Champion 2017 秋冬新品正式開催!比起聯名系列價格

[db:头部] 運動品牌 Champion 早前與各大品牌的聯名系列受到大傢廣泛的關註,甚至讓人有些忽略瞭品牌自身的強大實力!隨著各大品牌紛紛推出 2017 秋冬系列新品,Champion 也於近日正式公
人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion台灣官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

運動品牌 Champion 早前與各大品牌的聯名系列受到大傢廣泛的關註,甚至讓人有些忽略瞭品牌自身的強大實力!隨著各大品牌紛紛推出 2017 秋冬系列新品,Champion 也於近日正式公開新秋冬單品。新系列的識別度依舊很高,將 Champion 經典 Logo 貫穿於整個系列,並以黑、白、灰、深藍等低調配色作為主色調,延續瞭品牌一貫的休閑簡約風。據悉,Champion 2017 秋冬新品現已在 Champion 線上商店發售,喜歡的朋友千萬不要錯過!

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A Bathing Ape 2013 秋冬「BAPE® CHAMPION」聯乘系列

Fashion 時裝 日本品牌 A Bathing Ape 今季再度聯同 Champion 官網 yuanyuan32 打造一系列全新衛衣。衛衣是 Champion 的招牌作品,而這次與 A Bathing Ape 合作,當然就用上品牌的標志呈現,輕易地就

Fashion 時裝

日本品牌 A Bathing Ape 今季再度聯同 Champion 官網2 打造一系列全新衛衣。衛衣是 Champion 的招牌作品,而這次與 A Bathing Ape 合作,當然就用上品牌的標志呈現,輕易地就能獲取一眾「猿人迷」的芳心。除瞭衛衣之外,連帽外套也是今次合作的主打作品,並同時備有三款顏色以供選擇。全系列將於 11 月 9 日起經 BAPE Store 及線上商店發售。

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京城潮人愛Champion勝過Supreme,比起健身遊泳,卡

人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion 官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

編者按:本文來自“第一財經商業數據中心”(ID:CBNData)。36氪經授權轉載。 《北京北京》聽多瞭,孤不打一處來; 《北京女子圖鑒》看完瞭,社會的殘酷迎面襲來。 而北京就隻有

編者按:本文來自“第一財經商業數據中心”(ID:CBNData)。36氪經授權轉載。

《北京北京》聽多瞭,孤不打一處來;

《北京女子圖鑒》看完瞭,社會的殘酷迎面襲來。

而北京就隻有孤與苦嗎?

明明還見識過《老炮兒》裡馮小剛的局氣;

《邪不壓正》裡薑文的講究;

《我在故宮修文物》裡匠人們的專註與執著……

一座讓人恨不得逃離,卻又義無反顧留下的城市,

一定有其獨特的氣質。

2018年8月28日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合城數發佈《2018北京消費氣質報告》(下簡稱《報告》),基於CBNData消費大數據,結合DT財經城市數據庫、淘票票、西十區、友盟+全域數據智能平臺數據,從潮流、飲食、文化、生活和養生五大方面,全方位還原北京居民的消費特征以及消費偏好。

CBNData《報告》顯示,北京居民整體消費需求旺盛,消費者信心指數平穩。北京市的社會消費品零售總額從2013-2017年穩步提升,且2017年北京市居民人均消費支出是全國平均水平的2倍多。與此同時,北京市線上消費實力同樣強勁,消費金額全國第二,消費人數全國第一。此外,北京消費者還體現瞭追求時尚奢侈品也中意個性潮牌;喜愛川菜二鍋頭又不忘童年老字號;熱愛話劇還鐘情民謠;串胡同遛鳥,住“古風”小區;慢生活裡品茶,加速度裡體驗卡丁車等特色消費氣質。

北京消費氣質面面觀:潮流、飲食、文化、生活、養生

提起北京,你的印象是什麼?老北京佈鞋、北京烤鴨、稻香村、全聚德、京八件、鹵煮……似乎往回退十年,代表北京的關鍵詞依然是以上這些,難道北京就沒變過?是時候刷新你對北京的慣常認知,從潮流、飲食、文化、生活、養生五個方面,重新解讀一個兼具傳統底蘊和新潮活力消費氣質的北京。

-壹-潮流氣質:奢侈品、個性潮、快時尚、sporty潮散佈北京城

作為祖國首都,北京的包容氣質也體現在潮流消費上,不僅越買越貴、越買越多,更是越買越多樣,對於潮流的追求個性漸顯。CBNData《報告》在北京市購物中心聚集度較高的商圈基礎上,通過不同商圈線上快時尚品牌、奢侈品牌、運動品牌及主要潮牌消費情況,分析得出2017-2018年北京市線上綜合時尚指數TOP3的商圈是金融街、西單、三裡屯。

奢侈品最愛美妝品類奢侈品,金融街屬最“壕”商圈。

對自己“壕”一點,從顏值關愛開始。從近一年最受北京消費者歡迎的奢侈品類來看,唇膏/口紅、香水及面部護理套裝最受歡迎。與此同時,運動外套、洋酒及葡萄酒在近一年的消費熱情增速最快。

從不同代際消費者的奢侈品牌偏好來看,70後消費者更愛Sisley、80後消費者更青睞LV、90後消費者則對賽貝格更喜愛有加。金融街、國貿CBD、朝外SOHO則是奢華時尚指數“爆表”的北京市三大最“壕”商圈。

