三葉草 2017 年廣告上線,把重復經典這件事變得

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每年深冬時分,蠢蠢欲動的街頭潮人已經在盤算春天來臨後的穿衣打扮。和去年同期的概念廣告 Future 一樣,adidas originals 也在近日發佈瞭今年的概念廣告。 90 秒長的影片名為 “Origin

每年深冬時分,蠢蠢欲動的街頭潮人已經在盤算春天來臨後的穿衣打扮。和去年同期的概念廣告 Future 一樣,adidas originals 也在近日發佈瞭今年的概念廣告。

90 秒長的影片名為 “Original is never finished”(原創不息),不管是從創意、畫面、還是音樂都把“酷”這件事詮釋得很到位。


這部由 RSA 電影制作公司的 Terence Neale 執導的短片,頗有點先鋒獨立電影的味道。它雲集瞭諸多當代運動名人和藝術傢,用已故歌手 Frank Sinatra 的經典歌曲 My Way 作為 BGM,用彩蛋串聯起瞭一個創造和傳承的故事。

比如傳奇中鋒“天勾”賈巴爾和他的繼任者佈蘭登 英格拉姆,戴著兜帽靜坐仿若絕地武士;


現代藝術傢 Petra Collins 用自拍方式致敬文藝復興時期波提切利的《維納斯的誕生》,這幅畫又以另一種方式出現在瞭短片結尾,再次點出瞭“傳承與創新”的主題。


老滑手 Mark Gonzales 則帶著他的經典滑板動作“棺材躺” Coffin。模仿他這一動作的 Lucas Puig 用自己的方式重新玩瞭一遍“裙下之臣”;


片末出現的合影,引用的則是歐洲社區青年文化的打扮風格,包括片中那個吐痰的動作,影射的就是東倫敦混混(Chav)和 Racaille(法國小流氓)那群無法無天的年輕人,adidas 購物和Adidas的三條杠本來就是他們身上常見的衣著打扮。


截至目前,廣告在 YouTube 已經獲得 400 萬餘次觀看。你大概也看出來瞭,本片核心的創意就是“復刻經典”,這也是三葉草的核心業務。與adidas slip on穿搭和Adidas合作已有 3 年的廣告公司 Johannes Leonardo 負責瞭這支廣告。創意總監 Wes Phelan 特別提到瞭“‘過去’如何賦予‘未來’活力”,“我們想讓這部短片體現各個創意領域的豐富歷史:音樂,藝術,電影和運動。”

而整支廣告中,唯一給瞭個大特寫的鞋款就是這雙紅黑白配色的 EQT,復刻自 90 年代初的 Equipment 系列。


愛迪達在去年三月曾一天賣出 40 萬雙 NMD ,考慮到 NMD 初代配色一再復刻,轉售市場的熱潮正在褪去,他們開始尋找下一個能讓他們走紅社交網絡的產品。這次他們選擇的 EQT 也是當年愛迪達為運動員打造的一款運動鞋,他們專門制作瞭 4 分鐘時長的廣告來介紹它的歷史。


愛迪達這兩年在年輕化和時尚化方面頗有建樹,在與明星設計師合作賣鞋、和社交網站緊密聯系的同時,把營銷的重點放在瞭“創造性”上。去年同一傢廣告公司為他們打造瞭主題為 Future 的廣告,強調的也是獨立精神、打破常規的創造性思維等年輕人青睞的標簽。


adidas originals 這一子品牌在 2016 年成為挽救愛迪達業績的強大增長驅動之一。該品類得益於數款爆款的暢銷,連續幾個季度為愛迪達貢獻瞭 20% 左右的增長。

題圖來自 hyperbeast

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