2018天貓雙11商業奧運會收官 各行業金牌榜出爐

匡威誕生於1908年。創辦以來Converse堅持品牌的獨立性設計,不追隨。最初只生產“橡膠鞋”,但很快就開始做網球和籃球鞋。匡威全球總部正式落地美國波士頓。集復古、流行、環保於一身的Converse 帆布鞋,是美國文化的精神象徵,以其隨心所欲,自由自在沒有約束的穿著形態,更成為追求自我時尚的青年人的忠實拍擋。在中國市場,現在上市的最引以為傲得三大經典有Chuck Taylor All Star(全明星經典帆布鞋)、Jack Purcell(開口笑)、Cons(滑板運動鞋)三大系列。

摘要:全球18萬品牌經過24小時比拼,也角逐出2018天貓雙11商業奧運會“金牌榜”。 11月12日,2018天貓雙11商業奧運會正式收官,最終交易額定格在2135億元,再度刷新紀錄。數字的背後,
摘要:全球18萬品牌經過24小時比拼,也角逐出2018天貓雙11商業奧運會“金牌榜”。

11月12日,2018天貓雙11商業奧運會正式收官,最終交易額定格在2135億元,再度刷新紀錄。數字的背後,見證瞭阿裡巴巴商業生態的強勁增長,展現瞭中國消費升級和商業升級的磅礴力量。與此同時,全球18萬品牌經過24小時比拼,也角逐出2018天貓雙11商業奧運會 金牌榜 。

天貓消費電子成交再創新高,天貓雙11開場一分鐘,蘋果、海爾、小米等品牌紛紛破億,僅30分鐘,在天貓消費電子行業就有10餘個品牌進入 億元俱樂部 。高端傢電卡薩帝、國貨品牌奧克斯、德國百年傢電品牌美諾均在幾個小時打破去年全天。

在手機領域,成交額冠亞季軍分別為蘋果、華為、小米,榮耀、vivo、OPPO、魅族、三星、360、美圖依次分列前十。

在大傢電領域,成交額海爾第一、美的第二、小米第三,格力、西門子、奧克斯、海信、TCL、小天鵝、創維依次分列前十。

在小傢電領域,成交額美的、戴森、科沃斯排名前三,其次分別為飛利浦、九陽、蘇泊爾、小米、海爾、松下、格蘭仕。

天貓雙11當天,美妝國際大牌後發而先至,優勢盡顯。盡管百雀羚是當天第一個破億的美妝品牌,但蘭蔻等國際大牌紛紛後來居上。最終,蘭蔻以優異成績斬獲第一,OLAY和歐萊雅位居亞軍和季軍。

美妝領域也是 億元俱樂部 的重要發源地。天貓雙11總共誕生瞭包括雅詩蘭黛、SK-II、自然堂在內的31個破億品牌。值得一提的是,包括完美日記、Wis、Freeplus、雪花秀、雅萌、科顏氏、稚優泉和美寶蓮等都是首次進入億元俱樂部的新面孔。

創立一年多的完美日記是今年的一匹黑馬,盡管是第一次參加天貓雙11,但在預售期與大英博物館合作款眼影盤就賺足瞭眼球,開場1小時28分,成交額就破億,成為第一個破億的彩妝品牌。

到11日24時,天貓女裝銷售再創新高。在天貓女裝類目,銷售額排名第一的仍然是是優衣庫,Only位居第二,VERO MODA位居第三,接下來分別是波司登、伊芙麗、韓都衣舍、樂町、太平鳥、Teenieweenie和Zara。

11日剛開賣,波司登用瞭12分鐘就成交破億,only用瞭17分鐘成交破億,Vero Moda用瞭19分鐘也成交破億。

值得一提的是,第一次參加天貓雙11的意大利奢侈品Versace。零點剛過5分鐘,Versace天貓旗艦店的成交額就破百萬,當天進店的訪客數相當於威尼斯人口的1/3。

到11日24時,天貓男裝銷售創新高。優衣庫奪得瞭天貓男裝類目金牌,排第二的是GXG,排第三名的是太平鳥。接下來分別是森馬、傑克瓊斯、馬克華菲、波司登、七匹狼、美特斯邦威和思萊德。

優衣庫雙11當天成交破10億,已成功晉級天貓雙11 10億俱樂部 。GXG、傑克瓊斯、波司登、VeroModa、美特斯邦威和思萊德也進入天貓雙11 億元俱樂部 。

其中,男裝羽絨服賣瞭約427萬件,男裝休閑褲賣瞭約989萬件,男裝衛衣賣瞭約578萬件。

今年天貓雙11,運動戶外繼續成為 時尚界扛把子 ,共有15個品牌破億,而耐吉和愛迪達兩個老對手更是遙遙領先,邁入 10億元俱樂部 ,甩開其他品牌一個身位。

根據天貓數據統計,爆款球鞋是運動品牌爭奪的關鍵市場,在天貓雙11預售期間,耐吉 AIR MAX、愛迪達Stan Smith,Converse 雙肩包 粉及Converse百年老鞋All Star’70 高幫復古帆佈和NEW BALANCE 574等是最受歡迎的幾款球鞋。

