阿迪達斯2012一季度中國市場銷售激增

阿迪達斯2012一季度中國市場銷售激增http://www.cloth.hc360.com2012年05月21日08:18中國服飾新聞網 【慧聰服裝網】世界第二大體育用品公司阿迪達斯( 帽t 品牌 与adidas),由於中國消費者爭相

世界第二大體育用品公司阿迪達斯(帽t 品牌与adidas),由於中國消費者爭相購買商標為三葉草的運動鞋,其在關鍵的中國市場上勝過其對手耐克(Nike)和彪馬(Puma),預計2012年利潤有所上升。在一份旨在更新投資者期望值以及印度市場問題的信息的臨時通告中,阿迪達斯公司稱,中國市場第一季度銷售額激增26%,這助其成為銷售額和利潤預測結果的最大贏傢。

其競爭對手彪馬上周稱,未能達成第一季度的收益預期值,且用“表現平平”的措辭形容其在中國市場的銷售業績,而歐洲購物者節制消費,態度謹慎。

世界頭號體育用品公司耐克之前通報稱,其中國市場銷售額在截至今年2月底的第三季度上升21%。

市場研究公司西爾維婭·科萬特的分析師馬克·喬瑟夫森說,阿迪達斯在中國市場的銷售額增長顯示出競爭者在該地區面臨的問題部分是由於阿迪達斯的競爭力造成的。

阿迪達斯公司稱,目前該公司預計2012年銷售額將上升約10%,超過此前預計的5%至9%,而凈收入相比於之前的指導目標將增長12%至17%。

對前景的調整和有力的銷售結果壓制住瞭銳步印度不正當賬務處理的消息,對於銳步印度公司,阿迪達斯坦言已經調整瞭管理層,並引進瞭在阿迪達斯工作瞭14年的經驗豐富的管理人員Claus Heckerott和Frederic Serrant。

阿迪達斯稱,該狀況可能導致對此前所取得的收益帶來高達1.25億歐元的沖擊,而2012年對銳步印度的進一步重建工作的成本可能高達7000萬歐元。

該公司補充道,2012年新的前景涵蓋瞭與銳步印度相關的規劃。

阿迪達斯的首席執行官赫爾伯特·海內說:“盡管在印度的狀況令人遺憾,然而它讓我們加快改善業務中運作不良部分的計劃。”

盡管印度不屬於阿迪達斯的10大市場之一,而銳步品牌在板球運動方面的產品量較大,且占據該國主要市場份額。

阿迪達斯在前不久發佈瞭完整的第一季度報告,稱其第一季度銷售額達到38億歐元,營運利潤4.09億歐元、凈收入2.89億歐元。

據全球三大資訊提供商之一湯姆森路透稱,分析人士原本預計阿迪達斯的通報銷售額為35.9億歐元、營運利潤3.32億歐元,凈收入2.32億歐元。

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adidas三葉草經典系列House Party 盛大舉行(圖)

2009年3月27日隨著5雙巨型經典運動鞋齊齊現身上海, adidas 上衣尺寸 与adidas三葉草經典系列為慶賀經典三條紋標識誕生60周年而推出的HouseParty於上海科技館揭開帷幕。 HouseParty以珍貴影像

2009年3月27日隨著5雙巨型經典運動鞋齊齊現身上海,adidas 上衣尺寸与adidas三葉草經典系列為慶賀經典三條紋標識誕生60周年而推出的HouseParty於上海科技館揭開帷幕。

HouseParty以珍貴影像回溯瞭adidas hk 衛衣与adidas三葉草經典系列自誕生起60年間的輝煌履歷,逐一細數瞭品牌在運動領域和街頭文化中攜領潮流的傲人風采;同時,亦重溫瞭HouseParty在美國洛杉磯舉行時的空前盛況。

分別向50、60、70、80和90等五個年代致禮的巨型經典運動鞋成為瞭當晚的焦點,特別是重現90年代高科技的TORSIONBANKSHOT鞋履的出現更標志著5雙巨型鞋履終於齊聚上海。

adidas三葉草經典系列2009春夏款中的潮流精品可圈可點:從追憶經典MODS文化的“Vespa”系列、向80年代流行文化致敬的“80sPreppyCasuals”系列,到兼具運動和時尚元素的“women’scollection”系列……這些全新產品均在凸顯三葉草的原創精神。

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adidas Originals 三葉草之彩虹情節【圖】

隨著夏日的臨近,很多品牌都推出瞭適合夏天穿著的鞋款,而且很多鞋款也都不約而同的用上瞭色彩斑斕的七色彩虹元素。近日, adidas衣服 尺寸 与adidas Originals也推出瞭自己的彩虹系列

