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Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

Dickies十年前就進駐大陸 但這一舉動似乎表明不註

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

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更多資訊可登錄運營商世界網(telworld.com.cn),也可關註微信公眾號tel_world

運營商世界網 王菲/文

近日,京東時尚FANBOX潮牌快閃店在上海打造瞭為期3天的潮流藝術集會,吸引瞭來自國內外的9傢潮牌店入駐,不過這其中卻不見美國潮牌迪凱思及Dickies(迪凱思)的身影。成立近百年的Dickies進軍中國市場的時間也不短瞭,但在中國區卻不曾設立代言人,難道中國市場不值得重視嗎?

百年品牌難逃被收購之命

根據公開資料,Dickies 台灣及Dickies成立於1922年,擁有三位創始人,最初是一傢背帶褲公司,但後來改為專做高品質工裝制服的公司,名為Williamson-Dickie制造公司。該公司成立4年後,Dickies品牌成為公司的註冊商標。

Dickies成長得很迅速,在上世紀40年代就成為第一傢使用消費者調查的服裝公司;在二戰中Dickies涉足軍工生產行業,為美軍生產瞭逾900萬件制服,這些制服在和平年代也很流行;之後Dickies的知名度大大提升,無論電影還是雜志廣告中都經常出現Dickies品牌的身影。

值得註意的是,雖然Dickies成立距今已經快滿100年瞭,並且其專賣店覆蓋全球,但2017年8月,Vans的母公司、美國服飾零售巨頭威富集團宣佈將以8.2億美元的價格收購Dickies的母公司Williamson-Dickie,而後者將歸入威富集團的工裝服業務部門。

在中國區從未設立過代言人

雖然被收購瞭,但Dickies開店擴張的步伐卻沒有停止,今年4月Dickies在昆明開瞭首傢店鋪,預計11月正式開業。不過若要細數Dickies與中國市場的緣分,那麼便要追溯到10年前瞭。

2008年11月,Dickies在上海舉行瞭“品牌登陸發佈會”,邀請瞭歌手張震嶽和模特春曉等各界名人為其站臺,宣佈將正式登陸中國。截止到目前,Dickies在中國地區的店鋪已經覆蓋瞭一至三線超過40個城市。當然,在中國除瞭擁有眾多店鋪外,Dickies在電商平臺也做得風生水起。

值得註意的是,這10年來Dickies在中國並沒有設立過代言人(或品牌大使),難道因為中國市場不夠引起重視嗎?顯然不是如此。據威富集團今年一季度的業績可以得知,中國市場銷售額大漲19%,而剔除Williamson-Dickie後的增幅為1%,可見中國市場對Dickies銷售額的貢獻還是比較高的。

眾所周知,邀請明星代言會增加品牌的知名度,尤其是對於外國品牌來說。雖然Dickies目前在中國已經已經有瞭一定程度的知名度,但是如果邀請中國的明星為其代言的話或許會錦上添花,收獲更多顧客的關註。

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165歲的內聯升,有一顆想做百年潮牌的心

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

如果你想到中國的百年品牌,會聯想到什麼關鍵詞?是垂垂老矣還是高高在上? 內聯升已經165歲瞭,總店位於北京前門大柵欄附近,四層古派建築氣派而莊重。這條旅遊觀光街上到處都是

如果你想到中國的百年品牌,會聯想到什麼關鍵詞?是垂垂老矣還是高高在上?

內聯升已經165歲瞭,總店位於北京前門大柵欄附近,四層古派建築氣派而莊重。這條旅遊觀光街上到處都是鱗次櫛比的老字號門店:內聯升、同仁堂、張一元等等,遊客絡繹不絕。年輕人穿梭其中,更多品味濃厚的北京文化。

聯升,取意為官運亨通、平步青雲。內聯升從制作朝靴起傢,曾為李鴻章、曾國藩、溥儀等做靴,在當時是身份和地位的象征。不過後來朝廷沒瞭,朝靴也就不復存在。1918年民國時期,內聯升被迫轉型,千層底佈鞋取代瞭朝靴,迅速成為民間潮流。然而隨著公私合營,鞋店轉變為公有制,顧客也由達官顯貴轉變為普通大眾。直到2001年國有資產退出,內聯升成為真正的純民營企業。