個性潮北京潮男東城區街頭站,Champion 素T 粉色及Champion勝過Supreme。

從近一年北京消費者的服飾風格偏好,不難發現街頭、原創、復古風格的流行之勢。從近一年消費金額來看,Champion 素T 灰及Champion最為暢銷,備受明星寵愛的潮牌Supreme緊隨其後;相較於普通品牌,北京市購買潮牌的男性消費者比例更高。

論潮牌購買熱度,東城區屬北京市六大主城區中之最;論新潮時尚指數,潮人常出沒的望京才是名副其實的新潮時尚商圈。

五道口居民最愛“Sporty 潮”;回龍觀居民最好“快時尚”。

高校遍佈的五道口商圈,線上消費也“活力”十足,活力時尚指數TOP1;從不同商圈的線上快時尚品牌消費來看,回龍觀成為青春時尚指數最高的商圈。

-貳-飲食氣質:重口味的川菜+二鍋頭,重情懷的北京菜+老字號

全聚德的烤鴨、六必居的醬菜、稻香村的糕點、護國寺的小吃、東來順的涮肉;“重”口味的鹵煮、炒肝兒、爆肚到軟糯可口的豌豆黃、炸糕,老北京不僅擁有各種類型的“老字號”餐館,同時不乏類型豐富的網紅小吃,全方位滿足著吃貨們“挑剔”的胃。

爽辣川菜就該配本土二鍋頭

根據CBNData《報告》中來自口碑的數據顯示,“重口”的川菜是北京人最愛的中餐,而農傢菜、閩菜和晉菜則是2017-2018年訂單增速排名前三的菜系。而“重口”菜自然也少不瞭“重口”酒,相較於對葡萄酒偏愛有加的上海消費者,北京消費者更好濃香型白酒。從2017-2018年最受北京消費者歡迎的國產白酒品牌來看,本土品牌牛欄山和紅星位居前兩位。

北京菜創新吃,老字號小吃成網紅

北京烤鴨可謂是北京的城市名片之一,而對於北京消費者而言除瞭傳統老字號的便宜坊、全聚德烤鴨,也有越來越多如四季民福、羲和雅苑等新式“烤鴨”餐廳如雨後春筍般湧現。不僅是“新型”北京菜飯館增多,如文宇奶酪、姥姥傢春餅店、護國寺小吃店、北新橋鹵煮老店、稻香村、大懶龍等北京小吃店也成為“網紅型”打卡點。

“重”口味的北京消費者,不僅是樂意嘗新的時髦吃客,更是“重”情懷的老字號擁護者。

-叁-文化氣質:愛沏茶也愛拌咖啡,愛老舍也愛趙雷

CBNData《報告》顯示,2017年規模以上文化創意產業收入超過1.6萬億,同比增長10.8%。註重文化建設的北京,可能要顛覆你“相聲、飲茶、搖滾”的傳統印象。

喝醇厚黑茶,也愛香濃咖啡;聽演唱會,也愛語言類話劇。

據說老北京有個習慣:早起先沏茶,防暑要飲茶,客來必敬茶,以至於北京城至今還有吳肇祥、張一元等老牌茶莊。根據CBNData《報告》來看,北京消費者偏愛飲茶,且對黑茶及普洱這類口味醇厚的茶種更為青睞。不過在“喝咖啡”這項“文藝”愛好上,北京消費者也不甘示弱,北京成為僅次於上海的全國第二咖啡消費城市。

而說起文化演出,北京消費者喜歡的可不僅大眾傳統印象中的“相聲”。從CBNData《報告》中來自西十區的數據來看,近一年北京市最受歡迎的是演唱會,其次則是話劇歌劇,且如《茶館》、《四世同堂》等中國傳統文化色彩濃厚的語言類話劇更受喜愛。

書香京城偏愛老舍、沈從文;論民謠氣質,就服趙雷、樸樹。

除瞭大眾型文化娛樂,獨處時的北京消費者都如何陶冶情操?CBNData《報告》顯示,近三年北京圖書消費持續走高,從閱讀偏好來看,老舍、沈從文、嚴歌苓的作品更受北京消費者歡迎。

而在音樂方面,根據CBNData《報告》中來自友盟+全域數據智能平臺的數據顯示,北京消費者不僅更樂於使用音樂收聽類APP,且他們對民謠的熱情正在提升,趙雷、樸樹、馬頔等民謠歌手最受他們歡迎。與此同時,在42萬字的民謠歌詞裡,北京以過半的出現頻率榮當民謠歌手們最愛的城市。

-肆-生活氣質:一邊串胡同養鳥,一邊遊“古風”小區

當你在擼貓遛狗的時候,北京人卻在養鳥。上海也曾有鳥籠掛滿街的時代,而唯獨北京人如今依然保留著這項頗具特色寵物愛好,且花鳥魚蟲市場繁多。根據CBNData《報告》顯示,從2017-2018年北京及上海市寵物及用品偏好度來看,北京人更偏好購買鳥類用品,近三年相關消費金額持續增長。且北京消費者對自傢鳥兒也是寵愛有加,如鳥玩具、玩具球、鳥類飲水器、鸚鵡磨爪棒等各式各樣的鳥類用具在線上熱銷。

在北京養鳥除瞭可以去花鳥市場一嗅鳥語花香,還能來一番“古風”遊歷。如裘馬都、耕天下、上元君庭、禮士閣……這些“景點”頭一次聽不稀奇,因為這些是北京市小區的名字,相當具有“國風”范兒。

