Dior和Valentino去東京走秀 為什麼奢侈品重新青睞起

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導語:對奢侈品牌來說,日本是個熟悉又全新的市場。 Dior 2019早秋男裝大秀 圖片來源:Vogue 意大利奢侈品牌Bottega Veneta的亞洲最大旗艦店12月8日就要在東京銀座開幕瞭。據時尚媒體Fa

導語:對奢侈品牌來說,日本是個熟悉又全新的市場。

Dior 2019早秋男裝大秀 圖片來源:Vogue

意大利奢侈品牌Bottega Veneta的亞洲最大旗艦店12月8日就要在東京銀座開幕瞭。據時尚媒體Fashion Network報道,這傢“超級門店”有6層樓,銷售面積達到瞭800平方米,品牌的男裝和女裝全線系列都能在這傢店買到。

“我們的日本顧客對品牌非常重要並且很忠誠,日本是Bottega Veneta在全世界最主要的市場之一。”Bottega Veneta總經理Claus-Dietrich Lahrs說。

除瞭Bottega Veneta,最近還有不少奢侈品牌在日本有大動作。意大利奢侈品牌Valentino於11月27日在日本東京舉辦瞭品牌2019早秋大秀,這是Valentino第一次舉辦男女合秀。11月30日,Dior也在東京舉辦瞭大秀,秀場上點綴著片片櫻花,服裝剪裁也從日式制服中汲取靈感。

Dior 2019早秋男裝大秀 圖片來源:Vogue
Dior 2019早秋男裝大秀 圖片來源:Vogue

為什麼奢侈品牌們重新青睞起日本市場?

要回答這個問題,首先要回溯奢侈品牌與日本市場從上世紀七十年代末開始的熱戀期。20世紀六七十年代,日本經濟迅速騰飛並孕育瞭龐大的新興中產階級群體,奢侈品成為他們彰顯財富的象征。1978年,Louis Vuitton的東京專賣店在6傢百貨店開幕,一年之內賣出瞭580萬美元的商品,兩年內營業額翻倍達到1100萬美元,震動瞭整個奢侈品行業。

那時的日本人還熱愛去夏威夷血拼,為此Chanel於1984年在夏威夷開瞭美國第一傢獨立店面,當時Chanel在夏威夷分佈的副董事長Joyce Okana還曾說夏威夷一半的Chanel商品都被日本人買走瞭。整個1990年代,Chanel在夏威夷的專賣店都是全球銷量第一,日本顧客功不可沒。

那也是日本作傢三蒲展所說的第三消費時代,即日本人追求名牌和精煉考究的生活方式的時代。而從90年代中開始,日本經濟進入長時間不景氣,1995年的阪神大地震也讓日本人感受到消費社會的的變化無常,人們開始註重人與人之間的關系。日本在2000年代初慢慢進入瞭三蒲展所說的第四消費時代,人們開始從追求名牌到追求簡單。

日本消費者對奢侈品的熱情減弱之時,中國經濟正快速發展,奢侈品牌轉而重視中國市場。2007年意大利奢侈品牌fendi 黃眼睛在長城舉辦瞭一場到今天還為人津津樂道的大秀,之後北京又迎來2008年奧運,中國逐漸成為奢侈品全球增長最快的市場。根據波士頓咨詢公司的報告,2017年中國消費者已占全球奢侈品市場三分之一的比例。

不過情況在近兩年又發生瞭變化,以本月Valentino和Dior先後在東京舉辦重要的大秀為例,註重中國市場的奢侈品牌又重新把目光投向瞭日本。

Valentino 2019早秋大秀 圖片來源:Valentino

這也不難理解,隨著近兩年日本經濟走勢樂觀,日本消費者也開始變得積極。當全球許多奢侈品牌在批發渠道的銷售成績不理想時,日本百貨公司的奢侈品卻依舊賣得挺好。根據加拿大皇傢銀行最新發佈的報告,2017年全球奢侈品市場中日本的消費力不容小覷,日本的Prada銷售額和整個北美市場等同, 另外日本對Tod’s集團和Moncler集團下品牌的購買力還超過瞭北美。

除此之外,日本在時裝行業尤其是男裝的深厚基礎和潛力也是奢侈品品牌所看重的。日本時裝周國際事務總監Akiko Shinoda在接受BoF時裝商業評論采訪時表示,日本的男裝時尚從業人士從歐式西服和休閑美式牛仔各自吸取瞭特色風格,又將它們結合起來並融入日本街頭文化,從而發展出獨特的、高品質的男裝時尚圈。

