亞馬遜推出自有運動時尚品牌 Aurique,主打高性價

UA 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們UA 官網,我們將全新的UA夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

熱門搜索 人工智能大數據雲計算智能硬件萬物互聯ARVR無人駕駛機器人金融科技區塊鏈新零售 [ 億歐導讀 ] 零售數字營銷機構 CPC Strategy 進行的消費者調查報告顯示,亞馬遜有望在2018年

熱門搜索

人工智能大數據雲計算智能硬件萬物互聯ARVR無人駕駛機器人金融科技區塊鏈新零售


[ 億歐導讀 ] 零售數字營銷機構 CPC Strategy 進行的消費者調查報告顯示,亞馬遜有望在2018年銷售價值280億美元的服裝,幾乎等於孟加拉國和越南等國傢每年出口服裝的總價值,到2020年,其服裝銷售額可能達到850億美元。(


近日,亞馬遜推出瞭自有運動品牌Aurique。這是他們首度正式向外界宣佈進軍運動服飾領域。據瞭解,亞馬遜的Aurique系列設計主打時尚、高品質、舒適和高性能,用戶既可以日常逛街穿,又可以穿去健身房運動。

無獨有偶,不滿足於賣豬肉和做遊戲的網易,也在今年推出瞭自有的“輕運動”品牌Yessing;新崛起的科技健身平臺Keep也有自己的運動品牌,風格同樣偏向於運動休閑類;而中國老牌運動服裝李寧更是頻頻現身於時裝周等潮牌集聚地。全民健身潮中,追求時尚和品質的年輕人成為新的體育消費群體,“時尚”則成為越來越多體育運動品牌的關鍵詞。

亞馬遜自創品牌進軍運動時尚市

早在去年,亞馬遜就被傳出將會創立對標愛迪達、UA 健身包及UA等品牌的高端運動服裝品牌,並覆蓋男性、女性和兒童三大市場。據悉,當時亞馬遜已經找到瞭來自臺灣的兩傢服裝代工商,聚陽實業和儒鴻企業,這兩傢企業在運動服飾上都擁有著不錯的經驗履歷,前者主要代工GAP、Under Armour 直營店及UA、Oakley等品牌,而後者則與愛迪達、耐吉、UA 等高端運動品牌都有過合作。

亞馬遜代工商聚陽實業和儒鴻曾代理高端運動品牌

亞馬遜這樣一個美國電商巨頭為何會推出自有運動品牌?這或許有雙重原因。

一方面是,亞馬遜本身一直在做自營品牌。早在2009年,亞馬遜推出瞭自營品牌AmazonBasics,開始瞭自營品牌的生產和銷售之旅。據知名科技網站 Recode在2017年的調研數據顯示,亞馬遜已經發展瞭80個不同名字的品牌,僅從2017年初起發佈的品牌就多達60個。當時亞馬遜的很多生產線都集中在服裝、和珠寶市場,而體育運動領域一直處於空缺狀態。

盡管從2016年開始,包括Gander Mountain、MC Sports以及Sports Authority在內的多傢運動服零商紛紛申請破產,線下實體店經營黯淡,但亞馬遜線上的體育產品卻銷量喜人,其中運動內褲、健身服及泳衣是亞馬遜運動服裝品類銷售額增長的主要推動力。

另外一方面,亞馬遜近年來一直在體育領域有所佈局。今年,亞馬遜先以1.3億美金購得NFL兩季周四夜賽轉播權,隨後又買下2019-2022賽季60場英超比賽轉播權。而在去年亞馬遜以每年1000萬鎊的報價拿下瞭5年ATP巡回賽在英國本土的流媒體權益;2017年4月份,亞馬遜與NFL達成瞭合作協議,以5000萬美元的價格買下瞭11場周四夜賽的流媒體轉播權。此外去年在德國和奧地利地區,亞馬遜也購得瞭德甲比賽和平昌冬奧會等體育節目的直播權。

亞馬遜如此頻頻加碼體育賽事版權,與其想要推動線上零售業有莫大關系。亞馬遜工作室的負責人羅伊·普萊斯(Roy Price)此前就表示:“人們熱愛體育運動,它很吸引人,能激發人們的動力,所以我認為這絕對是值得我們探索的好機會。最終,通過體育賽事的直播,亞馬遜能夠增加對於年輕群體的吸引力,增強用戶黏性,並且能夠對於現有用戶的活性進行提高,而且也將有更多的人註冊Prime會員,進而促進在零售業務上消費,形成閉環。”