此外,根據CBNData《報告》中淘票票數據顯示,近一年北京電影票訂單同比增速較去年增長達50%,看來北京消費者除瞭愛散步,也逐漸把看電影作為一大重要休閑。

-五-養生氣質:蜂王漿、燕窩滋補;防曬、補水養顏;卡丁車、健身強體

日常生活悠閑且註重人文熏陶的北京人,想必在養生方面亦是頗具傳統特色吧?此話說對瞭一半,北京消費者僅在內在滋補方面體現瞭傳統化偏好,在養顏和健身方面呈現瞭地方特色。CBNData《報告》顯示,蜂王漿和燕窩屬北京消費者較為偏愛的傳統滋補營養品,且北京本土滋補營養品牌百花最受歡迎,其次為老字號品牌同仁堂。

在個人護理方面,北京消費者的選擇更受當地氣候的影響,防曬和保濕更受重視。數據顯示,具有補水保濕功效的護膚品近一年來在北京最為暢銷,與此同時具備防曬功能的護膚品則是同比增速最快的。

在運動方面,比起愛往健身房和遊泳館跑的上海消費者,北京的卡丁車館相對更受歡迎,對速度的追求以及靈敏反應的考驗,倒是頗顯北京的爺們兒氣質。而北京消費者對於健身的態度更顯“居傢”特色,CBNData《報告》顯示,近兩年北京市中小型健身器材,如健身球、啞鈴、杠鈴等的消費金額占比提升,其中70後消費者偏好傳統拉力繩、跳繩;80後消費者偏愛健身球、單雙杠;90後消費者更愛啞鈴、杠鈴。

CBNData數據分析師 龔萌菡:

消費升級趨勢下的北京,服務性消費潛力穩步釋放,線上也具備強勁的消費實力,近一年消費金額全國第二,消費人數全國第一。CBNData《報告》從潮流、飲食、文化、生活和養生五大方面全面剖析瞭當下北京的消費氣質及偏好:

在潮流消費上,五道口的最“活力”、回龍觀的最“青春”、望京的最“新潮”、金融街的最“壕”均體現瞭北京消費者特有的個性時尚態度。

在飲食習慣上,數據印證瞭北京消費者口味上的包容與“懷舊”:他們喜食川菜、粵菜及江浙菜,也愛兒時記憶裡的老字號。以某品牌老字號面包為例,至今北京居民仍然會從線上購買,他們吃的不僅是食物,更是一種“情懷”。

在文化消費上,數據顯示出北京消費者兼容並蓄的氣質:他們愛看演唱會,具有中國傳統文化色彩的《四世同堂》、《茶館》等語言類話劇也同樣備受喜愛。他們愛閱讀,偏好老舍、沈從文的作品,愛音樂,線上民謠類音樂消費較上海更高。

在生活和養生消費氣質上,數據反映出北京消費者在這兩方面的多元與趣味:愛看電影,也偏愛養鳥;茶茗常伴,黑茶及普洱這類口味醇厚的茶種更受青睞;北京消費者愛這種“接地氣”的生活步調,同樣也愛冒險,卡丁車類的運動場館備受歡迎。

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A BATHING APE x Champion 2017 全新聯名系列完整公開

人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion 官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

貴為聯乘班霸的日本街頭服品牌 A BATHING APE,此番再度找來美國百年運動服品牌 Champion 短t 深灰 及Champion合作炮制春夏新季系列,是次開宗明義以猿顏迷彩(COLOR CAMO)為主題建構,並集

貴為聯乘班霸的日本街頭服品牌 A BATHING APE,此番再度找來美國百年運動服品牌Champion 短t 深灰及Champion合作炮制春夏新季系列,是次開宗明義以猿顏迷彩(COLOR CAMO)為主題建構,並集中在以藍紅兩色演繹,更一口氣帶來十多枚單品去為各位塑造一整身造型,而整個聯乘系列將於 4 月 15 日在專門店發售。

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夏新時裝搭配收藏

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下一個萬億級市場 潮牌成也小眾難也小眾

人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion 官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

