GAP為何從潮牌聖殿倒瞭下來 失去服裝界的聲望

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

贏商網 http://www.winshang.com2016年10月24日17:30來自:金錯刀 核心提示:伴隨著低迷的銷售、貧乏的創造力以及不斷關張的門店,Gap逐漸失去瞭服裝界的聲望。 還記得Gap爆火的時候嗎?二三
贏商網 http://www.winshang.com2016年10月24日17:30來自:金錯刀
核心提示:伴隨著低迷的銷售、貧乏的創造力以及不斷關張的門店,Gap逐漸失去瞭服裝界的聲望。
還記得Gap爆火的時候嗎?二三十歲傲嬌的年輕人,穿著印有Gap Logo的T恤、牛仔褲、帽子到處凹姿態,Gap的衣服成為那時候年輕人衣櫥裡必備的基本款,隻可惜那已經是十幾年前的事瞭,伴隨著低迷的銷售、貧乏的創造力以及不斷關張的門店,Gap逐漸失去瞭服裝界的聲望。這個曾經讓無數年輕人仰慕的品牌表示,將關閉北美175傢賣場,並裁掉250名員工,現在這個學院風的品牌已經再難恢復到那時候的盛況瞭。

為瞭扭轉頹勢,2012年,Gap聘用時尚界重量級人物Rebekka Bay拯救其疲軟的零售,並且為這個品牌註入更多的時尚血液。Bay曾經幫助H M的姐妹品牌Cos成為當今炙手可熱的時尚品牌。但是Bay的到來並沒有扭轉Gap多年來的銷售頹勢。

去年Gap風格驟變,雇傭金球獎最佳導演大衛?芬奇拍攝瞭一系列黑白廣告短片,《廣告狂人》女演員伊麗莎白 莫斯穿著最普通的牛仔褲拍攝瞭秋季廣告 Dress Normal ,但是沒有能夠打動消費者,11月份銷售額下滑4%。

那麼,Gap到底是怎樣走到這一步的?為何從Dickies 帆布包及Dickies下滑成 爛俗婊 ?

Gap曾經擁有每一個炙手可熱的設計師都想模仿的high-low風,在1995年的奧斯卡頒獎典禮上,王薇薇(著名華裔設計師)為沙朗 斯通翻領白色Gap襯衫以及紫色裙子,已經成為其經典之作。

一位零售專傢Kristin Bentz說: 這是Gap最後一次的榮光 。曾經,你隨便走進一傢Gap專賣店,你可以隨便拎起一件白襯衫和一條卡其褲以及一件丹寧襯衫,你知道看起來很不錯。這是一個典型美國人的穿著。90年代,Gap趕上美國當代流行文化的一個關鍵時刻,這個品牌因此變得非常流行,但現在這個榮光已經消失瞭。

我認為,Gap最大的危機是逼格的嚴重缺乏。

錯失快時尚

事實上,在過去的幾年,這個品牌一直伴隨著身份危機問題。Gap曾經是高利潤品牌,但隨著時代的變遷和經濟的沉浮,零售商無法跟上瞬息萬變的市場變化。2009年,Gap銷售額下降7.9%,那時候電子商務剛剛處於起步階段。

與充分利用先進技術,吸引新一代年輕人相反的是,Gap還固執的試圖去吸引前幾代的顧客,而這些人早已經不是當年肆無忌憚的那些年輕人瞭,他們正專心地為自己的傢庭奔忙。然而零售商卻通過瘋狂的方式再創造,不斷調整T恤,設計奇怪的印花長褲,並丟掉瞭鮮艷的顏色和廉價的海洋面料。當年輕人去Gap購物的時候,在店裡面再也找不到他們喜歡的基本款瞭,Gap,作為一個品牌,它處於一個尷尬的發展階段。對於創新品牌而言,它太老舊;而對於復古品牌而言,它又太新穎瞭。

隨著下一個十年的到來,新的競爭者出現瞭,來自西班牙和日本的快時尚品牌Zara和Uniqlo在幾年時間裡成為沖擊美國時尚服裝的主要力量。

Bentz說 我已經說過,優衣庫(專題閱讀)應該收購Gap,並且在北美推出自己的品牌 ,Gap其實應該成為優衣庫這樣質優價廉的快時尚品牌。

Gap錯過瞭最有逼格的normcore

Gap錯過瞭一個它本應該抓住的流行趨勢 normcore,這可以說是如今最有逼格的時尚風格之一,蘋果CEO庫克、臉書CEO紮克伯格等都是這種著裝方式的追隨者。normcore 是由normal(平常)和hardcore(核心)組成,意思是做最基本的搭配, 從平淡無奇中尋求自由 。基本款的T恤,卡其褲,這個風格其實和當年的Gap頗為類似。

Gap也試圖重拾這種時尚,但是女性主義時尚博客Jezebel的作者Isha Aran認為Gap所謂的normcore隻是基本款的陳詞濫調。相比而言它的競爭對手優衣庫則聰明得多,它的價格更低廉,更符合人們對基本款的心理預期。最重要的是,雖說是基本款,但卻有幾十種顏色的高技術面料可選擇,當你想要追求潮流時,它還提供中等價位的設計師合作系列。

無論哪個方面,Gap發現自己在時尚遊戲中不舒服的困境,它曾經是 基本款 的先驅者,如今卻淪為 無特色裝扮 ,說得難聽一點,Gap已經成為時尚的 爛俗婊 。

基本款(Basic)曾經是時尚界一種恭維的說法,但對於Gap,現在它是一種侮辱,是對想象力缺乏的批評,Gap之所以節節敗退,歸根結底還是創新乏力,這也是許多其他曾經輝煌的大公司所面臨的問題。

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導語:百年工裝品牌Dickies 長袖及Dickies自問世以來, 以其舒適耐穿的潮流單品及真實隨性的品牌精神擢升為亞文化的代表元素,深受全球潮流人士的喜愛。而在美國西海岸, WEST COAST CHOPPERS 作為獨立機車品牌,同樣在潮流圈頗具盛名。其主理人Jesse G. James擁有定制汽車和自行車制造者、制片人、作傢等多重身份,但其一直保持忠於自己的本真色彩,並致力於制造酷炫,搶眼的定制機車,使其標志性logo被全世界認識。

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同樣秉承BE REAL的時尚態度,同樣對堅定、自由、真實的美式精神的追求使DICKIES與WCC開始攜手跨界合作。去年曾推出多款聯名系列,並得到大傢的一致認可。今年,兩大品牌再度強強聯手,碰撞出新的火花,推出最新款聯名設計之作,完美糅合瞭DICKIES百年工裝的經典制造工藝和WCC的機車主題。典型的機車零件、十字架LOGO在作品中都得到個性運用,而今年熱門的蛇形元素也在聯名系列中發光發熱,散發出濃鬱的美式機車風情。

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此次推出的產品以Tee為主打,另有少量shirt,采用瞭經典的 十字架 為元素,並有機車零件、蛇形圖案等豐富圖樣,DICKIES品牌LOGO也為服裝增色不少。從外形上看此次推出的聯名系列非常簡約,黑白主打顏色更顯低調氣質,但設計上卻也極富細節巧思。胸前極富設計感的圖案充滿視覺沖擊力,讓服裝氣場十足。優質面料和極佳版型也更為舒適有型!

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