Gucci CEO稱阿裡巴巴京東假貨太多將不會考慮合作

01 Gucci CEO稱阿裡巴巴與京東假貨太多 將不會考慮合作 據英國金融時報消息,意大利奢侈品牌Gucci CEO Marco Bizzarri日前明確表示,品牌不會在中國與阿裡巴巴和京東運營的中國電商平臺合

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Gucci CEO稱阿裡巴巴與京東假貨太多 將不會考慮合作

據英國金融時報消息,意大利奢侈品牌Gucci CEO Marco Bizzarri日前明確表示,品牌不會在中國與阿裡巴巴和京東運營的中國電商平臺合作,因為二者充斥著太多假貨。他還強調,奢侈品牌加入第三方電商平臺會沖淡奢侈品牌最重要的獨特性,這不是一個值得冒險的事情。

雖然近年來Burberry、Tiffany和Saint Laurent等奢侈品牌開始接受中國電商,但主要的奢侈品牌仍然對京東與阿裡巴巴持懷疑、觀望的態度。與Louis Vuitton、Prada一樣,Gucci目前隻通過官網在中國線上發售產品。

值得關註的是,Gucci母公司開雲集團在2015年曾因假貨問題起訴阿裡巴巴,認為該電商巨頭存在鼓勵賣家在平臺上售假並從中獲利的行為,後遭到法院駁回。2016年,阿裡巴巴宣佈成立打假聯盟,並獲得開雲集團對手LVMH站臺,目前該打假聯盟成員已超百個。(相關閱讀)

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Louis Vuitton創意總監稱已獲得允許創建個人品牌

據fashionnetwork消息,Louis Vuitton創意總監Nicolas Ghesquière上周末在法國電視臺的TMC’s Quotidien脫口秀節目上表示,自己離創建個人品牌的夢想更進一步,透露其在與品牌續簽的5年新合約中已明確其有建立個人品牌的權利,但未說明具體推出的計劃與時間。值得關註的是,Nicolas Ghesquière在兩年前上同一個節目時曾表示,他期望有一天能夠推出自己的個人品牌時裝系列。

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傳Roberto Cavalli已聘請羅斯柴爾德尋找新投資者

據外媒援引知情人士消息,意大利奢侈品牌Roberto Cavalli近日已聘請羅斯柴爾德為其尋找新的合夥人,以幫助品牌度過資金緊張的特殊時期。該消息人士進一步稱,2018年上半年Roberto Cavalli的收入已有所增長,今年有望實現盈虧平衡。該品牌於2015年被意大利私募基金Clessidra SGR收購控股權,創始人兼設計師Roberto Cavalli本人則保留瞭10%的股份,現已退出時尚界。

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英國潮牌Superdry極度乾燥官網發佈業績預警 全年利潤跌幅將達25%

據Superdry最新聲明,其將於11月8日發佈的上半年財報數據或不太樂觀,並預計全年稅前利潤或大跌25%至8000萬英鎊,主要受近兩個月歐洲地區反常的炎熱天氣影響。目前,Superdry正處於轉型的關鍵時期,消息發佈後其股價大跌21.18%至7.97英鎊,創近三年來新低,市值約為6.5億英鎊。

目前極度乾燥在中國的合作方為歐時力母公司赫基國際集團,赫基國際集團與Superdry集團於2015年9月宣佈成立合資公司,合作雙方共投入1800萬英鎊(約1.8億人民幣),各持股50%,合資期限至少十年。

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Kappa業績逐漸恢復 第三季度銷售錄得增長

據Kappa母公司中國動向最新發佈的2018年第三季度運營報告,期內除去童裝及日本業務的Kappa品牌同店銷售同比錄得中單位數增長,實體門店的零售額則錄得低雙位數增長。Kappa在公告中表示,其業績的持續增長主要得益於良好的產品銷售表現及顯著提升的市場競爭力。中國動向董事會還在公告中表示,Kappa已走出低谷,集團對未來充滿信心。

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押註時尚產業 俄羅斯有意扶持第二個“Gosha Rubchinskiy”

據外媒消息,俄羅斯消費者對本土時裝品牌有著高度的興趣與需求,俄羅斯時裝委員會和文化部門已建立一個名為Futurum Moscow的平臺用於扶持新興設計師,目的是為瞭尋找下一個“Gosha Rubchinskiy”。俄羅斯時裝委員會主席Alexander Shumsky預計,今年的莫斯科時裝周在梅賽德斯 – 奔馳賽事、Futurum以及一項名為Pop-Up Shop的計劃下,將吸引超過175家本土品牌參與。 

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受投資者看好 Farfetch昨日股價大漲逾8%

盡管英國奢侈電商平臺Farfetch目前的股價經過上市當天的暴漲後已有所回落,但依然在富國銀行、Cowen和德意志銀行的最新報告中獲得“跑贏大盤”以及“買入”評級,其股價截至周二收盤錄得8.5%的增幅至24.96美元,目前市值約為72.4億美元。Farfetch將於11月18日發佈第三季度業績報告,2018年上半年其營收為2.68億美元,運營虧損則錄得7191萬美元。

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梅西百貨任命Durand Guion為時尚部門負責人

據梅西百貨發佈的公告顯示,Durand Guion已升任為公司時尚部門負責人。Durand Guion加入梅西百貨已超過20年,最近擔任的職位是男裝和童裝時尚部門副總裁,上任後他將負責管理梅西百貨的男裝和女裝,並向首席營銷官Jeff Kantor匯報。

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H M高端品牌COS推出首個童裝系列

為尋求新的增長動力,瑞典快時尚巨頭H&M旗下的高端品牌COS將正式推出童裝系列,主要面向1至10歲的消費者,首個系列將於10月19日在COS線下門店和官網發售,所用面料及設計均與男女成衣系列保持一致。值得關註的是,該集團日前還決定將新品牌Nyden收歸核心品牌H M旗下,目前位於洛杉磯的辦事處的部分員工已離職。(相關閱讀)

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Michael Kors發佈第五屆慈善項目Watch Hunger Stop

為迎接10月16日世界糧食日,Michael Kors早前推出瞭慈善項目Watch Hunger Stop,今年該項目已進入第五周年。Michael Kors本次項目的合作夥伴是聯合國世界糧食計劃署WFP,共同設計瞭手表、T恤和環保袋等產品,募集的資金用於支持聯合國世界糧食計劃署的“學校供餐計劃”。