一個品牌的發展隨著社會進程不斷演變,從朝靴到佈鞋就是最好的佐證。放眼去看全球“老字號”,路易威登(LV)1854年創立,最開始為皇室成員提供手工箱包;芭寶莉(Burberry)1856年創立,最開始為英國貴族提供風衣。如今他們搖身一變,成為全球知奢侈品。在這個追求個性化和潮流的時代,內聯升與年輕用戶的距離如何拉近,在保持文化內涵的同時如何創新,成為這一代內聯升人的命題。

2018年8月,內聯升與城市美學聚合平臺Major大調在三裡屯舉行瞭一次潮鞋快閃活動。在潮人匯聚的三裡屯,不乏國際時尚品牌的身影,中華老字號開快閃店還是第一次。當天,參加的顧客絡繹不絕,大約1萬人進駐欣賞潮流佈鞋。活動幕後的操盤手,就是內聯升的副總經理程旭,一位80後。

在大學期間他學習市場營銷專業,畢業論文寫的就是關於內聯升的品牌發展。2008年加入內聯升,協助父親程來祥管理,擔任總經理助理。當時的程旭有著初生牛犢的魄力。內聯升職員年齡偏大,他引入更多年輕人加入。瞭解信息系統對於一個企業的重要性,同年開發ERP系統。從項目的需求、啟動,測試,再到上線。“期間沒有什麼特別容易的事。”程旭短短一句話概括,對酸甜苦辣一言蔽之。

內聯升有著嚴格的工藝標準,產品主打極致舒適。此外手工制作、非物質文化遺產等標簽增加瞭文化屬性。四大主打品類分別是:手工佈鞋、手工皮鞋、冷粘佈鞋、冷粘皮鞋,其中手工佈鞋的銷售占比達60%。近三年來,內聯升整體的銷售額比較平穩,每年基本在8000-9000萬元。

據程旭介紹,線上占整體銷售量的40%。天貓、京東、自營尚履商城的銷售量,分別在線上占比60%、30%、10%。線下渠道方面,內聯升在全國隻有4傢直營門店,全部在北京,分別是大柵欄總店、王府井東華門店、雙井富力城店、東四南大街店,同時全國范圍內約有80傢分銷渠道。

針對不同渠道定制不同運營策略。線上一般會采取眾籌和預售的形式。而大部分新品,主要通過線下發售,以便於內聯升第一時間掌握用戶反饋。程旭介紹,在開店策略上,內聯升並不需要盲目擴張。中國老字號品牌的影響力,最強發生在本地,所以首選需要耕耘好本地的客群。老字號具備一定的文化屬性,所以客群數量並不多,但忠誠度較高。

“如果再開店,考慮的主要目的並不是銷售額,而是品牌形象的輸出和面對不同市場的管理。面對不同層級的市場,要設計不同的產品層級,不然就掉入同質化的陷阱,讓顧客產生疲勞。日本80年代興起的白色戀人,設計的產品層級細分且清晰,原廠限定(工廠)、本地限定(小樽市)、道屬限定(北海道)、日本國內、海外出口,采用瞭不同的配方和工藝標準。”陳旭說。

除瞭對原有渠道和企業信息化的改良外,內聯升目前最重要的工作之一,是如何通過調整產品觸達更多年輕的顧客。程旭也曾焦慮的是,如果年輕人不穿佈鞋,那麼等年輕人老瞭,還會再買佈鞋嗎?

除瞭開頭提到的潮鞋快閃店,內聯升近年來,相繼推出瞭80多款文創主題系列商品。

內聯升與眾多品牌的合作,起始於迪士尼。早在2015年,上海迪士尼樂園開園前,希望與中國傳統文化符號合作。於是迪士尼公主和米奇系列的時尚佈鞋開始進入顧客的視野。幾乎在同時,在阿裡市場部的牽線下,內聯升與故宮淘寶開展合作。隨後2016年電影《大魚海棠》上映時,內聯升推出瞭同名系列的佈鞋,濃鬱的中國風設計使其很快成為“網紅”,在短短的兩周時間內銷售就超過瞭40萬元。今年,銷量最突出的就是與清宮戲《如懿傳》的定制合作,如懿的櫻花、海蘭的蘭花…互相借助彼此的品牌效應,把傳播效應進一步放大。