隨著夏日的臨近,很多品牌都推出瞭適合夏天穿著的鞋款,而且很多鞋款也都不約而同的用上瞭色彩斑斕的七色彩虹元素。近日,adidas衣服 尺寸与adidas Originals也推出瞭自己的彩虹系列,這個系列現在已知的是兩款,分別是一雙Superstar和一雙Oregon Ultra LE。每一雙鞋面都是斑斕的七色彩虹的配色方案,非常亮眼,雖然顏色運用的比較多而且又都是鮮艷的顏色,但是由於漸變色的應用讓這些顏色搭配起來顯得非常和諧。

愛迪達t恤与adidas Originals推出瞭自己的彩虹系列,這個系列現在已知的是兩款,分別是一雙Superstar和一雙Oregon Ultra LE。

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4小時20分!阿迪達斯“三葉草”做瞭一次匪夷所

廬陵子村 訂閱專欄取消訂閱 品牌專欄作者。微信公眾號:燒腦廣告。 2017-06-02 9509 從零開始學運營,10年經驗運營總監親授,2天線下集訓+1年在線學習,做個有競爭力的運營人。瞭解詳

廬陵子村

從零開始學運營,10年經驗運營總監親授,2天線下集訓+1年在線學習,做個有競爭力的運營人。瞭解詳情

通過台灣 adidas与adidas與一直播的營銷案例,我們會發現,一個好的直播營銷,應該不拘泥於“套路”,而應該從品牌調性、合作平臺、互動手法上多加思考。

“一種新媒介的出現,將導致一種新文明的產生。”伊尼斯在《傳播的偏向》一書中寫道。

​誠然如此,從報紙到電視、PC到手機、微博到微信,每一次的媒介變革,背後都是一種新的生活方式的誕生。當然,對營銷人而言,也是一場營銷革命的開啟。

近兩年來,作為一種全新的娛樂社交方式——“直播”開始無處不在地出現在大眾視野。直播滿足瞭當下新一代社會主力90後、00後“求關註”、“渴望”、“想火”的社交訴求,火爆的發展態勢也成功吸引瞭各大品牌主的目光。所以,如何做好直播營銷,也成為瞭這個時代傳播者的新命題。

案例:愛迪達 neo与adidas玩瞭一場匪夷所思的直播,卻創下3000萬觀看量

5月31日,知名時尚運動品牌adidas-Originals 正式宣佈亞洲炙手可熱的潮流人氣偶像鹿晗加入“藍血傢族”,成為全新大中華區品牌代言人。

為此,Adidas 在一直播上策劃瞭一場長達4小時20分鐘、堪稱史上“最匪夷所思”的直播。但是,就是這場直播,卻吸引瞭累積觀看量近3000萬,直播峰值高達117萬,收獲近2000萬點贊。

Adidas到底用瞭什麼創意,讓千萬人圍觀一個4小時的直播?別急,接下來我會為大傢詳細解讀。我先以時間為線,先來復盤下此次Adidas直播營銷的關鍵節點和動作,以此來拆解它的傳播邏輯。

5月31日,上午8時07分,adidasOriginals悄然在一直播平臺上發起直播,並拋出“誰是下一個Icon”的懸疑問題。

直播開始後,Adidas一直未直接揭曉答案,而是在現場選用4個機位從不同角度“監控”拍攝著Adidas官方旗艦店內實景,隻有屏幕上不斷跳動的倒計時,演繹著一種靜默的儀式感。這種儀式感,其實也可以說是“無聊”。但就是這種“無聊”,同時在線人數竟然還達到瞭117萬。

最後,直播進入倒計時,adidasOriginals官方微博突然公佈瞭鹿晗代言的秒拍視頻,將活動推至高潮——微博瞬間引爆,短時間內轉發高達166萬,25萬評論,18萬點贊。這就像一次積蓄非常之久的洪水,一瞬間傾瀉而下。

拆解:“沉默”直播背後的傳播學,操作手段令人佩服

復盤完adidasOriginals的此次直播營銷,你會發現,這次活動並不真的是一次“沉默”直播。而這場直播活動之所以能曝火,除瞭鹿晗的自帶流量效應,還在於Adidas針對這次直播活動的巧妙設計。

我嘗試拆解出瞭三點思考,僅供大傢參考。

1、巧設懸念,讓觀眾層層抽絲剝繭

表面上看,此次四個多小時的直播是在演繹一種靜默的儀式。但是,如果你細心則會發現,從直播一開始,Adidas就設置瞭很多懸念。

直播一開始,Adidas拋出“誰是下一個Icon”的懸疑問題,這無疑是告訴公眾它將在此次直播活動中公佈新的代言人。而Icon一詞,自然會讓人聯想到Adidas的新代言人基本為偶像明星。因此,直播一開始,即吸引瞭大量的明星粉絲前來圍觀。