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LVMH開放日活動接待訪客18萬名創新高

全球最大奢侈品集團在10月12日至14日期間在位於全球14個國家的77個分部舉辦瞭第四屆“Private Days”開放日活動,三天共接待瞭18萬名訪客,創歷史新紀錄。今年LVMH旗下70個品牌中有56個參與瞭開放日,來自各行業的3000名工匠和設計師向到訪的公眾展示瞭他們的專業技術與知識。

今年第三季度,LVMH收入繼續錄得雙位數的增幅,同比上漲10%至113.8億歐元,前三季度總收入達331億歐元。時裝皮具部門在核心品牌Louis Vuitton的推動下延續漲勢,第三季度收入增幅達14%,為集團貢獻44.58億歐元,已是連續8個季度雙位數增長。而上半年,該部門銷售額錄得25%的漲幅至85.94億歐元。(相關閱讀)

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歐洲最大鞋履零售商戴希曼明年將進軍迪拜開設首家門店

該商店將首次采取特許經營權由獨立合作夥伴公司運營。戴希曼在幾乎所有歐洲國家都有分店。今年,戴希曼集團在全球新設分店208家,其中33家在德國,還將進一步擴大其在法國和比利時的市場地位。去年,戴希曼集團在約4,000家分店和36家網上商店中銷售瞭大約1.766億雙鞋子,比2016年增加瞭300多萬雙。全球范圍內,這家鞋類零售商的營業額從56億歐元增加到58億歐元。

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趙麗穎宣佈與馮紹峰的婚訊致微博再宕機

10月16日,女演員趙麗穎和馮紹峰早間突然在社交平臺微博上發佈婚訊,當網友在搜索相關關鍵詞時,系統一度卡頓。微博方面回應稱,內部肯定會仔細復盤,將加強技術儲備,完善應對方案。一位微博工作人員告訴記者,發生宕機是因為瞬間流量暴增,但很快就恢復瞭。去年9月,奢侈品牌Dior宣佈趙麗穎為新的中國品牌大使,順間引起社交媒體熱議,截至目前趙麗穎在微博上共擁有7425萬粉絲。

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Instagram創始人離職後首次發聲 稱不怨恨Facebook

據外媒消息,社交媒體平臺Instagram聯合創始人Kevin Systrom和Mike Krieger已經向管理團隊及Facebook發出辭職通知,計劃在未來幾周內離開該公司,但未透露具體的離職原因。Mike Krieger日前在接受采訪時表示,離職後將休假一段時間,並強調他們對Facebook並沒有不好的感覺。自被Facebook於2012年斥資10億美元收購以來,Instagram的發展非常迅速,目前已經擁有超過10多億活躍用戶,市值則已經超過1000億美元。

Headlines of Today: 

Gucci is reluctant to partner with Chinese ecommerce platforms run by Alibaba and JD.com in the world’s largest luxury market because of widespread counterfeiting, its chief executive has said.

Private equity Clessidra has hired Rothschild to look into the option of finding a minority partner for fashion group Roberto Cavalli to help fund growth, two sources familiar with the matter said on Monday, confirming earlier press reports.

Last weekend, Nicolas Ghesquière divulged to a French television talk show that his opportunity to launch his own label is “much closer to reality.”

The fourth edition of the LVMH group’s ‘Private Days’ initiative, held from October 12 to 14 at 77 venues in 14 countries, set a new record by welcoming 180,000 visitors.

Macy’s has made a change in its fashion office, elevating longtime merchant Durand Guion to head of fashion direction for the company.

精選閱讀 

今天的推薦來自時尚頭條網的分析報道:深度 | 中國時尚博主還能走得更遠嗎?

每日精選語錄 

“那些制造面料的機器越來越能制造出完美無瑕、千篇一律的面料瞭,可我喜歡的是並不完美的事物。手工織佈是實現這一點的最佳方法,但是鑒於這不是很可行,所以我們就會在機器上的這裡和那裡擰松幾顆螺絲,這樣的話它們織出來的佈就不是總是完美的。”——川久保玲

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中國潮牌要崛起?OFFWAY用「媒體矩陣+社區+電商」

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原標題:中國superdry褲子尺寸和潮牌要崛起?OFFWAY用「媒體矩陣+社區+電商」撬動市場|早起看早期

關註並標星36氪

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國潮要崛起?

文| 夢悅

36氪獲悉,上海璞灝科技有限公司近期完成近千萬元天使輪融資,由澎湃資本領投。本輪融資將主要用於孵化潮流短視頻內容及產品的迭代。

核心提示:

極度乾燥 褲子和潮牌將是下一個萬億級市場,國潮發展潛力巨大,95後、00後追逐個性勝過大牌。

璞灝科技用自媒體矩陣積累藝人資源和 PGC 內容,與 OFFWAY 潮流社區形成聯動。

變現的差異化打法:OFFWAY的社區和自媒體隻做 PGC 內容保證調性,調性是與時尚品牌合作的基礎;電商主打國潮品牌,隻做單品 SKU,炒冷門為爆款。

營銷經驗和藝人資源是壁壘。創始人曾是聚美優品新媒體營銷負責人 00後社交 APP “小肚皮”聯合創始人 唱吧市場總監。

璞灝科技旗下擁有原創內容的音樂短視頻自媒體“厲害風雲榜”、娛樂自媒體“新娛兒”以及時尚潮流自媒體“OFFWAY”;作為微博 MCN,合作自媒體達 15 個,通過流量資源置換內容分發途徑;今年八月底,公司將上線APP — OFFWAY,定位於集資訊、社交、電商於一體的潮流社區。

璞灝科技的邏輯是,用自媒體矩陣積累藝人資源和 PGC 內容,與 OFFWAY 潮流社區形成聯動,在社區積累瞭一定影響力後,發展電商變現。具體來說,OFFWAY 社區需要藝人的入駐和合作,因為藝人在大眾眼裡是時尚標桿,並具有一定的帶貨能力。然而對早期平臺來說,邀請藝人的成本過高,但在娛樂平臺的曝光則是藝人的剛需,公司可以利用娛樂、音樂自媒體達成與藝人的資源置換。