如何選擇IP,程旭有一套自己的心法:影視作品,一般有劇內植入和授權衍生品的合作方式,考慮自己的最優選擇。其次,選擇不同的IP,會考慮IP的受眾與內聯升的客群匹配度,這樣才能有利於改善顧客結構。程旭舉例,不同IP背後的人群:《迪士尼》受眾是年輕時尚的女性,補齊內聯升女性和時尚市場的缺失;《故宮淘寶》針對的是大學生、文藝青年人群;《大魚海棠》針對的是深度喜愛中國風的顧客;《憤怒的小鳥》、《長草團子》,針對是母嬰人群和兒童人群;《如懿傳》顧客一大部分是劇民,她們喜歡中式風格的鞋;《養傢之人》更加年輕化的受眾,喜歡潮流和時尚。

此外,內聯升還計劃建立子品牌“大內聯升”,並借鑒Dickies 短袖及Dickies的代言、限量銷售、聯名款等方式進行推廣。如何理解大內聯升?程旭向億歐介紹,會將其打造成一個專屬於年輕人的生活態度品牌,面向對中國文化感興趣的時尚人群,開發鞋子、T恤、衛衣、扁帽、襪子等基於生活態度的產品。與國內外時尚設計師和潮流藝術傢、不同品類的Top品牌展開聯名合作。

程旭對內聯升的期待是:“不管是內聯升同年誕生的品牌李維斯、天梭,或者是可口可樂、迪士尼這類的百年品牌,始終都沒有被年輕人所拋棄,引領著人們向特定精神、美好價值或生活方式的方向前進,這才是百年品牌應有的樣子。回到最本源的,我們希望內聯升從百年老店成為一個百年dickies 短t及Dickies。”

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Dickies x G

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美國知名工裝品牌 Dickies 小後背包 及Dickies(帝客服飾)聯名CASIO G-Shock最新推出G-Shock DW-6900表款Dickies x G-Shock DW-6900全球限量發售1000隻,中國地區僅限50隻。 兩大品牌首度攜手合作,瞬
美國知名工裝品牌Dickies 小後背包及Dickies(帝客服飾)聯名CASIO G-Shock最新推出G-Shock DW-6900表款Dickies x G-Shock DW-6900全球限量發售1000隻,中國地區僅限50隻。

兩大品牌首度攜手合作,瞬間引爆時尚狂潮,帶給你不一樣的Dickies 價位及Dickies范。延續瞭Dickies與G-Shock共同一貫以來追求的創新和自我,在表款設計突破瞭Dickies服裝慣用的沉穩色系,選用瞭跳躍感十足的正紅配以黃色,表盤底部更有Dickies的Logo加持,令人驚艷無比。

Dickies x G-Shock推出限量版表款

目前,凡在Dickies上海及蘇州部分店鋪一次性正價購滿3000元以上的消費者,即可免費獲贈價值1500元的全球限量版Dickies x G-Shock手表一隻。

歷史悠久的美國工裝品牌Dickies自1922年創立以來便一直致力於生產堅韌耐用的產品,如今更以它的耐穿、舒適和標志性外觀成為一個生活方式品牌,成為一種美國精神的標志,得到一代又一代年輕人的喜愛和擁蹙,並在全球各地擁有廣泛的認同。其堅毅的進取心,真實的時尚理念與G-Shock不謀而合。

點點燭光,點點星光,火紅的節日,你的打扮應該是如何的呢?甜到瘋狂?好吧,讓我們穿上芬狄詩的聖誕裝,將自己裝扮成喜慶的糖果,享受這節日給我們的瘋狂與歡樂,讓你從裡到外都是矚目的焦點。

芬狄詩聖誕裝

點點燭光,點點星光,火紅的節日,你的打扮應該是如何的呢?甜到瘋狂?好吧,讓我們穿上芬狄詩的聖誕裝,將自己裝扮成喜慶的糖果,享受這節日給我們的瘋狂與歡樂。讓我們在聖誕的狂歡中來一段美麗的艷遇如何?延續最新一季的時尚波點風格,讓你從裡到外都是矚目的焦點。

3/4帶耳仔厚杯

該款內衣適合胸部豐滿或適中的女性,能保持胸部造型在最佳狀態,穿著任何外裝都能擁有完美胸部曲線。

帶杯束身衣

該款內衣適合那些希望內衣能塑身的女性,穿上它,能夠讓你在穿著任何外裝都能拯救腰部的缺陷,將胸部修飾的更好,體現完美身姿。

3/4無耳仔中厚模杯

該款內衣是萬搭型的內衣,適合任何追求時尚性感的女性。若後背有贅肉的,足杯的顧客可不加插墊穿著,還能隱藏贅肉和副乳;若不足杯或胸部嬌小的顧客也能加插墊穿著,也能呈現完美曲線。這內衣最大的好處就是:能隨意調整胸型,讓不同身形的你能同樣具有完美胸部曲線。

帶杯睡裙

讓你睡覺也能呈現性感的帶杯睡裙,更適合胸部豐滿或適中的女性穿著,讓你在睡眠的時候呈現性感帶點可愛的樣子,讓男人醒來的時候,也能眼前一亮。

性感的中腰三角褲

野性的中腰丁字褲

更能選擇搭配質地優良的波點內褲,讓你不靚也難!