“年輕消費者對休閑和時尚男裝的需求不斷增加,特別是在亞洲,”咨詢公司Ortelli Co。的管理合夥人Mario Ortelli表示,“所以高端時裝品牌把亞洲看作男裝業務的巨大機會、加大營銷力度並不奇怪。”

當然瞭,日本受到奢侈品牌的青睞也與中國遊客有關。加拿大皇傢銀行奢侈品分析師Rogerio Fujimori對界面記者表示,日本奢侈品市場重新強勢的另一原因就是遊客消費的大幅增長,其中來自中國的遊客占瞭很大的比重。

根據日本國傢旅遊局統計,今年9月,日本的海外遊客中近一半來自包括內地、香港和臺灣的大中華區,而他們帶來的消費是來自其他國傢遊客的三倍。

Bottega Veneta即將在東京銀座節目的旗艦店 圖片來源:Bottega Veneta

另外,隨著日本進入三浦展所說的第四消費時代,越來越多極簡主義者出現瞭,“減法”的美學開始流行。人們雖然不再那麼重視品牌,但對文化和個性有更高的要求,擅長講故事的奢侈品牌在日本恰好能發揮自己的優勢。

第四消費時代的另一個特征,是人們對地方特色的愈加看重,也就是說日本人越來越重視日本本土的歷史和文化。盡管如此,Fujimori對界面記者表示奢侈品牌需要在全球保持一致性,因為奢侈品消費者經常在全球旅行,所以註重本土消費者的需求很重要,但保持不同市場的一致性更重要。

如此來看,奢侈品牌在日本市場不可避免、又需要解決的一個問題也許就是,如何在日本文化和全球一致性之間達到平衡。

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2018中華杯&’8226;太酷大學生畢業季服裝設計大賽征

日本東京大阪品牌福神EVISU是設計師山根英彥一手創的人氣街頭牛仔品牌,於1991年成立Evis,(由於和LEVI’S甚像,故在S後加了U,變成了如今的EVISU,在讀音上也有改變。)以褲後袋的“M”字圖案作標誌,原來這“M”字圖案是蛻變自Levi’s的後袋車花。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱,Evisu 牛仔褲成了“後501年代”的代表,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名併成為日本頂級牛仔褲品牌。其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功,貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