那麼“媒體矩陣+社區+電商”的聯動路徑是否走得通?我們可以進一步分析來看。

媒體矩陣—音樂+娛樂+潮流

“厲害風雲榜”聚焦於經紀公司分配資源較少的腰部藝人,幫助他們拍攝音樂短視頻。目前“厲害風雲榜”微博粉絲 63 萬,合作藝人超 60 位,視頻全網累計播放量達 2000W+。

“新娛兒”作為娛樂資訊整合平臺累積粉絲達38萬,近期啟動瞭藝人快訪短視頻版塊,加速品牌形象樹立及粉絲流量獲取。

“OFFWAY”微信公眾號上線一個半月,粉絲達 7w 左右,平均閱讀量 4-7K,每周一至周五更新一篇,專註於潮流領域的原創專題內容。值得一提的是,OFFWAY 從第一篇內容開始就有品牌方贊助,至今合作品牌超 30 個,廣告營收已過 150 萬元。

璞灝科技創始人張揚告訴36氪,時尚品牌最看中的是內容的調性,而非流量。OFFWAY有 4 人一組的內容運營團隊,同時團隊會與特邀時尚編輯和潮牌主理人定期舉辦茶話會,招募潮人社群,與這些潮流 VIP 愛好者保持穩定的交流,保證內容輸出的價值。另外,公司和搜狐、騰訊等平臺合作進行內容的分發。

OFFWAY 的全新板塊 — 潮流短視頻也即將上線,目前主要分為藝人探店、潮品開箱、潮牌主理人采訪三個欄目。

張揚表示,目前中國浮出水面的國潮品牌已經超過 200 個,再加上設計師買手店(上海近 70 家),已經有足夠多的拍攝素材。事實上,現在的媒體都盯著大牌和頭部的爆款,很多國潮品牌和買手店無人問津,而反觀日韓的買手店已經成為年輕人旅遊打卡的“景點”。“中國自己的不是不好,而是缺少幕後推手,OFFWAY就是要做這個推手。”張揚說道。

社區 電商—隻做 PGC+隻做單品 SKU+主打國潮品牌

社區內容會將OFFWAY 自媒體目前積累的 PGC 內容導入,並定向邀約藝人、時尚博主、潮流達人入駐並產出內容。隻做 PGC 可以保證社區的調性,這是平臺與品牌合作的基礎。

在社區內容產生一定影響力後,公司會發展電商業務。OFFWAY 不會做全品類的 SKU,而是要炒爆款。具體來說,OFFWAY 會挑選品牌方冷門但有潮流元素的 1-2 款產品推廣炒作,並且獨家售賣,保證公司的利潤空間。同時也將和品牌進行聯名款合作,目前 OFFWAY 已和國內潮流眼鏡集合品牌店 Coterie 達成聯名款合作。

在品牌選擇上,OFFWAY 將主推國潮品牌。一方面如上述所說,國潮是個還沒有受到重視的市場;另一方面,國潮品牌發展潛力巨大。張揚告訴36氪,中國的潮牌市場大部分被國外頂尖潮牌和假貨占據,而近兩年類似“李寧”的國潮熱點開始引起大眾關註,特別是對年輕一代消費群體的吸引力增加。

據騰訊00後研究報告,超過一半的00後認為國外品牌不再是加分項,支持國產變成瞭他們熱愛國家的一種方式。他們更追求個性,而非盲目追求大牌。00後的崛起也將是國潮市場發展的重要推動力。

圖片來自李寧官網

潮流市場有多大

2011 年全球潮牌服飾市場規模 600 億美金,2017 年到達 2000 多億美金,逐年保持兩位數增長趨勢。潮牌的背後,是下一個萬億級市場。

根據Nielse 首個全球潮牌大數據報告,中國 2017 年潮牌的消費增速達到 62%,是非潮牌增速的 3.7倍。90後、95後是潮牌的主要消費群體,且95後三年來占比逐漸攀升至 25%。

崛起的潮流市場自然吸引瞭一批玩家。目前市面上做潮流社區和電商生意的,比較知名的有,陳冠希入股的innersect、Yoho!Buy有貨、EYEE 蜂潮等。但大多數社區以 UGC 為主,電商以熱門國外品牌為主,OFFWAY 的差異性較為明顯。

除瞭產品的差異性定位和媒體矩陣的打法外,張揚認為營銷手段是璞灝科技難以被模仿的壁壘所在。張揚 2010 年加入聚美優品,是第 28 號員工,從 0 搭建瞭聚美新媒體營銷中心,執行瞭“陳歐體”、“聚美 301”等多個營銷事件。2014 年聚美上市後離開,作為聯合創始人加入 00 後社交養成 APP 小肚皮。16 年加入唱吧擔任市場總監。

另外,團隊的資源顧問范智超,曾任職環球國際唱片公司大中華區副總經理以及華納唱片中國區總經理,將為璞灝科技持續輸送藝人資源。

點擊關鍵詞,查看過去兩周的早起看早期:

風口:「網紅娃娃機」「無人貨架」「人臉識別」

社交:「相冊小程序」「遊戲陪玩」「音樂社交」

內容:「職場媽媽」「透明人」「男士穿搭」

新零售:「社區生鮮店」「餐飲平臺」「辦公室無人餐廳」

消費升級:「微燒嚴選」「藝術品消費」「租包」

共享經濟:「共享倉配」「共享冰箱」「共享廣告位」「共享儲物櫃」

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你的名牌箱子被渣男拿去裝錢瞭?買 LVMH太子爺找

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八卦之心,人皆有之,在高大上的時尚界,當然更是如此。每一個火起來的品牌、剛剛到任的設計師、集團品牌的出售並購,都是小道消息最密集的地方。上周,LVMH的太子爺Alexandre Arnault(LVMH集團總裁兼法國首富Bernard Arnault 25歲的高富帥兒子),po出瞭一張印著Off-White標志性標簽的日默瓦箱子照片。

作為今年最火的superdry 短袖拍賣和潮牌,小道消息就沒有在Off-White與奢侈品集團LVMH的身上停下來過。先是Off-White的出身,從Kanye West的設計師起步,借著嘻哈巨頭的名聲和地位出道,獨立門戶成立PYREX VISION 失敗,再到創立奇跡般的Off-White,Virgil Abloh讓斜條紋成為整年的時尚圈熱點。