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本文來源:瑞麗女性網

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GAP為何從潮牌聖殿倒瞭下來 失去服裝界的聲望

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

贏商網 http://www.winshang.com2016年10月24日17:30來自:金錯刀 核心提示:伴隨著低迷的銷售、貧乏的創造力以及不斷關張的門店,Gap逐漸失去瞭服裝界的聲望。 還記得Gap爆火的時候嗎?二三
贏商網 http://www.winshang.com2016年10月24日17:30來自:金錯刀
核心提示:伴隨著低迷的銷售、貧乏的創造力以及不斷關張的門店,Gap逐漸失去瞭服裝界的聲望。
還記得Gap爆火的時候嗎?二三十歲傲嬌的年輕人,穿著印有Gap Logo的T恤、牛仔褲、帽子到處凹姿態,Gap的衣服成為那時候年輕人衣櫥裡必備的基本款,隻可惜那已經是十幾年前的事瞭,伴隨著低迷的銷售、貧乏的創造力以及不斷關張的門店,Gap逐漸失去瞭服裝界的聲望。這個曾經讓無數年輕人仰慕的品牌表示,將關閉北美175傢賣場,並裁掉250名員工,現在這個學院風的品牌已經再難恢復到那時候的盛況瞭。

為瞭扭轉頹勢,2012年,Gap聘用時尚界重量級人物Rebekka Bay拯救其疲軟的零售,並且為這個品牌註入更多的時尚血液。Bay曾經幫助H M的姐妹品牌Cos成為當今炙手可熱的時尚品牌。但是Bay的到來並沒有扭轉Gap多年來的銷售頹勢。

去年Gap風格驟變,雇傭金球獎最佳導演大衛?芬奇拍攝瞭一系列黑白廣告短片,《廣告狂人》女演員伊麗莎白 莫斯穿著最普通的牛仔褲拍攝瞭秋季廣告 Dress Normal ,但是沒有能夠打動消費者,11月份銷售額下滑4%。

那麼,Gap到底是怎樣走到這一步的?為何從Dickies 帆布包及Dickies下滑成 爛俗婊 ?

Gap曾經擁有每一個炙手可熱的設計師都想模仿的high-low風,在1995年的奧斯卡頒獎典禮上,王薇薇(著名華裔設計師)為沙朗 斯通翻領白色Gap襯衫以及紫色裙子,已經成為其經典之作。

一位零售專傢Kristin Bentz說: 這是Gap最後一次的榮光 。曾經,你隨便走進一傢Gap專賣店,你可以隨便拎起一件白襯衫和一條卡其褲以及一件丹寧襯衫,你知道看起來很不錯。這是一個典型美國人的穿著。90年代,Gap趕上美國當代流行文化的一個關鍵時刻,這個品牌因此變得非常流行,但現在這個榮光已經消失瞭。

我認為,Gap最大的危機是逼格的嚴重缺乏。

錯失快時尚

事實上,在過去的幾年,這個品牌一直伴隨著身份危機問題。Gap曾經是高利潤品牌,但隨著時代的變遷和經濟的沉浮,零售商無法跟上瞬息萬變的市場變化。2009年,Gap銷售額下降7.9%,那時候電子商務剛剛處於起步階段。

與充分利用先進技術,吸引新一代年輕人相反的是,Gap還固執的試圖去吸引前幾代的顧客,而這些人早已經不是當年肆無忌憚的那些年輕人瞭,他們正專心地為自己的傢庭奔忙。然而零售商卻通過瘋狂的方式再創造,不斷調整T恤,設計奇怪的印花長褲,並丟掉瞭鮮艷的顏色和廉價的海洋面料。當年輕人去Gap購物的時候,在店裡面再也找不到他們喜歡的基本款瞭,Gap,作為一個品牌,它處於一個尷尬的發展階段。對於創新品牌而言,它太老舊;而對於復古品牌而言,它又太新穎瞭。