①起始於1995年的“中華杯”國際服裝設計大賽與中國時尚產業共同成長,已走過瞭輝煌的22年,作為中國最知名的服裝設計賽事,為中國服裝產業發展選拔、推選瞭一大批優秀服裝設計
①起始於1995年的“中華杯”國際服裝設計大賽與中國時尚產業共同成長,已走過瞭輝煌的22年,作為中國最知名的服裝設計賽事,為中國服裝產業發展選拔、推選瞭一大批優秀服裝設計師,由此贏得瞭“服裝設計師搖籃”的美譽。
②截止目前,已有近百位國傢級著名服裝設計師、權威專傢、著名學者、媒體總編曾擔任過大賽的評委;全球43個國傢,200多個城市,360所院校,3.5萬位參賽選手參加過“中華杯”的比賽,400位優秀服裝設計師獲得大獎而歸。
三、2018“中華杯”新亮點
1、官方主辦:作為上海時裝周、上海國際服裝文化節體系下的重要組成部分,大賽由中國流行色協會、上海國際服裝文化節組委會、上海服飾行業協會官方主辦。
2、大咖助力:新“中華杯”將攜手太酷文化走進高校,擁抱“90後”新興力量。以每年服裝設計類專業大四畢業生為大賽征集對象,聚焦畢業設計作品從“作品”到“商品”的轉換,以多樣化的薦評選方式、專業權威的專傢評審、獨一無二的獎項設置,為畢設作品提供一個嶄新的舞臺。
3、公益行動:同期舉辦大賽評委會“大師公益講堂”,助力學生職場生涯。大賽商業支持品牌將投身大學生畢業季公益行動,成立“畢業季天使基金”,為學生創業保駕護航,形成大賽的可持續良性發展。
四、大賽定位
為大學畢業生做一個影響他們一生的大賽。
為畢業生搭建一個展現畢業設計作品的新舞臺。
做一個充滿活力、有生命力、可持續的大賽。
成為上海時裝周、上海國際服裝文化節體系下的重要一環。
五、大賽組織機構
主辦單位:中國流行色協會
上海國際服裝文化節組委會
上海服裝行業協會
承辦單位:上海時尚產業發展中心
上海太酷文化發展有限公司
上海國際時尚教育中心
指導單位:中國服裝協會
上海時尚之都促進中心
網絡合作夥伴:穿針引線網
大賽評委:
評委會顧問:米蘭時裝周名譽主席 (意大利國傢時裝公會主席)
Mario Boselli先生
法國高級定制和時尚聯合會首席執行官
Pascal Morand先生
評委會主席:蔣瓊耳 “上下”品牌創意總監
評委會成員:
張津:Link+Architects設計合夥人,原 LVMH集團DIOR
品牌中國區總經理、時裝部中國區總裁
趙俊浩:鏈尚網創始人兼董事長; 福神內褲及Evisu中國區總裁;POS FASHION 集團CEO
呂曉磊:上海時裝周組委會副秘書長
朱國良:APAX川力企劃創始人及董事總經理
林劍:時堂 showroom shanghai CEO
楊玲:淘寶三金冠小蟲XIAOCHONG創始人,店鋪擁有243萬粉絲,淘品牌女裝TOP10。
呂燕:超模、Comme Moi品牌創始人
李薇:Awaylee創始人兼設計總監
苗冉:意大利NABA新美術學院時尚設計專業教授,MiaoRan品牌創始人兼設計總監
徐峰立:時尚評論人、雙語主持人
(評委會成員陸續更新中)……
評委會構成:行業專傢、高校導師、專業買手、知名品牌設計總監、新銳獨立設計師、時尚雜志主編、時尚造型師、攝影師、藝術傢……
六、參賽作品要求及資格
作品要求:一個完整系列的作品至少有3套完整的設計。作品可以是男裝、女裝或是混合類別。每一組作品限一人參賽。
參賽資格:1)參賽者必須是2018年6月畢業的專科畢業生、本科畢業生、碩士生(或同等學歷),以身份證+學生證為準。
2)入圍作品提交原創作品保證書,並承諾與畢業設計作品一致。
作品征集:選手作品通過穿針引線網zhb.eeff.net提交報名表、作品上傳(電子版),稿件郵寄(打印版)至大賽組委會(地址詳見文末)。
【電子版規格】
精度:400dpi/inch
文件類型:JPG/PDF
【打印版稿件規格】
1、一個完整系列的作品(3套),彩色效果圖尺寸:297mmx420mm,電腦繪圖及手繪圖均可,效果圖右上方標明作品名稱、報名序號,必須與穿針引線網站序號統一。
2、另附設計說明,並貼上面料小樣(6CM*6CM)
(註:設計說明須用中英文書寫,來稿一律不退,請自留底稿。)
參賽者須同時提供下列相關文件:
大賽報名表,報名表單獨打印,切勿粘在效果圖背面;
所有參賽者所填寫的資料(包含個人信息)須真實有效,如提供虛假材料,將取消其比賽資格。
參賽作品須為本人原創設計及未公開發表的作品,不得侵犯他人知識產權,如有違反將通過媒體向社會公示並取消參賽資格。
入圍選手須根據大賽組委會的日程安排出席彩排、頒獎及相關宣傳活動。
所有參賽效果圖作品一律不予退還,請自留底稿;入圍決賽成衣所有權歸組委會及冠名商所有。
組委會有權對所有參賽作品進行宣傳、品牌植入、出版發行、演出及組織相關活動使用,並以任何形式使用有關圖片及影像,無須支付任何版權費。
本次大賽最終解釋權歸“中華杯”國際服裝設計大賽組委會。
七、大賽日程
報名投稿:2017年11月25日—2018年1月25日
(打印稿以郵發地郵戳為準,不支持到付)
初賽評審:2018年1月28日 選出入圍30名
成衣制作:2018年2月1日——3月25日
決賽暨頒獎典禮: 2018年4月 上海時裝周同期舉行
靜態評比:入圍上海總決賽的前30名參賽選手,攜作品參加2018年3月底上海時裝周商貿靜態展,設立中華杯 太酷新秀設計師Showroom,畢業季作品,直面專業買傢,接受市場檢驗,為期三天。組委會邀請評審會評委、商業品牌設計總監、新銳設計師、時尚買手、時尚媒體主編、時尚攝影師、專業觀眾等現場投票打分。根據展會三天的票選活動,選出進入總決賽的前15名選手。
動態評比: 擬定於2018年4月上海時裝周最後一天,進行總決賽,作品聯合發佈秀+頒獎典禮。
公益講堂:2017年11月——2018年2月 大賽評委團走進高校,進行公益講堂
2018年5月——2018年10月
大賽後效應商業轉換:獲獎作品通過設計調整後,進行雙線銷售。2018年下半年,根據銷售業績,評選最具商業潛力設計師。
特別說明:大賽組委會承擔入圍總決賽前15名選手的往返高鐵費用(二等座),承擔在滬期間住宿費,及每日餐食補貼。未進入前十五名的選手,組委會承擔一半的交通、住宿費用,及每日餐費補貼。
八、大賽獎項設置
獎金獎勵:
金獎1名,獎金30000元+30000元創業資源支持
銀獎1名,獎金20000元+20000元創業資源支持
銅獎1名,獎金10000元+10000元創業資源支持
優秀獎3名,獎金5000元
註:以上各獎項不可重復獲獎,取其最高獎項發放獎金(扣除個人所得稅後再行發放,大賽組委會擁有最終解釋權)
特別獎勵
TOP1獲得者,將獲得意大利馬蘭戈尼學院研究生入學資格(通過相應測評),組委會承擔全年學費30%。(該項獎勵如因個人原因不能參加者,屬自動放棄,不順位替補,不返現金。)
TOP3獲得者,可參加2018年11月底在法國巴黎舉行的費加羅太酷馬拉松賽,金獎獲得者聯名設計馬拉松文化Tshirt。組委會承擔往返機票+活動期間巴黎住宿2晚。(該項獎勵如因個人原因不能參加者,屬自動放棄,不順位替補。)
TOP3獲得者,將與知名設計師發佈聯名合作款、明星定制款、模特街拍款等,時尚博主微博轉發,制造引爆點。
TOP3獲得者,有機會為品牌贊助商定制紀念T恤、產品版權圖案、衍生品等。
TOP3獲得者,由主辦方推薦成為上海服裝設計協會會員。
TOP30獲得者,將有機會獲得主辦方、大賽合作企業、品牌公司、評委工作室的實習工作機會。