Off-White的主理人Virgil Abloh

除瞭Off-white 和它的主理人,故事的另一邊,LVMH當然也是自帶話題流量。去年,在LVMH以6.4億歐元收購日默瓦80%股份後, Alexandre Arnault就正式走入集團核心層,並執掌日默瓦。不論是大規模的收購,還是太子爺的上任,都已經讓看官們興奮瞭很久。

Bernard Arnault (父)Alexandre Arnault(子)

Off-White的主理人Virgil Abloh會否加盟LVMH旗下的紀梵希?還是,替代LV的男裝創意總監Kim Jones?或者,LVMH會幹脆向Off-White註資?都是隔一段時間就拿出來討論一遍的話題。

隨著太子爺放上Instagram的照片和,配圖寫給Virgil Abloh的“從工廠直接送給你”的基於,讓這個還沒有正式公佈的聯名,幾乎敲下瞭實錘。這當然不是LVMH太子爺與Off-White的第一次接觸。

先是,Virgil Abloh參加瞭太子爺的日默瓦,今年3月巴黎旗艦店的開幕式;隨後,太子爺隨著集團總裁老爹一起,參加瞭Off-White 17秋冬在巴黎的時裝秀,也正是這次看秀,讓LVMH即將收購/投資Off-White的消息甚囂塵上。

Virgil Abloh參加巴黎Rimowa旗艦店開幕

不論雙反的合作有哪些打算,談判又進行到瞭哪一步,對我們這些吃瓜群眾來說,Off-White和日默瓦的這次聯名依舊值得期待。在鋁合金被薛先生拿來裝錢之後,我們的確急需一個有牌有品的新箱子。

當然,在我們還不知道Off-White x Rimowa的箱子到底上市時間之前,我們還可以先去看看Off-White的其他聯名,你會發現,隻要你跟著Off-White聯名的腳步去淘貨,生活這的可以說是什麼都不缺瞭。

Off-White x Nike “The Ten”

雖然耐吉今年的成績並不好看,不過,它與Off-White的聯名,倒是生生不息。從主打籃球市場的喬丹,到Nike Lab的多款鞋型,Blazer、Air VaporMax、Air Max 90、Air Presto 及 Air Jordan 1 這些經典,都讓Off-White 嘗試瞭遍。對運動街頭風玩得飛起的Off-White來說,與耐吉的合作自然是如魚得水。

8月,耐吉和Virgil Abloh還宣佈一項“The Ten”計劃,加上此前已經曝光和上市的6款鞋子和最新設計的4款,組成最新的10雙聯名鞋,在今年11月正式上線。

OFF-WHITE x UMBRO/Vans

除瞭耐吉之外,Off-White還與不少其他的品牌合作過運動鞋。比如我們不太熟悉的英國品牌Umbro(茵寶),和前幾年人腳一雙的帆佈鞋品牌Vans。

OFF-WHITE x Champion

突然躥紅的地道美國運動品牌,貌似也要與Off-White合作瞭。幾個月前,英國歌手Skepta的一張照片,首先向人們透露的玄機。Skepta身上的這件綠色衛衣,分別包含瞭袖子上的Off-White標志條紋,已經胸口的Champion標志已經十分明確。

月初,Off-White的官方Instagram又放出瞭一張半成品圖片,雖然連剪裁都還沒完成,不過,我們已經可以看到胸前標志的變化,Off-White™ c/o Champion估計就是他們的最新標志瞭。

OFF-WHITE x JIMMY CHOO

看瞭這麼多運動superdry 短袖台灣和潮牌,別以為Off-White隻是鐘情與做鞋子和套頭衫,他們可還是有很多其他領域的合作,比如馬上就要在春夏巴黎時裝周(9月28日)上正式發佈的Off-White™ c/o JIMMY CHOO系列。

做為Jimmy Choo被MK收購後的大秀,搭上瞭Off-White的車,相信一定為迎來一次搶購大潮。

Off-White x Moncler
一直走時尚路線的奢侈羽絨服品牌,在友商的壓力之下,也沒有放過Off-White的人氣。今年初,他們就推出瞭名為Moncler O的聯名系列。

在Moncler常見的羽絨款式之外,這套與潮牌的聯名,加入瞭街頭風格,運動、飛行員夾克等不同的樣式和具有功能性的細節。

OFF-WHITE x Jacob the Jeweler

還記得我們曾經發過的Prada的一千多塊的回形針嗎?Off-White也和美國的珠寶設計師品牌Jacob the Jeweler聯合,並打算推出一枚18K金的回形針。

這個被刻上瞭“辦公室用品”(Office Supplies)的回形針,想必又會掀起一次回形針界的價格高峰。


匿名: 2017年9月27日 下午11:30

愛活的稿件中的錯別字真是越來越多瞭…

回復

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潮牌聯名土炮,國產MINI這束光能射多遠?

極度乾燥官網每天為大家帶來全新極度乾燥Superdry潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們superdry台灣官網,我們將全新的極度乾燥Superdry夯貨單品一一呈現給大家。

7月10日,寶馬集團與長城汽車簽署瞭協議,將在中國成立一家新合資企業,命名為“光束汽車有限公司”,生產MINI電動汽車。一時間朋友圈被“MINI要國產啦”刷屏,很多朋友想著終於

7月10日,寶馬集團與長城汽車簽署瞭協議,將在中國成立一家新合資企業,命名為“光束汽車有限公司”,生產MINI電動汽車。一時間朋友圈被“MINI要國產啦”刷屏,很多朋友想著終於有機會入手MINI大玩具瞭。記者的第一感覺是“一個superdry 海灘褲搭配和潮牌和土炮的聯名”,話可能糙瞭點,但MINI和長城兩個品牌在人們眼中的形象大約就是如此,MINI一直是消費者心目中的潮車,尤其受年輕人追捧,長城汽車雖然兩年前推出瞭高端品牌WEY,但它的本尊一直很接地氣。