不僅如此,Adidas預埋的線索甚至體現在節目本身——直播時長4小時20分代表生日4月20日,揭曉時間12時27分中的數字27則代表年齡27歲,另外還有直播過程不斷切換鏡頭中若隱若現的“鹿頭”畫面,這些細小線索全部指向adidasOriginals新的品牌代言人:鹿晗。

所以,當最後adidasOriginals官方微博一公佈代言人為鹿晗,該條微博瞬間就被引爆,粉絲就像泄洪之水,頃刻而下。如果仔細來說的話,這其實就是一種“饑餓營銷”,前面通過4個多小時吊足粉絲的胃口,後面突然釋放。

2、巧選平臺,實現多平臺緊密聯動

Adidas選擇一直播進行直播合作,其實也有門道。我們從復盤中可以看到,此次直播Adidas幾乎做到瞭一直播、微博、秒拍三大社交媒體渠道的無縫對接。

其實,我們可以從投資背景中看出門道:一直播和秒拍其實同屬於一傢公司——一下科技,而一下科技的股東之一就是新浪微博。並且,秒拍是新浪微博唯一短視頻服務提供商(在新浪微博發短視頻必須用秒拍),而一直播與新浪微博的關系更不一般,不僅與微博達成直播戰略合作夥伴關系,為微博提供直播服務,還與新浪微博、秒拍、小咖秀等產品關聯,為直播提供入口。也就是說,你在一直播發佈的直播活動,會同步在新浪微博發佈,甚至被推薦。

所以,這次Adidas選擇瞭一直播,其實是非常明智的選擇,不僅能夠使其各個環節巧妙銜接,還能為其帶來多渠道流量。另外,一直播、秒拍作為與娛樂圈關系最近的一傢平臺,其實也為此次活動帶來瞭精準的流量——平臺入駐超過3000+明星,累積粉絲數量超過20億(包含重合粉絲數)。

3、“無”中生“有”,直播彰顯品牌調性

adidasOriginals一直展示給人一種原創不息、挑戰自我、突破限制的品牌印象,這是它的一種品牌精神,也是一種價值主張。

直播作為一種娛樂社交方式,很多直播營銷玩得都是網紅互動、明星訪談、趣味搞怪等形式。但這種形式,恰恰是與adidasOriginals的品牌調性不相吻合。

那麼,如何才能通過直播彰顯adidasOriginals的這種品牌調性?此次直播活動的策劃者獨辟蹊徑——沒有邀請明星站臺,沒有主持人,沒有設計好的套路和環節,而是以一場緘默的、酷酷的直播來俘獲用戶。這種“冗長的”、“沉默的”監控錄像式直播,恰恰吻合瞭adidasOriginals品牌調性——原創不息、挑戰自我、突破限制。

綜上所述,通過Adidas與一直播的營銷案例,我們會發現,一個好的直播營銷,應該不拘泥於“套路”,而應該從品牌調性、合作平臺、互動手法上多加思考。隻有這樣,我們的直播活動才能點爆品牌熱度,引燃品牌精神,成功與消費者建立溝通橋梁。正如 adidas Originals 的品牌精神一樣,作為傳播者,我們也應該保持“原創不息”。

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5個讓女明星脫下高跟鞋的秘密武器!

5個讓女明星脫下高跟鞋的秘密武器! http://www.shoes.hc360.com2015年12月29日15:47 來源:OnlyLady女人志T|T 【慧聰鞋網訊】讓女明星又愛又恨的高跟鞋陪伴瞭她們多少次曝光,現在讓她們脫下時

5個讓女明星脫下高跟鞋的秘密武器!

【慧聰鞋網訊】讓女明星又愛又恨的高跟鞋陪伴瞭她們多少次曝光,現在讓她們脫下時髦的高跟鞋可能嗎?有瞭這幾個秘密武器,女明星一定自覺“繳鞋”瞭!

越來越多瞭解時尚的人,都深諳運動鞋穿好瞭也可以很時髦,於是我們見到越來越多的女明星臉上畫著精致的妝,腳下踩著休閑十足的運動鞋。到底哪些才是現在最流行、又到底是哪些運動鞋讓女明星甘願為此脫下高跟鞋?