近年來, Champion 台北 及Champion消費持續保持兩位數增長趨勢,2011年全球 Champion 運動長褲 淺灰 及Champion市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金。很多輿論認為,潮牌的背後是下一個
近年來,Champion 台北及Champion消費持續保持兩位數增長趨勢,2011年全球Champion 運動長褲 淺灰及Champion市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金。很多輿論認為,潮牌的背後是下一個萬億級市場。
雖然潮流文化已進入中國二十多年,但作為潮流文化的載體,潮牌市場其實還遠未成熟。
什麼是潮牌
對於潮流愛好者而言,隻要能夠體現獨立精神、有態度、並擁有獨特設計的品牌都是潮牌。但在不少發燒友心中,站在塔尖的仍然是美國潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它們才是被潮牌圈視為最正統的繼承者。這些品牌的設計理念都源自美國的街頭文化,這種文化融合嘻哈、街舞、滑板、籃球、DJ等元素,表現年輕人追求獨立、反抗和個性的精神,是青年亞文化的集合。
到目前為之,潮牌的發展經歷瞭四個階段:
1960-1980年為萌芽期,熱愛沖浪、冒險的個性設計師們,以Shawn Stussy為代表,在服飾中加入滑板服、工裝等元素,形成獨特風格。
1980-2000年是黃金發展期,美國大兵把潮牌文化帶入日本原宿,誕生瞭藤原浩、高橋盾、長尾智明等教父級人物,推動潮牌的多樣化。
2000-2010年是全球化蔓延期,隨著亞洲國傢經濟發展,潮牌首先成為明星的日常服飾,從而逐漸被大眾熟知。
2010年-至今,全球潮牌圈正開始向日常生活領域化,開始融入更多現代精神,有瞭新的文化內涵,不拘泥於街頭文化,開始走向大眾。
買潮牌的人越來越多
在當下年輕人眼中,雖然Adidas、LV、GUCCl等傳統大牌及奢侈品牌雖然仍在他們涉獵的范圍內,但附加瞭態度和精神表達的潮牌,正越來越受到歡迎。
根據Nielsen報告用戶大數據分析,2017年潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,而非潮牌消費增速是17%。
來自阿裡的數據也顯示,過去三年,潮牌市場一直保持持續升溫的趨勢,2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%,消費金額同比增長則高達260%。
拉動潮牌消費的主要群體,主要是95後、00後為主的年輕人群體。根據CBNData《2017網絡時尚消費趨勢報告》顯示,“潮牌”的偏好顯示瞭年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態,尤其是“潮牌”,年齡越小對“潮牌”的偏好度越高,95後和00後對“潮牌”的偏好尤其顯著。
為瞭這些不斷崛起的時尚年輕消費群體,曾經看不上潮牌的大牌和奢飾品,也開始放下姿態與潮牌合作:LV和Supreme的跨界聯名合作、Givenchy與日本潮牌Rottweiler聯系發佈瞭狗頭T恤和衛衣、Gucci也玩起瞭街頭塗鴉和繁復的動物圖騰。
潮牌吸引力源自哪裡?
1、消費迭代下的個性需求爆發
在消費升級的大背景下,消費者消費理念已經由物質性消費向精神性消費過渡,年輕的新興消費者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌並沒有一個統一明確的定義,但成功的潮牌都有獨自的理念和生活方式,真實性和生活方式是潮牌的核心,通常帶有明顯個性化色彩,有自己的文化基礎,並不理會別人的看法。
同時,這些年輕人掌握著潮流的話語權,他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者,在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。
2、潮男崛起
由於男性財富的積累,社會進步致使個人的社會身份日益多元化,更豐富的社會生活使得男性對非必需物質的需求增強,成為男性消費在中國快速崛起的原動力。無論在線上還是線下,男性消費者都大量增加,消費種類也更加多元化,消費額度在向女性靠攏。
過去不論潮牌還是非潮牌,女性都一直占據著消費的領先地位,而尼爾森的調查的數據看,男性潮牌消費者對比非潮牌消費者的占比逐年增加,2015至2017三年間,男性在潮牌消費上從29%增至36%。
3、偶像明星的拉動
明星做潮牌並不鮮見,無論是餘文樂的雅痞工裝的Madness,劉嘉玲的黑白朋克的hardy
hardy,陳冠希街頭風的clot,或者周傑倫周氏風格的Phataci除瞭獨特時尚品味外,亦得益於其粉絲群的積極買單和主動傳播。
根據RET睿意德《2017中國明星店發展研究報告》顯示,服飾位列明星開店的第三位,僅次於餐飲和酒吧,平均每十個明星店裡面就有一個是服裝店。如果把明星的公眾形象視為IP,潮牌已成瞭這個IP最常見也最重要的組成部分和表達方式。
潮牌的尷尬
潮牌終歸是門生意,商業行為的基石是供應鏈、資金鏈、渠道等,之後是品牌打造,但這最基礎的部分,往往最容易被忽略。
有些曾經紅極一時的潮牌,也因此難覓蹤跡,甚至關門結業。
曾經憑借誇張印花紅極一時的紐約潮牌Hood By Air(HBA),在2017年今年4月6日宣佈品牌停止運營;
創立自2006年的塗鴉風格潮牌Original Fake,在2013年結業;
Pyrex這個品牌前後存在隻有一年左右的時間;
即便曾經統治全球潮流圈的BAPE,在2011年被IT集團收購之後,隨著nigo的離開,也失去瞭忠粉的信賴。
無論是潮牌還是快時尚,商業化都要回歸服裝行業的本質,而服裝供應鏈比較重,庫存率高,壁壘較窄,渠道依賴很重等一系列原因,潮牌其實並不容易獲得早期投資的親睞。
青山資本對於潮牌有兩個維度的洞察,第一,潮牌市場的發展靠的是現象級的爆發,那麼持續打造爆款能力就極為關鍵,這與普通消費品市場的發展邏輯並不一致,而更像文創市場的發展邏輯,即偶發的爆款能力並不意味著品牌的長期可發展,這其實是一個概率問題,資本方會更看重持續復制爆款的能力,亦或是否掌握瞭某些爆款內核的東西。
第二,潮牌自入市即是小眾文化的代表,小眾意味著並不具備規模化商業的基礎,而一旦某潮牌在現象級爆款出現之後選擇規模化發展,也就意味著失去原有核心(小眾)群體的價值認同,因為一旦大眾化,就失去原有潮牌所標榜的個性文化內涵,其核心人群為瞭絕對的小眾文化而放棄大眾品牌。這也意味著,潮牌通過細分切入市場,引爆後走大眾化的這條路,其實與潮牌在基因上本就是硬幣的兩個面。
在這個意義上,Supreme,Bape已經不算典型的潮牌瞭,畢竟大眾的潮牌,還算是潮牌嗎?
來源:青山資本


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165歲的內聯升,有一顆想做百年潮牌的心

人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion 官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

如果你想到中國的百年品牌,會聯想到什麼關鍵詞?是垂垂老矣還是高高在上? 內聯升已經165歲瞭,總店位於北京前門大柵欄附近,四層古派建築氣派而莊重。這條旅遊觀光街上到處都是

如果你想到中國的百年品牌,會聯想到什麼關鍵詞?是垂垂老矣還是高高在上?