兩個風格迥異的品牌牽手,“雙積分政策”是關鍵因素。2019年中國將要實施的雙積分產業政策,而很多外資車企沒有應對的時間窗口。按照規劃,寶馬集團將於2019年實現MINI品牌的電氣化,其第一款純電動MINI車型將在英國牛津的寶馬工廠投產,在中國籌建的合資企業也將純電動MINI車型納入計劃之中。對於寶馬而言,選擇與長城汽車合作,除瞭滿足在華生產電動車的需求外,還可以通過向新合資公司進行技術授權或零部件出售來獲取一定的營收和盈利。此外,長城汽車是目前少有的沒有合資對象的自主車企,寶馬因而可以獨立占有其資源。

另一方面,長城汽車全線產品都是傳統燃油SUV,去年7月,長城汽車入股河北禦捷車業,但以禦捷的銷量和品牌實力無法承載長城汽車的新能源發展規劃,而且禦捷所銷售的電動車中,很大一部分都是無法換算成新能源積分的低速電動車,根據2018年乘用車企業的新能源汽車積分比例8%的積分要求來算,2018年長城汽車需要完成11萬左右的新能源積分,要彌補積分虧空,至少需要生產5萬輛的插電式混合動力或者3.3萬輛續航裡程200公裡的純電汽車,無論是長城汽車自己生產或者是WEY、還是禦捷車業,顯然都是不夠的。

兩者就這樣一拍即合,根據寶馬與長城的協議,年產能16萬輛的工廠生產的是電動汽車,能夠給大家帶來想象空間的,是純電MINI未來的增長潛力和寶馬在新能源汽車方面的發力。自從奔馳在華異軍突起之後,寶馬由“千年老二”掉落至老三,但寶馬相較於奧迪、奔馳等豪華品牌而言有一個最大的優勢是新能源。眾所周知,寶馬正在大張旗鼓地擴張電動車陣容,囊括瞭多款重量級車型,而且還重新制定瞭命名體系。去年寶馬售出新能源汽車超過10萬輛,全球電動車市場所占的比例也達到11%。而在寶馬眾多純電動車型中,MINI品牌未來將占據重要的位置。

值得註意的是,去年MINI全球銷量創下歷史紀錄,共計售出超37萬輛,在中國,MINI的增長勢頭也不錯,電氣化戰略帶來的優勢,加上MINI品牌的強勢發展,也許可以稍微彌補BMW品牌損失的市場份額。純電動MINI國產,雖然不能馬上讓寶馬突破在中國市場的發育瓶頸,但至少算是一劑強心針。

當然,對於普通消費者,最關心的是傳統動力的MINI有沒有機會國產,其實隻要MINI在國內建立瞭生產線,投產何種動力的車型應該問題都不大,但在銷量規模沒上去之前,寶馬不會本土化生產任何一款傳統動力的MINI。

有一點寶馬不得不顧慮的就是MINI的品牌調性是否會被破壞,被寶馬復活之後,MINI就始終堅持高逼格的路線不動搖。一旦在尾門上掛上“長城寶馬”四個字,對於MINI這類品牌溢價甚高的車型無疑是一道晴天霹靂,路虎極光就是先例,進口的時候排隊加價,國產之後瘋狂打折。有鑒於此,電動MINI國產後是否掛上MINI的LOGO還是未知之數,當初華晨寶馬推出之諾就是一步妙棋,既讓新能源車與傳統動力車型劃清界限,確保瞭品牌的獨立性,同時又給買之諾的消費者這樣的概念:我依然是寶馬,隻是換瞭個標。

所以,國產MINI確實是寶馬集團電氣化戰略的重要一步棋,但諸位不要膨脹瞭以為可以買到便宜的MINI,繼續吃瓜看熱鬧吧。

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潮牌崛起 你還喜歡快時尚ZARA、C&A們嗎?

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“大學的時候,ZARA、H M買過很多次,價格便宜,上身也不錯。現在反而青睞一些小眾品牌,還有一些設計師品牌。” 家住青島的小林在一家新媒體公司工作。以前快時尚品牌占據瞭她

“大學的時候,ZARA、H M買過很多次,價格便宜,上身也不錯。現在反而青睞一些小眾品牌,還有一些設計師品牌。”

家住青島的小林在一家新媒體公司工作。以前快時尚品牌占據瞭她衣櫥的半壁江山,現在一些質量不錯的小眾品牌是她的心頭好。

昆明街頭穿著四季不同衣服的市民。 任東 攝

關店潮

曾經國際快時尚品牌在中國做得風生水起。

那些年,優衣庫、ZARA、H M相繼進入中國,在這個大市場上“攻城掠地”,以快速的門店擴張來帶動銷售額的增長。

那些年,中國消費者也很買賬。快時尚的門店裡,川流不息的人流昭示著這些品牌的輝煌。

然而,超快時尚開始出現,太平鳥、MJstyle等國產品牌開始崛起,Superme、OFF-WHITE等superdry 台湾 官网和潮牌開始進入年輕人的視野,快時尚開始不復往日的光彩。

12月10日,NEW LOOK在官方微博發佈瞭近期內關閉位於中國店鋪的消息,這意味著NEW LOOK將要退出中國市場。

NEW LOOK官方微博聲明截圖。

作為一家快時尚品牌,NEW LOOK於1969年在英國成立,和許多快時尚品牌一樣,定位於年輕時尚路線。2014年進入中國市場後,曾經提出“三年開500家門店”的口號。

其實快時尚品牌在2017年就開始瞭“關店潮”。

2017年2月,ZARA關閉瞭中國區最大的旗艦店,C A也關閉瞭位於成都春熙路的全國首家旗艦店。去年12月,Forever21在天津、杭州相繼關閉唯一的門店。

“受電商沖擊,實體零售開始失勢,快時尚品牌不得不作出一些調整。”北京服裝學院商學院教授郭燕表示。

圖為北京西城區一家商場。 謝藝觀 攝

於是,關店成為瞭各大快時尚品牌的選擇,在這背後是業績增速的大幅下滑。

New Look集團2017-2018年報業績大幅下滑,營業收入13.48億英鎊,同比下降7.4%,基本經營利潤虧損達7430萬英鎊;ZARA母公司INDITEX集團上半年銷售額同比增長3%,增速較上一財年同期的11.5%大幅放緩;H M集團在截至8月31日的三個月內,稅前利潤同比銳減20%至40.12億瑞典克朗。