首先登場的是adidas tubular nova pk 黑白和adidasYeezyBoost350運動鞋運動鞋,要說這鞋現在有多火,風頭絕對趕超紅極一時的StanSmith系列。表現最明顯的就是價格,專賣店售價1000+的鞋款,如今4000+到手已見怪不怪,這雙鞋的熱門鞋碼po主見過最高價曾達到8000+,幾乎瀕臨有錢買不到的程度瞭。adidas tubular doom sock pk開箱和adidasYeezyBoost350運動鞋最初是男星穿著較多,如今在女明星造型中熱門的勢頭已經反超,金小妹肯達爾·詹娜就率隊穿著AdidasYeezyBoost350登場瞭。

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adidas Originals集結四位女神 女生聯盟勢不可擋

adidas Originals集結四位女神 女生聯盟勢不可擋 http://www.shoes.hc360.com2015年03月13日20:06 來源:慧聰鞋網T|T 慧聰鞋網訊,adidas Originals在2015年將掀起女生潮流新風暴。此次集結瞭RitaOra、全智

adidas Originals集結四位女神 女生聯盟勢不可擋

慧聰鞋網訊,adidas Originals在2015年將掀起女生潮流新風暴。此次集結瞭RitaOra、全智賢、范冰冰與蔡依林,四位來自不同地區,個性與著裝風格迥然不同的女神級人物作為范本,鼓勵與倡導女生們表達自己的風格。四位女神所代表的張揚、出眾、鋒芒和百變四種風格在三葉草本年的女裝新品中均有體現。女生們也可以加入到三葉草女生勢力中,大膽發表自己的個性宣言,為自己代言。

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adidas 推出Originals Superstar “Festival Canvas” 系列新

adidas 推出Originals Superstar “Festival Canvas” 系列新品 http://www.shoes.hc360.com2015年04月24日09:03 來源:慧聰鞋網T|T 慧聰鞋網訊,為瞭紀念adidas Originals Superstar 45周年誕辰,adidas再度在全世界掀

adidas 推出Originals Superstar “Festival Canvas” 系列新品

慧聰鞋網訊,為瞭紀念adidas Originals Superstar 45周年誕辰,adidas再度在全世界掀起瞭一股Superstar的紀念浪潮。繼之前的一adidasity Pack之後,此次adidas又為這款王牌型號打造瞭一組"Festival Canvas"系列新品。該系列配色選擇豐富,並采用耐磨的帆佈面料打造鞋身,並搭載上經典的白色貝殼頭以及硫adidas底而成。據悉這組adidas Originals Superstar "Festival Canvas"系列將於5月1日起陸續登陸各大專櫃以及指定銷售點,想要入手Superstar的朋友可以關註一下。

Originals Superstar “Festival Canvas” 系列新品

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adidas neo與易烊千璽共舞,開啟街頭時尚新篇章

2017年11月27日, adidas拖鞋女 和adidas neo官方正式宣佈00後新生代青年偶像 易烊千璽成為adidas neo首位全球青年創意官。據瞭解,此次adidas neo在正式官宣前可謂是花足瞭心思,特意將公佈日
2017年11月27日,adidas拖鞋女和adidas neo官方正式宣佈00後新生代青年偶像 易烊千璽成為adidas neo首位全球青年創意官。據瞭解,此次adidas neo在正式官宣前可謂是花足瞭心思,特意將公佈日期選在易烊千璽生日前一天,以此作為贈送給千璽的17歲生日禮物,希望未來能夠陪伴他一同成長。

作為娛樂圈中青年偶像的代表人物,易烊千璽不僅擁有陽光氣質,還具有獨特的性格魅力,其一直希望自己能夠不斷創造新的可能。除瞭歌唱和演戲方面的實力超群外,易烊千璽也在成為多元化藝人的道路上不遺餘力。擁有不凡衣品的他,前不久還與近千位品牌高層和時尚達人等眾多大咖共同出席瞭2017 ELLE十周年風尚大典,並獲得瞭獎項。

而在生活中,易烊千璽更是無處不在展現著其與生俱來的時尚天賦。在他的日常穿搭中,adidas 籃球和adidas neo的私服出鏡率非常之高,千璽也直言因為adidas neo的單品活力帥氣又潮流百變,足夠讓他隨性搭出自己喜歡的風格。

好的代言人對於一個品牌來說,是其形象建設必不可缺的助力者,找到與品牌契合度高的代言人,無疑能其影響力推至新的高度。當然,明星選對品牌,也可幫助增加自身曝光度,更能成為一種身份的象征。毋庸置疑,adidas neo與易烊千璽絕對是2017最值得期待的潮流火爆cp,相信在不久的將來,他們定能攜手創造無限可能,開啟街頭時尚新篇章!