內聯升已經165歲瞭,總店位於北京前門大柵欄附近,四層古派建築氣派而莊重。這條旅遊觀光街上到處都是鱗次櫛比的老字號門店:內聯升、同仁堂、張一元等等,遊客絡繹不絕。年輕人穿梭其中,更多品味濃厚的北京文化。

聯升,取意為官運亨通、平步青雲。內聯升從制作朝靴起傢,曾為李鴻章、曾國藩、溥儀等做靴,在當時是身份和地位的象征。不過後來朝廷沒瞭,朝靴也就不復存在。1918年民國時期,內聯升被迫轉型,千層底佈鞋取代瞭朝靴,迅速成為民間潮流。然而隨著公私合營,鞋店轉變為公有制,顧客也由達官顯貴轉變為普通大眾。直到2001年國有資產退出,內聯升成為真正的純民營企業。

一個品牌的發展隨著社會進程不斷演變,從朝靴到佈鞋就是最好的佐證。放眼去看全球“老字號”,路易威登(LV)1854年創立,最開始為皇室成員提供手工箱包;芭寶莉(Burberry)1856年創立,最開始為英國貴族提供風衣。如今他們搖身一變,成為全球知奢侈品。在這個追求個性化和潮流的時代,內聯升與年輕用戶的距離如何拉近,在保持文化內涵的同時如何創新,成為這一代內聯升人的命題。

2018年8月,內聯升與城市美學聚合平臺Major大調在三裡屯舉行瞭一次潮鞋快閃活動。在潮人匯聚的三裡屯,不乏國際時尚品牌的身影,中華老字號開快閃店還是第一次。當天,參加的顧客絡繹不絕,大約1萬人進駐欣賞潮流佈鞋。活動幕後的操盤手,就是內聯升的副總經理程旭,一位80後。

在大學期間他學習市場營銷專業,畢業論文寫的就是關於內聯升的品牌發展。2008年加入內聯升,協助父親程來祥管理,擔任總經理助理。當時的程旭有著初生牛犢的魄力。內聯升職員年齡偏大,他引入更多年輕人加入。瞭解信息系統對於一個企業的重要性,同年開發ERP系統。從項目的需求、啟動,測試,再到上線。“期間沒有什麼特別容易的事。”程旭短短一句話概括,對酸甜苦辣一言蔽之。

內聯升有著嚴格的工藝標準,產品主打極致舒適。此外手工制作、非物質文化遺產等標簽增加瞭文化屬性。四大主打品類分別是:手工佈鞋、手工皮鞋、冷粘佈鞋、冷粘皮鞋,其中手工佈鞋的銷售占比達60%。近三年來,內聯升整體的銷售額比較平穩,每年基本在8000-9000萬元。

據程旭介紹,線上占整體銷售量的40%。天貓、京東、自營尚履商城的銷售量,分別在線上占比60%、30%、10%。線下渠道方面,內聯升在全國隻有4傢直營門店,全部在北京,分別是大柵欄總店、王府井東華門店、雙井富力城店、東四南大街店,同時全國范圍內約有80傢分銷渠道。

針對不同渠道定制不同運營策略。線上一般會采取眾籌和預售的形式。而大部分新品,主要通過線下發售,以便於內聯升第一時間掌握用戶反饋。程旭介紹,在開店策略上,內聯升並不需要盲目擴張。中國老字號品牌的影響力,最強發生在本地,所以首選需要耕耘好本地的客群。老字號具備一定的文化屬性,所以客群數量並不多,但忠誠度較高。

“如果再開店,考慮的主要目的並不是銷售額,而是品牌形象的輸出和面對不同市場的管理。面對不同層級的市場,要設計不同的產品層級,不然就掉入同質化的陷阱,讓顧客產生疲勞。日本80年代興起的白色戀人,設計的產品層級細分且清晰,原廠限定(工廠)、本地限定(小樽市)、道屬限定(北海道)、日本國內、海外出口,采用瞭不同的配方和工藝標準。”陳旭說。

除瞭對原有渠道和企業信息化的改良外,內聯升目前最重要的工作之一,是如何通過調整產品觸達更多年輕的顧客。程旭也曾焦慮的是,如果年輕人不穿佈鞋,那麼等年輕人老瞭,還會再買佈鞋嗎?