降價促銷

品牌紛紛湧入,同類競爭激烈,為瞭爭奪市場份額,快時尚品牌隻能降價、促銷。

就如優衣庫母公司迅銷集團CEO柳井正此前所說,消費者並不認同新產品等於高價格,時尚零售環境如今非常艱難,公司在這種環境下提高價格是一種錯誤。

畢竟,快時尚品牌除瞭要面對同類的競爭,還要面對國貨的沖擊。現在,很多中國品牌早已擺脫又土又醜的形象。

國產品牌hotwind|熱風的門店。 謝藝觀 攝

熱風、MJstyle、太平鳥等一批中國本土快時尚品牌的興起,價格上可以和這些“洋快時尚”一較高下,款式上也會更符合中國人的穿衣習慣。

國際快時尚品牌進入中國初期培養出來的學生群體消費者,也開始走入社會,有瞭穩定的收入,更傾向於購買品質更好的服飾。

小林的朋友張琳即是一例。前些天,她買瞭一件鄂爾多斯的羊絨衫和一雙Dr. Martens靴,而在大學期間她經常逛ZARA、Only等品牌。

北京西城區某商場內的Only門店。 謝藝觀 攝

CBNData發佈的報告顯示,隨著消費不斷升級,國內90後、00後的年輕消費者對ZARA、H M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退。

Hip- Hop文化也在影響年輕人的購衣選擇。這幾年,很多年輕人熱衷街頭文化,愛好Supreme、OFF-WHITE、CLOT等潮品,superdry 外套 白和潮牌銷售迎來大爆發,沖擊瞭快時尚的市場。

阿裡數據顯示,過去三年,潮牌市場持續升溫,2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%,消費金額同比增長則高達260%。

自我“拯救”

市場競爭激烈,業績持續下滑,在這樣的情況下,快時尚品牌如何突圍成為焦點。

一些快時尚品牌為瞭招攬顧客,推出聯名款。如11月份優衣庫UNIQLO與華裔設計師王大仁(Alexander Wang)推出的內衣系列;H M與意大利時尚品牌Moschino推出的寵物服裝。

優衣庫UNIQLO在北京的某門店。 謝藝觀 攝

這兩家都是聯名大戶,以H M為例,自2004年開始,H M就先後與Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌合作推出聯名,曾引領搶購熱潮。

不過就發售情況看,H M這次的聯名系列沒有像之前那樣引起搶購潮,消費者們對聯名也開始變得挑剔。

與大型電商攜手是快時尚“拯救”自己的另一個手段。

之前一直忙著建立自營電商的H M,去年底也開始和天貓合作,開啟瞭線上電商平臺之路。

畢竟它的老對手優衣庫,憑借與電商平臺的合作,賺得盆滿缽盈。2018年雙十一,優衣庫以35秒破億的成績,榮獲女裝銷量冠軍。

為挽救銷量,多個快時尚品牌還推出瞭自己的副業。如,ZARA推出的ZARA HOME,主要銷售家居用品和室內裝飾,Forever21開設獨立的美妝和生活方式門店Riley Rose,專門銷售美妝、居家和配飾商品。

這些努力能否給快時尚品牌業績打一針“強心劑”?隻能拭目以待。

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2018大音聯賽復活戰隊“Superdry極度幹燥隊”全員

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11月4日,“音為青春·2018中國大學音樂超級聯賽”十強賽,最後一場已完美落幕,星海音樂學院最終戰勝南開大學,拿到最後一張半決賽入場券。值得一提的是,【superdry 女 外套 尺寸和Superdry極度幹燥隊】自本屆大音聯賽十強賽開賽以來便備受關註,火爆程度絲毫不亞於晉級戰隊。


11月4日,“音為青春·2018中國大學音樂超級聯賽”十強賽,最後一場已完美落幕,星海音樂學院最終戰勝南開大學,拿到最後一張半決賽入場券。而南開大學的李曉文則憑借著突出的實力和兩回合的優異表現,成功拿到最後一個復活名額,進入【superdry 防風和Superdry極度幹燥隊】。至此,本屆大音聯賽有著“復仇者聯盟”之稱的【Superdry極度幹燥隊】正式組建完畢。

隨著星海音樂學院勝出,本屆大音聯賽全國六強已經全部產生,他們分別是:西南大學、四川音樂學院、浙江師范大學、淮南師范學院、星海音樂學院及【Superdry極度幹燥隊】。他們將帶著自己的音樂夢想和母校榮譽,繼續在大音聯賽的舞臺上戰鬥,以全新姿態沖擊最後的冠軍。

值得一提的是,【Superdry極度幹燥隊】自本屆大音聯賽十強賽開賽以來便備受關註,火爆程度絲毫不亞於晉級戰隊。因為能夠獲得復活機會的,都是來自各個止步半決賽戰隊頂尖選手,這也讓【Superdry極度幹燥隊】的實力不容小覷。成員分別是:聞韜、崔宇航、他和她組合、Miss 21及李曉文。

首位進入【Superdry極度幹燥隊】的成員是來自杭州師范大學的聞韜,他在十強賽首輪比賽中帶來瞭一首感情細膩的《煙火裡的塵埃》,高音結實奔放卻又保持著迷幻與空靈的感覺,得到隊內最高分的好成績,以實力證明自己還能繼續站在大音聯賽舞臺上歌唱;太原理工大學的崔宇航將《清明上河圖》演繹地悠長婉轉,用輕快的語調帶領我們“置身”這一傳世名畫之中;北京理工大學珠海學院他和她組合,慢慢唱著音樂裡的故事,時間仿佛靜止,整個舞臺都隻屬於他和她的音樂;大連藝術學院的Miss 21兩場演出都展現出自信帥氣的舞臺,氣場十足表現讓現場氣氛燃爆,超強的感染力為她們在【Superdry極度幹燥隊】贏得一席;南開大學李曉文在十強賽最後一輪比賽中,以其優秀的唱功和穩定的舞臺發揮,得到明星導師們的一致認可,並且拿到全場最高分,得到最後一個入隊資格。

11月9日,這支新誕生【Superdry極度幹燥隊】,將與其他5強戰隊一起,進入大音聯賽訓練營,接受為期5天的音樂特訓,戰力升級後的6支戰隊將備戰11月17日及18日在北京舉行的半決賽和決賽,以全新的姿態一起向總決賽發起沖擊,角逐2018大音聯賽的冠軍。(吳濤)