整體來看,國貨的表現可圈可點,安踏仍然牢牢占據行業第三,而去年排名第五的李寧經紐約時裝周一役後重新翻紅,打敗瞭NewBalance成為第四名。

到11日24時,天貓鞋履銷售創新高。在天貓鞋履類目,百麗奪得金牌,斯凱奇排第二,熱風排第三。緊接著的是UGG,紅蜻蜓、CLARKS、天美意、奧康、愛步和思加圖。

斯凱奇Skechers時尚復古運動風厚底熊貓鞋女款賣出超過10萬雙,新入駐的Stuart Weitzman的最經典長靴5050及其同系列靴款共售出超過400雙。

從品類上看,帆佈鞋銷售強勁。11日24時,帆佈鞋整體銷售增長176%。女生更愛買帆佈鞋,女式帆佈鞋銷售同比增長77%,男士帆佈鞋同比增長37.6%。

箱包行業近年來的年輕化的趨勢很明顯。天貓雙11,小米90分延續瞭去年快速增長的勢頭,把一些傳統品牌甩在身後,蟬聯箱包行業冠軍。不過大牌後勁更強,市場份額仍然占據半壁江山,新秀麗集團旗下兩個品牌 新秀麗和美旅多年來一直保持著行業前五。

從榜單看,女包中的輕奢和快時尚品牌的表現也可圈可點,意味著女包市場正在迎來的格局變化。CHARLES KEITH從去年的行業第9一下子躍升到第3;而剛剛在天貓開店的MCM今年是第一年參加天貓雙11,也躋身於箱包行業前十。

天貓食品以驕人戰績,全面引領國人消費升級,三隻松鼠、良品鋪子、百草味三大零食小巨頭接連銷售破億,茅臺、蒙牛、大益等也躋身億元俱樂部。最終,三隻松鼠、茅臺和良品鋪子奪得行業前三甲。

澳洲、美洲等新世界葡萄酒銷量持續上升,澳洲葡萄酒年增長同比62%,上升至天貓進口葡萄酒排名第二,僅次於法國。威士忌在天貓雙11預售期間增長100%,三得利響30年紀念版威士忌首發3秒售罄,蘇格蘭威士忌代表品牌尊尼獲加這次將《權利的遊戲》首發也放在天貓,收到死忠劇迷的追捧。

紙品和姨媽巾領跑今年天貓雙11個戶傢清行業。維達、潔柔、清風、心相印紛紛上榜。其中,以高端紙著稱的維達更是蟬聯雙11冠軍。藍月亮、護舒寶分別位列排行榜冠亞季軍。

高端新潮的用品尤受青睞。自從天貓捧紅瞭姨媽巾中的 愛馬仕 液體衛生巾這一新品類後,今年又推出瞭更適合運動戶外場景使用的丹碧絲導管式衛生棉條,也受到瞭剁手黨們的一致好評。開場1小時,丹碧絲導管式衛生棉條,賣出瞭3.2萬件,護舒寶液體衛生巾銷量超過去年同期2倍。

此外,今年功能細分的個戶傢清產品也迎來爆發式增長。如 自帶光源 的LED美妝鏡一小時被搶走45000件,同比去年增長200%;EKO高端智能垃圾桶一小時被買走1.5萬個。

在天貓母嬰行業更是捷報頻傳,巴拉巴拉、全棉時代、幫寶適、戴維貝拉、 BABYCARE、Nike兒童、花王、愛他美、可優比、moony、好奇、美素佳兒、好孩子等10多個品牌接連破億。

在今年參加天貓雙11的傢裝傢具品牌中,索菲亞、TATA木門、全友傢居分別奪得冠、亞季、軍,林氏木業、歐派、顧傢傢居、諾貝爾、芝華仕、九牧衛浴、喜臨門也進入top10。

11月11日0點後,沙發、床墊、衣櫃、木門等單品銷量迅速攀升,各大品牌陸續躋身 億元俱樂部 。開售僅1小時,TATA木門實木復合門定制單品成交額即突破億元。芝華仕隻用瞭1小時38分,就打破瞭去年全天成交額紀錄。

各大傢紡、廚具、寵物品牌表現同樣不俗。水星傢紡、蘇泊爾、富安娜拿下行業的品牌冠、亞、季軍,LOVO、羅萊、皇傢、膳魔師、雙立人、夢潔、恒源祥緊隨其後。

今年天貓雙11,美傢行業從線上火到瞭線下。以居然之傢為例,其全國各大新零售門店一大早就排起長龍,北京金源店天貓數字化賣場客流同步增長5倍。在12點27分,居然之傢全國新零售門店成交額突破30億元,當天居然線下266個門店總成交額超過120億元。

越來越多人開始在天貓上買車。天貓雙11零點剛過,半小時內,每6分鐘就賣出一臺瑪莎拉蒂。不到10小時,天貓汽車整車銷售就提前完成去年全天銷售額。上汽大眾、別克、廣汽本田分別拿下汽車行業品牌的冠、亞、季軍。

150臺一口價26.59萬元的路虎極光售罄,期間多次補貨;180臺一口價25.99萬元的路虎神行瞬間售罄,立即補貨140臺也再次售罄。

當天,包括比亞迪、廣汽新能源、捷豹、名爵、奇瑞、榮威、小鵬等汽車品牌在內的新能源車,在天貓上賣出近1600臺,占全國日銷七成,其中比亞迪賣出1200多臺。

2018年天貓雙11, 健康 品質消費悄然成為消費升級的主力軍。阿裡健康發佈數據顯示:開場僅30分鐘,天貓醫美平臺成交額超去年全天;1小時4分,包括體檢、醫美、口腔在內的醫療服務已超去年雙11全天;9小時52分,天貓醫藥成交額超2017年雙11全天。Swisse、湯臣倍建和博士倫拿下健康行業品牌的冠、亞、季軍。

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