除瞭開頭提到的潮鞋快閃店,內聯升近年來,相繼推出瞭80多款文創主題系列商品。

內聯升與眾多品牌的合作,起始於迪士尼。早在2015年,上海迪士尼樂園開園前,希望與中國傳統文化符號合作。於是迪士尼公主和米奇系列的時尚佈鞋開始進入顧客的視野。幾乎在同時,在阿裡市場部的牽線下,內聯升與故宮淘寶開展合作。隨後2016年電影《大魚海棠》上映時,內聯升推出瞭同名系列的佈鞋,濃鬱的中國風設計使其很快成為“網紅”,在短短的兩周時間內銷售就超過瞭40萬元。今年,銷量最突出的就是與清宮戲《如懿傳》的定制合作,如懿的櫻花、海蘭的蘭花…互相借助彼此的品牌效應,把傳播效應進一步放大。

如何選擇IP,程旭有一套自己的心法:影視作品,一般有劇內植入和授權衍生品的合作方式,考慮自己的最優選擇。其次,選擇不同的IP,會考慮IP的受眾與內聯升的客群匹配度,這樣才能有利於改善顧客結構。程旭舉例,不同IP背後的人群:《迪士尼》受眾是年輕時尚的女性,補齊內聯升女性和時尚市場的缺失;《故宮淘寶》針對的是大學生、文藝青年人群;《大魚海棠》針對的是深度喜愛中國風的顧客;《憤怒的小鳥》、《長草團子》,針對是母嬰人群和兒童人群;《如懿傳》顧客一大部分是劇民,她們喜歡中式風格的鞋;《養傢之人》更加年輕化的受眾,喜歡潮流和時尚。

此外,內聯升還計劃建立子品牌“大內聯升”,並借鑒Champion 正版賣家及Champion的代言、限量銷售、聯名款等方式進行推廣。如何理解大內聯升?程旭向億歐介紹,會將其打造成一個專屬於年輕人的生活態度品牌,面向對中國文化感興趣的時尚人群,開發鞋子、T恤、衛衣、扁帽、襪子等基於生活態度的產品。與國內外時尚設計師和潮流藝術傢、不同品類的Top品牌展開聯名合作。

程旭對內聯升的期待是:“不管是內聯升同年誕生的品牌李維斯、天梭,或者是可口可樂、迪士尼這類的百年品牌,始終都沒有被年輕人所拋棄,引領著人們向特定精神、美好價值或生活方式的方向前進,這才是百年品牌應有的樣子。回到最本源的,我們希望內聯升從百年老店成為一個百年Champion 刺繡短T 粉色及Champion。”

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2018下半年最值得入的包包,都給你整理好啦

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已經正式進入秋冬季瞭,不知道到目前為止大傢都入瞭什麼包瞭呢? 一定有很多寶寶把預算放在這個時候來收集“裝備”等著十一出門浪吧。今晚就讓我們一起來 看 包 吧 LV在今年秋冬

已經正式進入秋冬季瞭,不知道到目前為止大傢都入瞭什麼包瞭呢?

一定有很多寶寶把預算放在這個時候來收集“裝備”等著十一出門浪吧。今晚就讓我們一起來

LV在今年秋冬賣起瞭“古董”,玩起瞭Vintage風,雖然都是剛剛上市的新款包袋,卻一個個長的像從中古店裡淘來的一樣。

這些手提袋 高登及MK都是LV的經典款,每一個包身上比以前多瞭金色飾釘以及硬箱搭扣。就連老花的顏色也多瞭幾分濃墨重彩。

其實這些包袋的靈感都來自於這隻LV老式旅行箱。

當時還是酒店門童的路易威登先生為瞭方便貴族們出行,設計出瞭這種輕便耐用的旅行箱,據說,當年有錢人們攜帶LV的箱子隨泰坦尼克號沉入瞭大西洋,百年海水侵蝕後,打撈出來的箱子還能完好無損。

為瞭記錄LV百年來的旅行史,這一季的包袋就采用瞭旅行箱的元素。雖然看起來很“陳舊”,卻也是把LV的文化和精髓演繹到瞭極致。

這些包袋看起來不是特別好搭,但我還是看中瞭這隻DUFFLE 手袋,也算是把復古玩到極致瞭。

是不是覺得這些橙色固定條都是用鉚釘實打的?其實這都是用漆繪畫出的3D立體效果,實際摸起來很光滑,看起來又很立體,LV把管它叫做“視幻效果”,也是有點迷離有趣瞭。

把新包袋做成百年洗禮後的樣子,也隻有LV做得出來瞭。讓你打開MK 包及MK的時候,就像打開一個時間寶盒一樣。

還有三款是在經典的基礎上加上瞭誕生於1920年的Karakoram花紋元素,看起來也很special。

要說今年Dior有什麼大手筆、大動作值得人期待的話,那一定是停產瞭20年的Saddle Bag再次重現江湖吧!

這款Saddle Bag是John Galliano在2000年春夏系列設計的一款手拿包,當時一上市就立刻成為瞭那些年的時尚icon們“人手必備”的包包之一

對這隻包印象最深刻的畫面莫過於鼻祖級時尚劇《 Sex and the City 》裡Carrie手持印花款Saddle一臉朝聖的樣子瞭!

雖然這隻包的名氣不如戴妃包,但百變的風格仍然讓很多人對它戀戀不忘:

流線型的包身把馬術運動的貴族感和高級感表達的恰到好處;

附著上CD的老花之後整個包都散發出老牌時裝屋獨有的復古氣息;

換上丹寧佈料和卡通拼貼就街頭感立現,並且變得潮味兒十足;

而這一季的Saddle Bag則比之前更加華麗!油光質感的黑色純皮面看起來高級感滿滿;鑲上釘珠又變得甜美浪漫~怎麼看怎麼美!一眼就心動的款!