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2018年深圳OnePlus & Superdry POP

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OnePlus superdry 海灘褲 POP-UP國內線下活動於2018年5月21日18:00在北京、上海、成都、深圳四個城市同時開展。 因為種種不可描述的原因,充電頭網小編隻趕到瞭位於深圳華潤萬象天地OnePl

OnePlus superdry 海灘褲 POP-UP國內線下活動於2018年5月21日18:00在北京、上海、成都、深圳四個城市同時開展。

因為種種不可描述的原因,充電頭網小編隻趕到瞭位於深圳華潤萬象天地OnePlus superdry 外套 男 快閃活動現場。

現場的火爆程度也已是大大出乎瞭小編的意料。未到18點,現場早已是排起瞭長長的長龍,感受到瞭加油們對一加的熱愛與支持。

來,讓我們一起感受一下深圳OnePlus superdry 推薦 POP-UP活動的火爆場面。

緊接著,小編跟隨著工作人員進入內場,也就是Superdry店內。

店內依舊火爆。正在體驗一加6手機的加油們。

正在排隊購買一加6手機的加油們。

趁此機會,小編也體驗瞭一把一加6手機。

就在小編正沉浸於一加6的體驗中時,旁邊來瞭兩位非常激動的加油,原來他們是買到瞭“復聯版一加6”。他們當場就拆開瞭包裝,小編也借機摸瞭一會復聯版一加6和復仇者紀念章,感受瞭一把來自“復聯”的信仰。

這次Pop-Up深圳場有個獨一無二的特點,那就是有一加科技的創始人兼CEO劉作虎先生坐鎮。

劉總與加油合照。

劉總在給加油們簽名。

劉總親自與加油們自拍留念。

劉總與加油們暢聊產品。

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下一個萬億級潮牌市場 OFF

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2017年12月01日10:44來自:贏商網 蔡妍妍 核心提示:據數據顯示,2017年全球 superdry t恤 尺寸 服飾的市場規模已經從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金,並且逐年保持兩位數增長的
2017年12月01日10:44來自:贏商網 蔡妍妍
核心提示:據數據顯示,2017年全球superdry t恤 尺寸服飾的市場規模已經從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金,並且逐年保持兩位數增長的趨勢。
據數據顯示,2017年全球superdry polo 尺寸(專題閱讀)服飾的市場規模已經從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金,並且逐年保持兩位數增長的趨勢。與之相反,全球奢侈品行業增長已經跌破個位數。

目前全球最火爆的九大美國代購 superdry:Supreme、Stussy、AntiSocialSocialClub、BAPE、PALACE、 Undefeated、Noah、Vetements和OFF-WHITE。

這些潮牌的背後,是下一個萬億級市場。美國去年在潮牌上開銷據說高達20億美元,其中65%是男性消費者,消費主力仍是90後和千禧一代。即使產品溢價高達20%-30%,依然有人願意為其買單。

今天要介紹的是其中一個創立不到4年時間,實力十分不容小覷的的年輕品牌OFF-WHITE。

OFF-WHITE 告訴我們什麼?

OFF-WHITE 的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH ,意指 介於黑白之間的灰色地帶 ,代表著 混合街頭美感與高級時裝 。想瞭解品牌的起源,當然不得不提到品牌的設計師兼主理人Virgil Abloh 的個人履歷和創業故事。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉絲達到215萬,Abloh的個人賬戶粉絲達到118萬!

Virgil Abloh從2002年開始擔任侃爺的禦用創意顧問長達14年,同時是芝加哥潮流買手店RSVP Gallery,2013年結束瞭原先的品牌Pyrex Vision,繼而在巴黎舉辦瞭OFF-WHITE首場showroom,他所積累的人脈和影響力早就非同一般。侃爺曾稱贊道, Virgil是我見過最聰明,有效率並且最具創意的人。

作為一個美國高街品牌,OFF-WHITE源於美國街頭風格,是一個源於街頭卻又不限於街頭的時裝品牌,才不到4年的時間,這樣一個年輕的品牌,已經改變瞭很多人的生活方式,成為當今街頭潮流界神壇級的潮牌之一,影響力不可估量。

從一開始的黑白減速帶,到黃色工業帶,再到無處不在的 引號 ,Virgil Abloh將標簽放大,重申服裝的本質,強調物品的功能性,當然,不排除這也是制造話題的一個方法。OFF-WHITE的熱銷產品中T恤售價350美元、運動衫售價580美元、田徑褲售價520美元,這樣的定價一放上網就會很快賣光的節奏。

高價高辨識度將OFF-WHITE推向爆紅的狀態,設計師更是乘勝追擊,去掉LOGO轉戰高級時裝領域,劉雯身穿OFF-WHITE 2017年秋冬女裝系列晚禮服出席2017Met Gala,被評為全場最佳著裝;2018年春夏女裝系列還和Jimmy Choo合作設計鞋履 品牌走勢日漸成熟,在設計和商業上都得到瞭來自時裝以及街頭文化界的充分肯定。

各種大牌聯名合作,擄獲大批新生代消費

必須承認的是,OFF-WHITE的迅速上位離不開侃爺的力挺,還有Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyonc 、吳亦凡、鹿晗等大牌明星的加持,後起之秀迅速搶占潮牌市場份額,成功擄獲瞭大批新生代消費者,他們認為街頭風格與奢侈大牌地位是平等的。

OFF-WHITE近年來也迅速成為各大奢侈品牌和運動潮牌的聯名對象,這位 37歲學習建築設計出身的,結合瞭奢侈品質感的面料和定位,展現瞭時裝工業的迷人。

*與NIKE合作

OFF-WHITE x NIKE 聯名系列 THE TEN 絕對是今年球鞋界最最重磅的聯名。nike x Virgil Abloh 這次的影響力能否超過競爭對手adidas x Kanye West/Pharrell Williams,puma x Rihanna,明星設計師確實可以迅速拉近品牌與消費者之間的距離。

THE TEN 一口氣出瞭十雙鞋,采取一貫的引號模式,AIR直接標上 AIR ,鞋帶直接寫上 SHOELACES 。從問世開始就被市場高度關註,該系列更是獲得第 31 屆 Achievement Awards 的年度球鞋大獎。

THE TEN 目前在轉售市場已經炒價極高,其中的5 雙更被評為第三季度 最具價值球鞋榜 前十,排名第一的 AJ1 平均轉售成交價超過人民幣1萬元!

