Canada Goose│加拿大鵝反季節銷售額大漲,產品還

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· Canada Goose· 夏季一直被視為羽絨行業的“寒冬”, 而最大黑馬 canada goose 限購 業績未停止狂奔。 本以為對於這些賣冬季才需要的羽絨服的品牌, 夏季絕對是一個超淡的淡季。 但今

· Canada Goose·

夏季一直被視為羽絨行業的“寒冬”,

而最大黑馬canada goose 限購業績未停止狂奔。

本以為對於這些賣冬季才需要的羽絨服的品牌,

夏季絕對是一個超淡的淡季。

但今年的加拿大鵝卻似乎銳不可擋,

銷售狀況隨著氣溫一起節節攀升。

持續的收入高增長,

證明加拿大鵝的產品對於消費者而言已超出功能性需求。

第一季度業績報告

canada goose 黑五於上周發佈瞭第一財季業績報告,

銷售額同比增長58.5%至4470萬加元,

股價上漲瞭6.5%。

截止到6月30日,Canada Goose第一季度關鍵財務數據如下:

· 銷售額同比增長58.5% 至4470萬加元;

· 毛利率達到64%,去年同期的毛利率為47%;

· 凈虧損1870萬加元,攤薄後每股虧損0.17加元,好於分析師預期的凈虧損2230萬加元,攤薄後每股虧損0.21加元;

· 調整後EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤)為1350萬加元,相比去年同期下降10萬加元;

· 調整後凈虧損1710萬加元,攤薄後每股虧損0.16加元;

· 直銷銷售額同比增長180%至2320萬加元,直銷利潤同比增長76.3%至1770萬加元;

· 批發渠道銷售額同比增長8%至2150萬加元;

· 批發渠道毛利同比增長50.7%至1090萬加元,主要得益於原材料產區和銷售地區的有利匯率變動。

首席執行官Dani Reiss在財報中指出零售門店網絡的坪效表現卓越,亦重申瞭全年財報的預期:

· 年銷售額將至少同比增長20%;

· 批發渠道銷售額將以中個位數增長;

· 調整後凈利潤攤薄後每股至少增長25%。

CEO Dani Reiss還表示,Canada Goose這個品牌和它的產品越來越受到全世界消費者的認可,上季度直銷渠道表現優秀。

雖然夏天不是產品銷售旺季,但品牌所有零售網絡銷售額依然有所增長,抵消瞭公司進行戰略投資的開支,他們對於2019財年信心十足。

有分析指出,盡管Canada Goose主要銷售的具備保暖性質的羽絨服,但其連續多個季度收入的高增長,證明其產品對於消費者而言已超出功能性需求。

營銷專傢Rob Fields則認為,Cananda Goose近年來迅速躥紅與 極端天氣 愈發頻繁有關,保暖性極強的羽絨服能給消費者帶來安全感。

隨著Canada Goose知名度的不斷提升,

品牌的仿冒品開始在市場中大量湧現。

尤其是亞洲地區,假貨猖獗,

所以在今年五月,加拿大鵝進軍瞭中國市場。

除此之外,他們還將與阿裡巴巴合作,

品牌將入駐阿裡巴巴集團旗下的天貓。

今年秋季還將在上海設立辦事處,

並在北京和香港開設兩傢實體店鋪。

Dani Reiss介紹:“我們預計在今年第三季度開啟天貓平臺的業務。對於中國的兩傢門店,我們正在與香港俊思集團商談合作。香港 IFC門店的面積將達到3000平方英尺(約合278平方米),而北京三裡屯太古裡的門店面積超過5300平方英尺(約合492平方米)。”

Dani Reiss還透露,

集團計劃進一步提高產品的生產效率,

以應對不斷增加的需求。

同時也將擴張更多品類,

除經典的羽絨外套外,

也將推出較為輕便的棉服和童裝。

目前Canada Goose已在加拿大、美國、英國和法國設立獨立的地區官網,並計劃到2020年陸續在德國、瑞典、荷蘭、愛爾蘭、比利時、盧森堡以及奧地利7個歐洲地區推出電商官方網站,最終將零售網絡擴展到全球各地。

在發佈財報的同時,

Canada Goose宣佈將於今年聖誕購物季前,

在北美再新開三傢門店。

其中有兩傢在加拿大,它們將分別位於蒙特利爾、

溫哥華和美國新澤西州的Short Hills,

2020年前Canada Goose將在全球開設多達20傢門店。

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CANADA GOOSE加拿大鵝在華發展策略 入駐天貓奢侈品

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全球領先的高端功能性服飾品牌Canada Goose canada goose 米色 於9月12日正式宣佈入駐中國電子商務平臺暨其天貓店鋪正式開幕,此舉意在為中國消費者直接提供他們鐘愛已久的高品質戶外裝
全球領先的高端功能性服飾品牌Canada Goose canada goose 米色於9月12日正式宣佈入駐中國電子商務平臺暨其天貓店鋪正式開幕,此舉意在為中國消費者直接提供他們鐘愛已久的高品質戶外裝備產品。

圖片來自品牌供圖

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全球領先的高端功能性服飾品牌Canada Goose canada goose 長款於9月12日正式宣佈入駐中國電子商務平臺暨其天貓店鋪正式開幕,此舉意在為中國消費者直接提供他們鐘愛已久的高品質戶外裝備產品。

圖片來自品牌供圖

Canada Goose

加拿大鵝總裁兼首席執行官 Dani Reiss 表示:“在過去的60年中,加拿大鵝憑借真實嚴謹的技術傳承、永不妥協的卓越工藝及品質、優異的保暖效果及功能性在全球積聚瞭良好的聲譽,也獲得瞭中國消費者們的廣泛認可。同作為擁有極端天氣的兩個國傢,加拿大與中國長期保持著密切的聯系,這使得中國消費者們對加拿大鵝有著極為殷切的需求,因此我們常常能在全球各地的加拿大鵝銷售點看到中國消費者的身影。”