這兩年老花崛起聽的太多瞭,雖然復古風不知道刮到哪一天,但確實是好看的。

除瞭LV和Dolce Gabbana,終於等到瞭Gucci的小箱子,其實是一個化妝箱,可這有什麼關系呢,隻要背著好看就夠瞭。

配上雙G圖案印花帆佈,有著品牌標性的竹節手柄,手感是相當好瞭。

不過,小箱子剛上市就不好買瞭,就連官網上都寫著,“受實際庫存影響,預計15-16周左右發貨”。

最後說下小箱子的大小,厚度足足有12cm,完全就是一個兼顧瞭顏值和實用的包型。男生女生都可以拿。隨便用Gucci的單品就能搭,不知道你們喜歡嗎?

除瞭單肩包,最想列為必買款的還是這個書殼包

這隻包的設計靈感就是來自Michele讀過的一本詩集,他還專門把其中的一首詩集的名字印在瞭書脊上:“Becchin Amore”,是不是很有底蘊很有故事的包包?

另外,這個包還附送瞭一把虎頭鑰匙,除瞭可以把包包鎖起來還可以當做項鏈戴在身上,買包送項鏈,劃算的nei~

另外還想跟大傢嚴肅的推薦一下這隻形似蚌殼的大型tote,名叫RE(BELLE)

這是這一季Gucci主打的包袋之一,Gucci美輪美奐的數字油畫廣告片裡畫就是這隻包包噢

講真,自從PP宣佈離開Celine,我就漸漸轉移目標,大有移情別戀之勢瞭…(對,是我,愛買Celine那位)

特別是在今年,Chanel引領瞭一股PVC熱潮之後竟然乘勝追擊猛發力!緊隨其後的又上市瞭手工坊系列,發佈瞭度假系列……

我的媽啊!求求來個人捂住我的錢袋子吧!太!好!看!瞭!啊!

特別喜歡我雯背的這隻Chanel18春夏系列的PVC水桶,美得nei~!異形水桶➕PVC材質,不要太時髦噢我雯~

適合秋冬的大牌包今天就介紹到這瞭,不知道大傢有被種草哪隻呢?也歡迎大傢補充哦~

今天的推文就是這樣瞭,麼麼噠❤️

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2018年秋冬最流行這幾個顏色,高級又顯白,美炸

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小可愛們,晚上好呀! 最近Annie編輯部的小可愛 老是跟我抱怨說 自己衣櫃裡有一大堆五顏六色的衣服 但是感覺怎麼搭都醜 想要我出一期冬天的顏色搭配大全 對於他們這個要求其實我

小可愛們,晚上好呀!

最近Annie編輯部的小可愛

老是跟我抱怨說

自己衣櫃裡有一大堆五顏六色的衣服

但是感覺怎麼搭都醜

想要我出一期冬天的顏色搭配大全

對於他們這個要求其實我是不大想理的

但是轉念一想

這種煩惱可能很多小可愛也會有吧

所以作為寵粉狂魔的Annie我

今天就來跟你們聊一聊

秋冬能讓人顯白又高級的配色吧

不知道小可愛們還記不記得去年大火的焦糖色,但是今年它的地位已經被“燕麥色”給霸占瞭!高級又顯白的燕麥色可以算是這個秋冬的最佳選擇,不挑膚色也不挑人群。

這個秋冬如果你實在不知道要穿什麼顏色的話,就選燕麥色準沒錯!看看明星們的街拍圖你就知道它有多受歡迎瞭。

馬思純的燕麥色內搭配上燕麥色外套,看起來溫柔極瞭,真是好看又高級~

劉雯用燕麥色的毛衣搭配黑色休閑褲,看起來隨性又簡約。

何穗則用燕麥色系帶開衫搭配黑色小腳褲和馬丁靴,讓你盡顯高挑好身材。

 燕麥色+駝色 

有瞭燕麥色衣服,但是又不知道怎麼搭配?別著急,選擇燕麥色+駝色的搭配就好啦!

因為燕麥色的顏色跟駝色有點相近,所以會讓人一種同色系搭配的感覺,看起來高級又顯白。

燕麥色大衣和燕麥色內搭可以算是秋冬不可或缺的一件搭配單品瞭,和駝色單品搭配以後看起來非常高級~

秋冬燕麥色想要更出彩,可以適當加點小心機,來點棕色的配飾色點綴,就能精致又高級~

就算是黃黑皮也同樣可以駕馭燕麥色和駝色系,一件有設計感的燕麥色針織衫,搭配白色闊腿褲,看起來優雅又女人味十足。

除瞭駝色以外,藍色也是一個不錯的選擇,有瞭活力的藍色加入,讓燕麥色也多瞭幾分時尚靚麗的氛圍。

枯燥又沉穩的冬季,怎麼能不來點靚麗的紅色進行點綴呢?看著它就連心情也能跟著變好瞭有沒有?

 紅色+黑色 

紅黑cp向來是一組再經典不過的配色瞭,黑色的低調酷勁兒,和紅色的熱情如火,感覺就像兩個極端碰到瞭一起,但是又莫名覺得和諧。

不管是紅色內搭還是外搭,配上黑色單品以後,都是不容易出錯的look!

而除瞭大面積紅黑撞色,這組搭配以點綴的方式呈現出來以後,效果也會有所不同。

覺得黑色顯瘦,直接用紅色做點綴,就可以很好的在沉悶的冬季提亮你的整個look。

 紅色+藍色 

除瞭秋冬紅黑這組cp以外,紅藍也是不可錯過的一組配色哦!

