亞馬遜推出自有運動時尚品牌 Aurique,主打高性價

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[ 億歐導讀 ] 零售數字營銷機構 CPC Strategy 進行的消費者調查報告顯示,亞馬遜有望在2018年銷售價值280億美元的服裝,幾乎等於孟加拉國和越南等國傢每年出口服裝的總價值,到2020年,其服裝銷售額可能達到850億美元。(


近日,亞馬遜推出瞭自有運動品牌Aurique。這是他們首度正式向外界宣佈進軍運動服飾領域。據瞭解,亞馬遜的Aurique系列設計主打時尚、高品質、舒適和高性能,用戶既可以日常逛街穿,又可以穿去健身房運動。

無獨有偶,不滿足於賣豬肉和做遊戲的網易,也在今年推出瞭自有的“輕運動”品牌Yessing;新崛起的科技健身平臺Keep也有自己的運動品牌,風格同樣偏向於運動休閑類;而中國老牌運動服裝李寧更是頻頻現身於時裝周等潮牌集聚地。全民健身潮中,追求時尚和品質的年輕人成為新的體育消費群體,“時尚”則成為越來越多體育運動品牌的關鍵詞。

亞馬遜自創品牌進軍運動時尚市

早在去年,亞馬遜就被傳出將會創立對標愛迪達、UA 健身包及UA等品牌的高端運動服裝品牌,並覆蓋男性、女性和兒童三大市場。據悉,當時亞馬遜已經找到瞭來自臺灣的兩傢服裝代工商,聚陽實業和儒鴻企業,這兩傢企業在運動服飾上都擁有著不錯的經驗履歷,前者主要代工GAP、Under Armour 直營店及UA、Oakley等品牌,而後者則與愛迪達、耐吉、UA 等高端運動品牌都有過合作。

亞馬遜代工商聚陽實業和儒鴻曾代理高端運動品牌

亞馬遜這樣一個美國電商巨頭為何會推出自有運動品牌?這或許有雙重原因。

一方面是,亞馬遜本身一直在做自營品牌。早在2009年,亞馬遜推出瞭自營品牌AmazonBasics,開始瞭自營品牌的生產和銷售之旅。據知名科技網站 Recode在2017年的調研數據顯示,亞馬遜已經發展瞭80個不同名字的品牌,僅從2017年初起發佈的品牌就多達60個。當時亞馬遜的很多生產線都集中在服裝、和珠寶市場,而體育運動領域一直處於空缺狀態。

盡管從2016年開始,包括Gander Mountain、MC Sports以及Sports Authority在內的多傢運動服零商紛紛申請破產,線下實體店經營黯淡,但亞馬遜線上的體育產品卻銷量喜人,其中運動內褲、健身服及泳衣是亞馬遜運動服裝品類銷售額增長的主要推動力。

另外一方面,亞馬遜近年來一直在體育領域有所佈局。今年,亞馬遜先以1.3億美金購得NFL兩季周四夜賽轉播權,隨後又買下2019-2022賽季60場英超比賽轉播權。而在去年亞馬遜以每年1000萬鎊的報價拿下瞭5年ATP巡回賽在英國本土的流媒體權益;2017年4月份,亞馬遜與NFL達成瞭合作協議,以5000萬美元的價格買下瞭11場周四夜賽的流媒體轉播權。此外去年在德國和奧地利地區,亞馬遜也購得瞭德甲比賽和平昌冬奧會等體育節目的直播權。

亞馬遜如此頻頻加碼體育賽事版權,與其想要推動線上零售業有莫大關系。亞馬遜工作室的負責人羅伊·普萊斯(Roy Price)此前就表示:“人們熱愛體育運動,它很吸引人,能激發人們的動力,所以我認為這絕對是值得我們探索的好機會。最終,通過體育賽事的直播,亞馬遜能夠增加對於年輕群體的吸引力,增強用戶黏性,並且能夠對於現有用戶的活性進行提高,而且也將有更多的人註冊Prime會員,進而促進在零售業務上消費,形成閉環。”