adidas neo魅力前行,與易烊千璽一起掀起潮流風暴

2017年11月27日, adidas 台灣官方網站 和adidas neo正式官宣,新生代正能量偶像易烊千璽成為旗下首位全球青年創意官。擁有超高衣品的易烊千璽此次與 adidas防風外套 和adidas neo深度合作,
2017年11月27日,adidas 台灣官方網站和adidas neo正式官宣,新生代正能量偶像易烊千璽成為旗下首位全球青年創意官。擁有超高衣品的易烊千璽此次與adidas防風外套和adidas neo深度合作,必將會掀起一場潮流風暴,而其一月新款潮鞋更會助力潮流少年獲得更多全新體驗和穿搭靈感。

據悉,adidas neo一月主推鞋款分別有cloudfoam ULTIMATE、QUESTAR BYD和BLACK WHITE三個系列,其中cloudfoam ULTIMATE系列鞋款是采用時尚的編織技術打造出柔軟舒適的一片式鞋面,讓整體鞋型更加自然流暢。其中男款是以純白為底色並搭載時髦感十足的灰色大理石花紋,讓好動少年們吸睛度爆表,盡顯高街風范。

QUESTAR BYD系列鞋款采用的是多色的編織技術,將材質巧妙的進行分層拼接,讓整個鞋身都體現出質感分明的強烈對比。其中男款中三條紋、鞋舌等細節均采用黑色呈現,後跟處則以灰色色塊做撞色處理,再搭乘cloudfoam舒適系統的白色中底加以襯托,讓運動休閑風格更添潮流氣息。

而BLACK WHITE系列則是adidas neo新推出的黑白兩色同款運動潮鞋,以皮革鞋面和絨面革飾面打造,搭配縫合三條紋而成,個性十足,盡展潮流少年們的時尚與品味的追求。其中男款選用黑色鞋面搭配白色大底,簡約不簡單,讓穿著者在這個冬日潮酷有型。

如果你已經對過於平庸、一成不變的鞋款感到厭倦,那不妨跟著adidas neo的全球青年創意官 易烊千璽一起,活力滿滿,引爆冬日穿搭新時尚。

adidas D Rose8外場籃球鞋,戰意不熄助你戰勝自己!

首頁 新聞 > 正文 adidas yeezy boost 350價格 和adidas D Rose8外場籃球鞋,戰意不熄助你戰勝自己! 2017-12-01 14:01:20來源:網絡綜合 據美媒體報道,由於騎士隊首發控衛德裡克 羅斯左腳踝再次出
首頁 新聞 > 正文 adidas yeezy boost 350價格和adidas D Rose8外場籃球鞋,戰意不熄助你戰勝自己!
2017-12-01 14:01:20來源:網絡綜合
據美媒體報道,由於騎士隊首發控衛德裡克 羅斯左腳踝再次出現不適,因此無法參加11月10客場與火箭隊的比賽。消息一出,引得眾多球迷為其惋惜。

眾所周知, 風城玫瑰 的英姿曾一度無人能比,但如今,無法平復的傷痛正在漸漸腐蝕羅斯的青春。但我們知道,即使飽受折磨,羅斯也必將追逐他的夢想。而為瞭助燃羅斯精神,adidas stan smith 魔鬼氈和adidas也在今年全新推出D Rose8戰靴,以此告訴世人:籃球場上戰意不熄,不僅是為戰勝對手,更是為瞭戰勝自己!

據悉,adidas D Rose8外場籃球鞋以黑色為主基調,並在鞋舌及鞋跟處用金色羅斯 玫瑰 印記及三道杠標識作為點綴,彰顯經典。同時,該款戰靴擁有強韌耐磨的半透明橡膠大底,配合不規則的軌道連綿紋路,保證瞭絕佳的耐磨性與抓地力,不愧為一雙名副其實的征戰外場利器!

再從科技角度看,該款羅斯8代戰靴采用全掌boost科技,不僅延續著D Rose7的舒適性與延展性,在緩震、回彈方面的表現同樣令人驚艷,且腳感柔軟舒適,即使在疾速變向中,仍舊可以保持出色的穩定和平衡。

而作為adidas籃球鞋中保護功能最好的戰靴,D Rose8還保留瞭高幫鞋的特征,從而提升保護性,再加上PU材料與腳踝鎖定系統的完美結合,足以為雙腳帶去更為穩定可靠的支撐和保護。

由此能夠看出,在經歷傷痛的折磨後,adidas設計團隊很懂得如今的羅斯到底需要一雙怎樣的鞋:更加穩重、不偏不倚、褪去鉛華、著眼現實。當然,我們也希望adidas D Rose8能向他的主人那樣,為更多籃球愛好者帶去戰意不熄的拼搏精神!