紅色毛衣+藍色下裝的look,怎麼穿都不會出錯,低調中透露著一絲張揚,高級又顯白的最佳利器非它莫屬。

紅色外套搭配藍色牛仔褲,用紅色鞋子與紅色外套顏色相呼應,看起來舒服又時髦~

藍色外套+紅色下裝的look也超值得pick,尤其是對於上身胖、下身瘦的Y型身材來說!完全是冬季的顯瘦法寶!

另外露出小部分的紅色點綴,視覺上會給人一種畫龍點睛的驚艷感,把紅藍搭配的美,發揮到極致。

秋冬想要顯白又高級?那黃色會是你的最佳選擇!

 黃色+藍色 

這組配色在日常中利用率很高的一定是各種藍色牛仔褲瞭。IU的黃色毛衣乖巧又精致,和藍色的牛仔褲搭配以後看起來清新又舒服~

黃色外套+牛仔褲的look幾乎不挑人。所以,各種黃色的大衣、皮衣、羽絨服都可以pick起來瞭。

除此之外,小部分的點綴也能讓你整個造型吸晴力十足,尤其是黃色的小MK 迷你雙肩包 女及MK,跟藍色單品搭配再合適不過瞭。

帽子也是一個不錯的小心機搭配哦~

 薑黃色+暖棕色 

秋冬覺得黃色太炸眼,可以選擇顏色稍暗一點的薑黃色,搭配上暖棕色以後也是一個不錯的組合,非常適合秋冬季節。

不過這種顏色對於黑黃皮來說就不太友好瞭,喜歡的小可愛可以加入一件白色內搭做過渡,會更好駕馭,也更清爽一些。

另外,不想動腦的寶寶直接選擇黃色或暖棕色的MK 迷你雙肩包 藍色及MK來搭配。

作為一個精致的豬豬女孩,秋冬又怎麼能少得瞭粉色呢?就算是沉悶的冬季也要pink、pink哦~

允兒和jessica的粉色上衣看起來炒雞粉嫩有沒有?突然想談戀愛瞭呢~

 粉色+白色 

秀智的白色襯衣搭配粉色短裙,看起來是個溫柔的小女人沒錯瞭。

秋冬用大衣搭配粉色內搭,滿滿的清新氣質,養眼又chic!

 粉色+藍色 

當溫柔的粉色與幹凈的藍色搭配在一起,既保留瞭少女感,又多瞭幾分隨性俏皮,隨便怎麼搭都是高級又養眼。

而軟糯甜美的粉色毛衣遇上休閑的藍色牛仔褲,輕輕松松穿出慵懶街頭風~

允兒用粉色上衣搭配藍色牛仔褲,甜美又清新,軟萌少女風沒錯瞭!

歐陽娜娜則選擇瞭大面積的粉色元素搭配藍色牛仔褲,既演繹得瞭少女,又演繹得瞭炫酷,粉粉嫩嫩的,光是看著心情都變好瞭。

小面積點綴對於任何顏色來說都是適用的哦!覺得全身顏色太過於素的話,一個粉色的小包包就能讓你更加亮眼。

綠色作為一個比較中性的顏色,無論搭配什麼顏色都是合適的,像是撞色or鄰近色的搭配,都會很有看點。

把綠色上衣和藍色牛仔褲搭配以後,風格一下就變街頭瞭,好看又吸晴,就是冬天也不會顯得太沉悶哦!

鄭秀晶的這身就比較霸氣瞭,綠色的絲質褲子搭配駝色的大衣,大大的提升瞭全身質感。

另外今年很火的絲絨材質也會讓整個look更顯高級,套裝看起來攻氣十足~

這身也非常特別,把羽絨背心搭在外套裡。就算是羽絨也可以輕松變時髦。

綠色的下裝搭配駝色格紋上衣,既不會太突兀,也能高級感十足,不想要大面積綠色的話,就給穿搭來點小心機,選擇小面積點綴就很OK!

秋冬想要高級又顯白,怎麼能少得瞭藍色的加持呢?

 藍色+白色 

對於亞洲人來說,藍色和白色可能是最襯膚色的顏色之一瞭,不管是什麼皮都可以輕松駕馭。

不僅百搭能力不遜色於最經典的黑白灰,對於顯白、顯高級也非常的加分哦~

冬天想要顯白又顯瘦,可以內搭一件白色T恤或是白色襯衫,外面套一件藍色大衣,露出腰線以後,看起來腿長1米8,非常的顯高顯瘦。

 藍色+焦糖色 

秋冬藍色搭配焦糖色,雖然冷暖撞色會比較大膽,但是日常穿著會超吸晴,美貌度一點也不輸給其他組合。

像是下面這種淺藍色燈芯絨闊腿褲搭配焦糖色高跟鞋,Annie就非常喜歡,既好看也不容易顯胖~

焦糖色大衣+湖藍色內搭,也非常的溫暖時髦,回頭率滿滿,一點也不用擔心會被淹沒在人群裡。

當然,也可以選擇藍色單品,再加個焦糖色包包來點綴,整套look既不會顯得太沉悶,還能平添幾分文藝的復古感。

即使是下裝,搭配上白色毛衣以後,再配個焦糖色的小包包也不會有絲毫違和感。

好啦!小可愛們

今天的顏色搭配就到這裡啦

希望小可愛們秋冬不要被黑白灰禁錮住

大膽地挑戰不同的配色

找到全新的自己吧

那我們今天就醬

小可愛們晚安啦!

如果你們還有其他想知道的顏色搭配

也歡迎來留言區找我喲

今天也想要520個贊

小可愛們會滿足我的對嘛

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