90後年輕人成運動消費新興人群

第一財經商業數據中心(CBNData)最新發佈的《2018線上運動消費趨勢大數據報告》顯示,2015年4月至2018年3月,90後95後年輕人購買運動商品消費額占比逐年增長,人均購買費用兩年間持續增長。

新興的消費能力與全民健身熱潮離不開關系。與以往不同的是,年輕人們對運動品牌有瞭新需求。《報告》顯示,運動裝備的顏值成為瞭消費者購買時的重要考慮因素。以加拿大瑜伽運動品牌露露檸檬為代表的“顏值派”運動品牌風生水起,銷售額增速連年高位增長,發展勢頭強勁。而“老爹鞋”在2018年初的巴黎時裝周亮相後,便開始引領運動風潮,線上“老爹鞋”銷售一路增長,2018年3月消費額環比增長72%。

這樣的消費能力和消費習慣促使許多品牌不得不把目光放在“時尚化”、“個性化”以及“細分化”上。在今年8月份,同樣是電商巨頭、擁有自營品牌的網易推出瞭主打輕運動風品牌“Yessing”。和亞馬遜推出的新品牌一樣,Yessing同樣也在強調運動與生活場景之間隨意切換,主要瞄準運動時尚和運動休閑市場。在售價方面網易也如出一轍地親民。

除瞭網易和亞馬遜,市場還出現瞭其他大量的新興運動休閑品牌,如Keep推出的KeepUp系列、Outdoor Voices自主研發的適用於運動和出門的穿搭,再加上耐吉、愛迪達、以及快時尚品牌 H M、Gap ,運動休閑品牌市場一時間變得異常熱鬧。

而一向走專業化的中國老牌體育服裝也在向時尚靠近。今年2月,運動品牌李寧以“悟道”為主題,出現在瞭紐約時裝周2018秋冬秀場,外國模特穿著極具中國風“番茄炒蛋”的照片一時間刷爆瞭社交媒體。幾乎是在一夜之間,李寧重新回歸到當下年輕人的視野中。

據《報告》顯示,李寧在時裝周上的同款帶動商品件均單價是整體3月單價4倍。其中鞋類最受線上消費者喜愛,銷售額占比最高。因此,短短幾個月後,初嘗甜頭的李寧品牌就帶著再一次自己的產品登上瞭巴黎時裝周。

李寧的成功啟發瞭不少品牌,其中就包括PARTICLE FEVER(粒子狂熱)。“國貨”粒子狂熱在國產高科技面料中的確小有名氣,但真正讓大眾知道它,是在前不久的紐約時裝周“天貓中國日”的走秀活動上。粒子狂熱邀請參加《創造101》綜藝節目爆紅的王菊上T臺走秀。完全不同以往的妝容和區別於其他模特的身材,讓王菊和粒子狂熱一起上瞭熱搜。

綜合以上這些品牌不難發現,不再局限於單一的運動場景、隨時隨地健身已經基本成為體育運動品牌的共識。

而在這場“擁抱年輕人”的顏值大戰中,任何一傢品牌想要在短時間裡獨領風騷不太可能,隻有長時間應用吸睛的營銷方式、優質的產品和高效率的供銷渠道,才能長久地獲得年輕人的青睞。

回顧2018年,“電商一把手”阿裡巴巴和“流量生產機”騰訊在瘋狂地收割線下;社區便利店、生鮮店強勢擴張;智能貨櫃開始取代無人貨架站上舞臺;小程序、社交電商引發巨額資本入局;類網易嚴選的傢居生活形爆發……隨著消費升級大潮來臨和人工智能技術的落地,零售行業迎來瞭又一轉型升級的重要周期。商品的生產、流通與銷售的通路中,每個環節都面臨著創新改造。本次論壇將匯集零售行業創新者,共同把脈零售未來智能化、品牌化的消費新趨勢。

