Bella Hadid出醜這一摔 給Michael Kors持續帶來足夠多

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ListenFirst的統計對象包括Facebook、Google+、Instagram、Tumblr、Twitter,YouTube和Wikipedia,統計范疇則涉及粉絲、訂閱數、官方推送消息的總數、點贊量,轉發量和被搜索次數等。 毋庸置疑,社

ListenFirst的統計對象包括Facebook、Google+、Instagram、Tumblr、Twitter,YouTube和Wikipedia,統計范疇則涉及粉絲、訂閱數、官方推送消息的總數、點贊量,轉發量和被搜索次數等。

毋庸置疑,社交媒體在時裝周期間發揮的宣傳功效愈發重要,無論是時尚類品牌,還是傳統時裝印刷媒體,幾乎都將其視為與消費者、讀者之間最直接有效的互動渠道。在剛剛過去的2017紐約春夏時裝周上,Instagram、Snapchat、Facebook
Messanger等線上社交平臺的威力再次得到驗證,而美國權威數據監測機構ListenFirst,每年都會統計時裝周期間不同品牌在各類型社交媒體上的互動效果。

模特在秀前準備階段都會用通過社交媒體記錄發佈會後臺花絮 圖片來源:視覺中國

根據ListenFirst的報告顯示,2017紐約春夏時裝周上,Michael
Kors成為瞭社交媒體上被討論最多的品牌。作為一早便擁抱社交媒體的時裝品牌,Michael
Kors向來都是社交媒體和網絡搜索中的熱門品牌之一。在去年的2016春夏紐約女裝周期間,Michael
Kors的社交媒體表現排名第二,第一名則是Victoria Beckham。

此次紐約時裝周期間,Michael
Kors先是在9月11日推出瞭首款智能腕表,並在其Soho區的店鋪裡舉辦瞭發佈活動;隨後在Twitter、Instagram上推廣的名為“AllAccessKors”的標簽,吸引用戶關註並轉發;而在9月14日舉辦的2017春夏女裝秀上,
MK笑臉包深灰和Michael Kors依舊采取人氣超模走秀戰術吸引外界目光,其中Bella Hadid因為高跟鞋不合腳而摔跤的畫面在互聯網上引發瞭不小的爭議。以Joan
Smalls和Kendall Jenner為首的超模們微笑謝幕的照片也被形容為這場秀最美好的時刻而收到大量的轉發和點贊。據統計,Michael
Kors在2017紐約春夏時裝周中,共收到瞭960萬人次的關註和轉發。

MK 評價和Michael Kors 2017春夏女裝系列發佈會現場 圖片來源:視覺中國

Bella Hadid在Michael Kors秀場上摔倒,而部分秀場看客掏出手機拍照的畫面在網絡上引發爭議 圖片來源:視覺中國

排名第二的則是Victoria Beckham,共計430萬人次互動。自從Victoria
Beckham在紐約辦秀以來,她和品牌一直都是社交媒體上的熱門話題。本季時裝周期間,Victoria
Beckham與雅詩蘭黛集團合作的彩妝系列在其位於倫敦的專賣店首發為品牌贏取瞭不少的註目,加之Victoria
Beckham明星之傢的非凡魅力,外界對Victoria Beckham的關註始終保持高漲——尤其是在Instagram單項排名中,Victoria
Beckham是本次紐約時裝周上最受關註的品牌。

Brooklyn Beckham和David Beckham在Victoria Beckham秀場第一排 圖片來源:視覺中國

一傢專門設計晚禮服和畢業舞會禮服的品牌Sherri
Hill奪得第三名,共獲得320萬人次的關註。發佈會現場,剛剛在裡約奧運會上奪得冠軍的美國體操隊隊員Simone Biles和Aly
Raisman受邀前來觀秀,同時設計師還請到瞭2015年環球小姐冠軍Pia
Wurtzbach為其走秀。這三位女嘉賓的現身,在Facebook上引發瞭轟動。

美國體操奧運冠軍Simone Biles(中)和Aly Raisman(左) 圖片來源:視覺中國

盡管Tommy Hilfiger全力推廣Tommy x
Gigi系列,但其結果僅僅排名第四,總共獲得瞭240萬的關註。不過,9月9日在曼哈頓16號碼頭舉辦的Tommy嘉年華派對絕對是當天話題度最高的活動,共計帶來瞭超過41萬的評論和轉發,該數據是紐約時裝周開幕當日總話題度的三倍。而較去年成績來說,本次Tommy
Hilfiger的社交媒體表現也上漲瞭36%。

即便總體未能排名第一,但Tommy
Hilfiger依舊是社交媒體的大贏傢:發佈會當天,共計有93700條推文在討論這場秀,並且在活動結束後的24個小時內,品牌話題度持續排名第一——這在每天都有重磅活動的紐約時裝周上實屬罕見。自然,Gigi
Hadid的強大號召力發揮瞭極大作用,發佈會現場包括Tayler
Swift在內的出場嘉賓亦為其制造瞭不少話題性。此外,本次嘉年華活動一共持續瞭兩天,現場不僅有豐富的娛樂互動項目,同時還有兩傢遊擊店出售Tommy x
Gigi系列的全部服飾,這種即看即買的營銷方式本身就在社交媒體上受到瞭強烈關註,並直接有效刺激瞭品牌官網Tommy.com和全球店鋪的銷售量。

排名後六位的品牌分別依次為Banana Republic (240萬)、Marc Jacobs (130萬)、Carolina Herrera
(126萬)、Tom Ford (120萬),Ralph Lauren (110萬) 和Desigual (94萬)。

通過觀察不難發現,排名前十的品牌中,有三個品牌都參與瞭即看即買的發佈模式。其中在時裝周第一天辦秀的Tom
Ford直接引爆瞭互聯網和社交媒體上對於新系列以及該模式的好奇心。加上Tom
Ford與好萊塢名人之間的親密關系,秀場上絕大部分看客並非時尚媒體,而是演藝圈重磅人士。由於這場秀禁止現場拍照,秀後公佈的相關照片迅速地獲得瞭33萬人次的評論和轉發。

老牌超模Naomi Campbell現身Tom Ford 2016秋冬系列發佈會 圖片來源:視覺中國

由於Kanye
West旗下的Yeezy沒有任何官方社交賬號,導致品牌話題度完全都是依靠媒體和粉絲在網絡上的自主發聲,最終品牌未能進入到前十名。

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