*與宜傢合作

不久前,Virgil Abloh 在自己的 Instagram 上發佈瞭一張圖片:一塊寫著 KEEP OFF 的地毯,預示著與宜傢的最新合作已經是板上釘。

全球佈局線下門店,北京三裡屯旗艦店開業

人氣一直高漲的街頭潮牌OFF-WHITE,最初你可以在倫敦百貨Selfridges、巴黎買手店Colette、香港I.T、北京老佛爺等時下熱門買手集合店看到它的身影,後來品牌開始開設獨立門店,已相繼在倫敦、紐約、巴黎、香港、首爾、新加坡、東京、上海等地開設門店。目前中國內地有6傢店可以買到OFF-WHITE,分別是北京/上海/成都的連卡佛,上海I.T,上海專門店,以及北京旗艦店。而全球售價旗艦店是在香港。

OFF-WHITE正在逐步轉向旗艦店零售模式,而品牌的營收數字也在不斷上升。2013年-2016年營收同比實現瞭三位數增長,OFF-WHITE在倫敦Selfridges百貨的銷量從2015年到2016年更是飆升100%。Virgil Abloh預計到2018年,品牌的銷售額50%會來自女裝。

學建築設計的Virgil Abloh力求讓每傢店鋪的設計都融入當地文化和風土人情,大部分門店是由Family Architects工作室操刀。

11月22日,OFF-WHITE又在奢侈品林立的北京三裡屯太古裡開瞭傢雙層的旗艦店,占地約353平方米。以 MONOBRAND 為設計理念,灰色水泥地面、標志性綠色墻面、標志性的黑白條紋展架。

而上海芮歐百貨的OFF-WHITE獨立門店,是今年6月份開業的,由 I.T 集團負責運營。店鋪風格整體通透、簡潔、明亮,完全顛覆瞭潮牌非黑即白的常規設想。開業當天還有設計師專門為這傢店設計的迷你膠囊系列。

美國的第一傢門店開在紐約SOHO區, 這傢店叫Em Pty Gallery,沒有招牌,如同畫廊一般空間感藝術氣息十足。這是個融合瞭現代藝術與混合功能的平臺,給予年輕藝術傢發揮想象力的空間,OFF-WHITE的產品隨意的陳列。

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Superdry Sport的首傢專賣店計劃於格勒諾佈爾開業

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Superdry Sport的首傢專賣店計劃於格勒諾佈爾開業 2017-07-07 11:01:06 來源:中國品牌服裝網 Superdry在2016年6月的倫敦男裝周期間發佈Superdry Sport產品對於熱愛購買健身裝備的人來說,他們的品
Superdry Sport的首傢專賣店計劃於格勒諾佈爾開業

2017-07-07 11:01:06 來源:中國品牌服裝網


Superdry在2016年6月的倫敦男裝周期間發佈Superdry Sport產品對於熱愛購買健身裝備的人來說,他們的品牌清單裡應該很快就會出現一個新名字,近日,在公佈2016財年業績的同時,英國時尚品牌Superdry宣佈將運動線子品牌Superdry Sport完全剝離主品牌,使其獨立存在。業績連同該消息一出,Superdry母公司Supergroup股價應聲上漲瞭6.6個百分點。

從此番選擇公佈消息的契機看,Supergroup對於運動線業務信心滿滿。一同公佈的業績公告顯示,在截至2017年4月29日的完整財年中,Supergroup銷售額上漲27.4%至7.52億英鎊,同店銷售增長率也有12.7%,而稅前利潤更是大漲53.1%至8480萬英鎊。

Superdry主線是英國高街時尚品牌的風格

而集團CEO Euan Sutherland介紹的有關SuperdrySport的發展計劃也反映瞭這樣的信心。據他的描述,Superdry Sport之後將不再以產品線的形式存在,而是會通過店中店、專賣店、特許經營折扣店以及網店等多種形式展開零售活動。而且除瞭主牌Superdry專攻的男裝領域外,運動線產品也將著力開發女裝市場,比如推出更多瑜伽褲、運動鞋、運動bra等單品,讓男女運動裝比例趨同。

目前,Superdry Sport的首傢專賣店已進入實質籌備階段,計劃於2017年10月在法國東南部城市格勒諾佈爾(Grenoble)開業。而另外也已有4傢店制定瞭開店計劃,最晚將在2017年聖誕節前開張。進入2018年後,“更大規模的開店計劃”將被實施,可以期待這個品牌將快速在全球展開擴張。

“我們集團業務遍佈全球,業績傑出,而且我們依舊對未來的進一步增長很有信心,我們相信我們的戰略選擇會幫助Superdry成為一個全球范圍內認可的生活方式品牌。”Sutherland在相關聲明中說道。

據瞭解,Superdry Sport的獨立正是被集團視作進一步推動Superdry成為生活方式品牌的助力。同時,Supergroup也把集團長期、可持續增長的希望寄托在瞭這個新品牌身上。

Superdry Sport女裝

不過生活方式品牌的提法並不新鮮。這兩年,幾乎所有的時尚品牌都通過引入新的產品門類或是產品線在向這一定位靠近。而直到現在才決定獨立開設運動線子品牌也讓人覺得有些晚。所以,當Superdry把後續有機增長的寶壓在這個運動品牌上,不免讓人有些擔心其未來的發展前景。

這可能也是為什麼品牌在並未透露更多門店及產品細節的基礎上,強調對於產品機能性的重視。The North Face Urban Exploration資深品牌經理Tim Sedo在接受界面新聞采訪時就說,現在比起運動休閑風,似乎機能休閑風才成瞭更時髦的事。在T臺上,各種機能面料被做成瞭時裝,或者說不少時裝都是帶有機能元素的。而到瞭商店裡,機能裝備或者那些看上去科技感十足的運動衣也會更受歡迎。

當然,Superdry的信心絕不會隻是跟風得來的那麼簡單。根據公司公佈的數據,其原有的運動風格產品一直也有不錯的銷量,特別是在英國和德國市場。根據其估算,這兩個市場將會成為其運動子品牌的最終要陣地,市場規模分別可達72億和86億英鎊。

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