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2018年度權威盤點:口碑好到逆天的藍牙耳機10強

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2018年度全球誕生於存在著數以萬計的藍牙耳機品牌和型號,而真正好用、實用的不多。為瞭給大傢選購藍牙耳機有個清晰的方向和范圍,今日就綜合整理瞭一些口碑好到逆天的10款藍牙

2018年度全球誕生於存在著數以萬計的藍牙耳機品牌和型號,而真正好用、實用的不多。為瞭給大傢選購藍牙耳機有個清晰的方向和范圍,今日就綜合整理瞭一些口碑好到逆天的10款藍牙耳機品牌。

一、JEET 網紅藍牙耳機

作為目前平價藍牙耳機的第一品牌,JEET一直堅持的就是給用戶塑造輕奢級音質。即使平價,仍然在音質上花費瞭很大精力。他們有句叫憑良心做好品質,才能征服每個人的耳朵!目前JEET藍牙耳機已經憑借其渾厚飽滿,媲美千元的爆發力音質,被廣大用戶稱為“耳機界的寶馬小鋼炮”,創造瞭不少銷量奇跡。

除瞭音質好,JEET在實用性和耐用性上也下足瞭功夫。經常舉辦各種極限挑戰,邀請1000位長跑運動員佩戴長跑6小時進行測試,記錄問題並進行改進。也由此一度成為很多運動愛好者們首選的品牌 。加上音質和性價比,也吸引瞭越來越多的普通人群購買,銷量急劇攀升。

JEET在音質和外觀的選擇上,註重瞭音質效果。由於外貌不出眾,索性以“醜”自居,在人們對美的審美疲勞下,JEET意外以“醜”走紅網絡,成為熱度非常高的網紅產品。還舉辦瞭不少關於“醜”的創意性活動和公益活動,引發社會廣泛討論。最後,也提醒各位,目前JEET的假貨不少,如果要購買的話千萬到官方旗艦店去。

二、漫步者360BT 藍牙耳機

在歐美文化的滲透下,越來越多的人群開始接受項圈耳機設計。而國產藍牙耳機漫步者也推出瞭適應時代審美的項圈式佩戴藍牙耳機360BT。W360BT支架左內側為藍牙電量指示燈,上方為Power開關鍵和帶防水膠蓋的Micro USB充電接口,下方為矽膠制的暫停/播放、上一首、下一首按鍵。最大的亮點在於支持同時連接兩個設備,想要更換設備聽歌時,可以隨時切換。

三、愛科技AKG K374bT 藍牙耳機

愛科技耳機品牌相信對HiFi的朋友來說並不陌生。作為全球知名的耳機品牌廠商,AKG的研究領域一直在傳統有線藍牙耳機范圍內。這次也是罕見地推出瞭K374bT藍牙耳機。音質上說,女聲比較清甜聽著很舒服。高頻解析力不錯,樂器細節到位聲音也很清晰但層次略微感欠佳。整體上說這是一款暖聲塞,適合聽搖滾、流行歌曲。

四、B O Play E8

來自北歐丹曼的B O品牌,遵循著北歐一貫來優雅精致的設計風格。B O Play E8也在耳腔設計上加入瞭陽極氧化鋁鋁環,看著簡單又精致。品牌設計搶眼外,這款耳機的音質表現也可圈可點,調音非常清新,聲息的解析力度很強。

五、BOSE Soundsport 藍牙耳機

Bose耳機品牌主要針對運動功能推出藍牙耳機型號,BOSE Soundsport 這個耳機稍早於自傢的QC30,同為耳塞,少瞭招牌主動降噪。雖然在外觀上與其他牌子相對,沒有過多優勢的地方。但整體耳腔設計遵循人工學,因此佩戴舒適度很高。