給予中國消費者們真實直接的購物體驗

加拿大鵝將在天貓發售多個品類的產品,其中既有品牌最具代表性的單品,也有最新的 2018年秋冬系列,包含針織品系列和配飾系列等。

圖片來自品牌供圖

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圖片來自品牌供圖

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加拿大鵝選擇阿裡巴巴集團旗下的天貓作為首傢在中國合作的電子商務平臺是因為其擁有領先的市場份額、豐富資深的奢侈品零售和本土化銷售的經驗,這將助力加拿大鵝實現在中國市場的持續增長和長期發展目標 。

圖片來自品牌供圖

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“加拿大鵝是非常酷的高端功能性服飾品牌,天貓不僅可以幫助品牌觸及高達6億的活躍用戶以及獲取目標客戶的反饋,快速打開市場的同時更加為消費者帶來非凡的體驗。” 天貓Luxury Pavilion總經理陳莉麗表示。

圖片來自品牌供圖

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圖片來自品牌供圖

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目前,加拿大鵝已在天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion上線 (https://canadagoose.tmall.com) ,同時,也將在戶外以及運動品類中有所呈現。

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Canada Goose 作為羽絨服界的頭號大佬之一,加拿大鵝(Canada Goose)以極高的質量和品牌價值征服瞭整個華人圈! 冬天沒有它 展開剩餘95% 想要既美貌又溫暖的你 就隻能靠一身正氣來抵禦

Canada Goose

作為羽絨服界的頭號大佬之一,加拿大鵝(Canada Goose)以極高的質量和品牌價值征服瞭整個華人圈!

冬天沒有它

展開剩餘95%

想要既美貌又溫暖的你

就隻能靠一身正氣來抵禦冬天這個大豬蹄子瞭!

於是

就造成瞭這樣一個循環…..

冬季一到

加拿大鵝便火速冠寵時尚界

風光可謂一時無二!

當然,同樣的,一換季

加拿大鵝便又火速失寵,被打入“冷宮”….

加拿大鵝:???我真是看透瞭你們!

但我是那種乖乖等你們冷的時候才想起我的品牌嗎!

絕不服輸的加拿大鵝

借著一路高走的聲望以及強勢的市場勁頭

磨刀霍霍的向夏季市場出手瞭!

反手就是一款“反光奢華雨衣”

震驚瞭各大網友!

這款雨衣名為“反光樺樹皮”

(the Reflective Birchbark)

據官網介紹

雨衣采用瞭全封閉式設計

所用的佈料是防水材料

能夠在潮濕環境中提供良好的防雨表現

平時這款雨衣看上去隻是一件帶有圖案的普通外套

但是當周圍環境漸漸暗下去時

雨衣上的反光圖案就會發出銀色光澤

???一件雨衣都這麼會玩的嗎?

據加拿大鵝官方表示,“反光樺樹皮”的靈感即來自於BC 省常年的陰雨天氣與隨處可見的樺樹林。

如同官網上描繪的

雨衣設計師希望反光效果可以為印花註入活力

據悉,這款雨衣定價分為兩檔,其中男裝的 Harbour Jacket和女裝的 Trinity Jacket售價 $750,Riverhead Jacket 和 Wolfville Jacket則定價$650。

$750 一件的雨衣….

不愧是大鵝出品

設計大膽,定價也大膽…..

各位看官請隨意啊

小編是湊不起這個熱鬧瞭

在用“奢華雨衣”試探夏季市場的同時

加拿大鵝還宣佈

正式進軍中國市場!

5 月 31 日

加拿大鵝正式宣佈瞭在大中華區的擴張戰略

具體行動包括:

· 在上海設立大中華區總部

· 今秋在北京太古裡三裡屯和香港 IFC 開設旗艦店

· 與阿裡巴巴旗下天貓平臺合作開展中國市場電商業務

CEO兼總裁 Dani Reiss 表示:“中國作為世界上最大的奢侈品市場,canada goose 中長款 在中國市場依然擁有極大的發展空間。多年來我們看到瞭中國消費者的巨大需求,此次我們很高興能進入中國市場,為我們的粉絲帶來真正的、身臨其境的線下零售及電商體驗。我們將在中國市場持續進行投資,尋找合適的工作人員和合作夥伴,建立品牌形象,實現可持續發展。”

可以看出

加拿大鵝此次進軍中國市場

旨在打擊國內越發猖獗的假貨現象

否則等品牌價值被強大的山寨力量稀釋完

加拿大鵝的中國市場基本就涼涼瞭…

因此,為瞭促進中國市場的發展,Canada Goose 任命Scott Cameron 為大中華區總裁;為瞭更好地經營其線下零售業務,Canada Goose 還將與零售品牌管理及分銷公司——香港俊思集團(ImagineX Group)合作,後者將負責幫助 Canada Goose 尋找品牌大使以及日常零售業務的運營。

Canada Goose 計劃在公佈 2017/2018 財年第四季度及全年財務報告時披露有關中國戰略計劃的更多細節。

很明顯,和其他所有品牌一樣,中國市場也成為瞭 Canada Goose 官方口中下一個需要主力爭奪的市場。

現如今,奢侈品牌愈發重視中國市場。在前不久總結的奢侈品牌第一季度財報中顯示,奢侈品行業明顯回暖,其中大中華地區市場表現強勢,或將拉動未來幾年全球奢侈品銷售年增長至10% 左右。

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