90後年輕人成運動消費新興人群

第一財經商業數據中心(CBNData)最新發佈的《2018線上運動消費趨勢大數據報告》顯示,2015年4月至2018年3月,90後95後年輕人購買運動商品消費額占比逐年增長,人均購買費用兩年間持續增長。

新興的消費能力與全民健身熱潮離不開關系。與以往不同的是,年輕人們對運動品牌有瞭新需求。《報告》顯示,運動裝備的顏值成為瞭消費者購買時的重要考慮因素。以加拿大瑜伽運動品牌露露檸檬為代表的“顏值派”運動品牌風生水起,銷售額增速連年高位增長,發展勢頭強勁。而“老爹鞋”在2018年初的巴黎時裝周亮相後,便開始引領運動風潮,線上“老爹鞋”銷售一路增長,2018年3月消費額環比增長72%。

這樣的消費能力和消費習慣促使許多品牌不得不把目光放在“時尚化”、“個性化”以及“細分化”上。在今年8月份,同樣是電商巨頭、擁有自營品牌的網易推出瞭主打輕運動風品牌“Yessing”。和亞馬遜推出的新品牌一樣,Yessing同樣也在強調運動與生活場景之間隨意切換,主要瞄準運動時尚和運動休閑市場。在售價方面網易也如出一轍地親民。

除瞭網易和亞馬遜,市場還出現瞭其他大量的新興運動休閑品牌,如Keep推出的KeepUp系列、Outdoor Voices自主研發的適用於運動和出門的穿搭,再加上耐吉、愛迪達、以及快時尚品牌 H M、Gap ,運動休閑品牌市場一時間變得異常熱鬧。

而一向走專業化的中國老牌體育服裝也在向時尚靠近。今年2月,運動品牌李寧以“悟道”為主題,出現在瞭紐約時裝周2018秋冬秀場,外國模特穿著極具中國風“番茄炒蛋”的照片一時間刷爆瞭社交媒體。幾乎是在一夜之間,李寧重新回歸到當下年輕人的視野中。

據《報告》顯示,李寧在時裝周上的同款帶動商品件均單價是整體3月單價4倍。其中鞋類最受線上消費者喜愛,銷售額占比最高。因此,短短幾個月後,初嘗甜頭的李寧品牌就帶著再一次自己的產品登上瞭巴黎時裝周。

李寧的成功啟發瞭不少品牌,其中就包括PARTICLE FEVER(粒子狂熱)。“國貨”粒子狂熱在國產高科技面料中的確小有名氣,但真正讓大眾知道它,是在前不久的紐約時裝周“天貓中國日”的走秀活動上。粒子狂熱邀請參加《創造101》綜藝節目爆紅的王菊上T臺走秀。完全不同以往的妝容和區別於其他模特的身材,讓王菊和粒子狂熱一起上瞭熱搜。

綜合以上這些品牌不難發現,不再局限於單一的運動場景、隨時隨地健身已經基本成為體育運動品牌的共識。

而在這場“擁抱年輕人”的顏值大戰中,任何一傢品牌想要在短時間裡獨領風騷不太可能,隻有長時間應用吸睛的營銷方式、優質的產品和高效率的供銷渠道,才能長久地獲得年輕人的青睞。

回顧2018年,“電商一把手”阿裡巴巴和“流量生產機”騰訊在瘋狂地收割線下;社區便利店、生鮮店強勢擴張;智能貨櫃開始取代無人貨架站上舞臺;小程序、社交電商引發巨額資本入局;類網易嚴選的傢居生活形爆發……隨著消費升級大潮來臨和人工智能技術的落地,零售行業迎來瞭又一轉型升級的重要周期。商品的生產、流通與銷售的通路中,每個環節都面臨著創新改造。本次論壇將匯集零售行業創新者,共同把脈零售未來智能化、品牌化的消費新趨勢。

詳情及報名鏈接:https://www.iyiou.com/post/ad/id/724



創建並關聯新賬戶

曾用微信登錄億歐網但沒有用手機註冊過億歐的用戶

沒有註冊過億歐網的新用戶

想要了解更多關於UA 鞋子資訊消息的朋友,不妨關注UA 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.ua-taiwan.com/

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

*
*