六、萬魔1MORE iBFree 藍牙耳機

萬魔品牌不僅僅在遊戲耳機上有領域探索,也推出瞭不少藍牙耳機型號。這款1MORE iBFree藍牙耳機外觀設計比較簡約,沒有過多裝飾。迎合當前人們喜歡時尚簡單的口味。同時采用IPx4防水處理,有效保證瞭耳機的防水性能。

七、JBL×UA Sports Wireless Flex無線運動耳機

JBL與Under Armour 網球鞋及UA並不是第一次合作瞭,這次再次聯手打造運動藍牙耳機,采用的是時下流行的項圈設計,給運動提供較為舒服的佩戴方式。值得一提的是,這款運動藍牙耳機在項圈部分加入瞭LED安全指示燈,佩戴後位於脖子的正後方,明亮的白色安全燈可在夜晚後保證安全,通過通話按鍵即可控制,且具有三個閃燈模式可供選擇。

八、機樂堂真無線藍牙耳機

機樂堂的真無線藍牙耳機采用的是入耳塞式佩戴方法,入耳後可以保持牢固不掉落。作為通勤、運動皆可的藍牙耳機,機樂堂擁有7級的防汗防水功能,足以應對運動的需要。耳機的收納盒是磁吸式充電,耳機放回充電盒即可自動充電,簡單便捷。

九、先鋒 SEC-S20IBT 藍牙耳機

先鋒藍牙耳機的線體、耳腔以及配件均是一體的紅色設計,極富時尚運動氣息。作為一款運動藍牙耳機,先鋒SEC-S20IBT 耳機支持雙重防水結構,運動產生的汗水以及小雨皆可抵禦。

十、Beats PowerBeats2 Wireless 藍牙耳機

盡管一直備受爭議,不過Beats 品牌還是憑借著出色的外觀設計以及品牌效應,創造瞭可觀的銷量。Beats PowerBeats2 Wireless的定位在於運動,從耳機上選擇的耳掛設計,到大紅色的線體設計就不難看出,這款耳機青春張揚的個性。

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2018搖滾馬拉松 北京站鳴槍開跑

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新華社北京10月13日電2018搖滾馬拉松北京站13日在北京奧林匹克森林公園鳴槍開跑。這是搖滾馬拉松系列賽進入中國的第五站。本場賽事匯聚瞭來自世界各地近萬名選手參與。作為世界知

新華社北京10月13日電2018搖滾馬拉松北京站13日在北京奧林匹克森林公園鳴槍開跑。這是搖滾馬拉松系列賽進入中國的第五站。本場賽事匯聚瞭來自世界各地近萬名選手參與。作為世界知名的路跑賽事品牌,今年搖滾馬拉松迎來瞭21周年,如今已成為全球參賽人數最多、規模最大的馬拉松系列賽。

當日北京站的比賽吸引瞭近萬名選手報名參賽。最終,王浩以1小時9分37秒的成績斬獲本屆男子半程搖滾馬拉松冠軍,沙宇超、藍捷懷分列第二、三名;王麗以1小時26分13秒的成績榮獲女子半程馬拉松冠軍,曹曉萍、陶燕茹分列第二、三名。

2018搖滾馬拉松北京站的比賽路線位於“城市綠肺”奧林匹克森林公園內,專業的賽道設施與補給站環湖而建,又正值北京氣候宜人的金秋時節,色彩斑斕的樹木鮮花和湖水讓跑者一步一景,安全和舒適並存。

比賽項目分別為半程馬拉松(21.0975公裡)和歡樂跑(5公裡)。特別值得一提的是本次大賽設有REMIX混合挑戰賽獎牌,這款獎牌首次現身中國,隻需要參賽者同時報名兩個項目完賽即可。這是全世界搖滾馬拉松愛好者都想要收入囊中的一塊極具意義的獎牌。北京站的比賽,由美國的全球高端功能性運動品牌Under Armour 侧背包及UA為賽事提供全套參賽包。

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