隨著下一個十年的到來,新的競爭者出現瞭,來自西班牙和日本的快時尚品牌Zara和Uniqlo在幾年時間裡成為沖擊美國時尚服裝的主要力量。

Bentz說 我已經說過,優衣庫(專題閱讀)應該收購Gap,並且在北美推出自己的品牌 ,Gap其實應該成為優衣庫這樣質優價廉的快時尚品牌。

Gap錯過瞭最有逼格的normcore

Gap錯過瞭一個它本應該抓住的流行趨勢 normcore,這可以說是如今最有逼格的時尚風格之一,蘋果CEO庫克、臉書CEO紮克伯格等都是這種著裝方式的追隨者。normcore 是由normal(平常)和hardcore(核心)組成,意思是做最基本的搭配, 從平淡無奇中尋求自由 。基本款的T恤,卡其褲,這個風格其實和當年的Gap頗為類似。

Gap也試圖重拾這種時尚,但是女性主義時尚博客Jezebel的作者Isha Aran認為Gap所謂的normcore隻是基本款的陳詞濫調。相比而言它的競爭對手優衣庫則聰明得多,它的價格更低廉,更符合人們對基本款的心理預期。最重要的是,雖說是基本款,但卻有幾十種顏色的高技術面料可選擇,當你想要追求潮流時,它還提供中等價位的設計師合作系列。

無論哪個方面,Gap發現自己在時尚遊戲中不舒服的困境,它曾經是 基本款 的先驅者,如今卻淪為 無特色裝扮 ,說得難聽一點,Gap已經成為時尚的 爛俗婊 。

基本款(Basic)曾經是時尚界一種恭維的說法,但對於Gap,現在它是一種侮辱,是對想象力缺乏的批評,Gap之所以節節敗退,歸根結底還是創新乏力,這也是許多其他曾經輝煌的大公司所面臨的問題。

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Dickies x WEST COAST CHOPPERS 推出聯名傑作

Dickies 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們Dickies 台灣官網,我們將全新的Dickies夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

導語:百年工裝品牌 Dickies 長袖 及Dickies自問世以來, 以其舒適耐穿的潮流單品及真實隨性的品牌精神擢升為亞文化的代表元素,深受全球潮流人士的喜愛。而在美國西海岸, WEST COA

導語:百年工裝品牌Dickies 長袖及Dickies自問世以來, 以其舒適耐穿的潮流單品及真實隨性的品牌精神擢升為亞文化的代表元素,深受全球潮流人士的喜愛。而在美國西海岸, WEST COAST CHOPPERS 作為獨立機車品牌,同樣在潮流圈頗具盛名。其主理人Jesse G. James擁有定制汽車和自行車制造者、制片人、作傢等多重身份,但其一直保持忠於自己的本真色彩,並致力於制造酷炫,搶眼的定制機車,使其標志性logo被全世界認識。

Dickies 教練外套及Dickies x WEST COAST CHOPPERS 推出聯名傑作

Dickies x WEST COAST CHOPPERS 推出聯名傑作

同樣秉承BE REAL的時尚態度,同樣對堅定、自由、真實的美式精神的追求使DICKIES與WCC開始攜手跨界合作。去年曾推出多款聯名系列,並得到大傢的一致認可。今年,兩大品牌再度強強聯手,碰撞出新的火花,推出最新款聯名設計之作,完美糅合瞭DICKIES百年工裝的經典制造工藝和WCC的機車主題。典型的機車零件、十字架LOGO在作品中都得到個性運用,而今年熱門的蛇形元素也在聯名系列中發光發熱,散發出濃鬱的美式機車風情。

Dickies x WEST COAST CHOPPERS 推出聯名傑作

Dickies x WEST COAST CHOPPERS 推出聯名傑作

Dickies x WEST COAST CHOPPERS 推出聯名傑作

此次推出的產品以Tee為主打,另有少量shirt,采用瞭經典的 十字架 為元素,並有機車零件、蛇形圖案等豐富圖樣,DICKIES品牌LOGO也為服裝增色不少。從外形上看此次推出的聯名系列非常簡約,黑白主打顏色更顯低調氣質,但設計上卻也極富細節巧思。胸前極富設計感的圖案充滿視覺沖擊力,讓服裝氣場十足。優質面料和極佳版型也更為舒適有型!

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