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2018年青島CPI漲瞭2.1% 八大類商品價格全部上漲

DW 手錶品牌的誕生,源於一次跨越半個世界的巧遇:品牌創始人Filip Tysander在旅途中遇見一位低調謙遜的英國紳士,他著裝優雅簡約,尤其是腕間佩戴的一款古董腕錶,斑駁的織紋錶帶彰顯出雋永格調。因此啟發了Filip新的靈感,他決定建立自己的腕錶品牌,並以這位英國紳士的名字——Daniel Wellington為名。

半島記者 婁花 1月14日,國傢統計局青島調查隊發佈,2018年青島市居民消費價格上漲2.1% ,與2017年2.0%的漲幅相比擴大瞭0.1個百分點,各季度分別上漲1.3%、2.3%、1.7%和2.6%。其中,食品煙

半島記者 婁花

1月14日,國傢統計局青島調查隊發佈,2018年青島市居民消費價格上漲2.1% ,與2017年2.0%的漲幅相比擴大瞭0.1個百分點,各季度分別上漲1.3%、2.3%、1.7%和2.6%。其中,食品煙酒價格上漲2.9%,工業消費品價格上漲2.1%,服務項目價格上漲1.6%。

同比指數走勢相對平緩

1~12月CPI同比走勢較平緩。由於春節錯月(2018年和2017年春節分別在2月份和1月份)影響,2月份CPI同比上漲3.6%,漲幅為年內最高點。其他各月漲幅均在1.5%至2.6%之間。

環比指數呈“波浪型”前進。1~12月環比變動可大致分為四個階段:

第一階段為1~3月。受春節假日經濟和寒冬天氣影響,1~2月CPI環比分別上漲0.6%和1.8%;春節過後食品價格迅速回落導致3月份CPI環比下降1.6%。

第二階段為4~5月,4月份盡管食品價格繼續回落,但受春裝新款上市及成品油調價影響,環比微漲0.1%;5月份天氣轉暖新鮮蔬果大量上市,市場供應充足,食品價格大幅回落,拉動CPI環比下降0.7%。

第三階段為6~11月。隨著青島旅遊旺季的到來,旅行社收費價格漲勢明顯,此外天氣漸熱鮮菜價格隨之上漲,疊加中秋國慶節日效應,食品價格逐步上漲,共同拉動6~9月CPI環比逐月上漲,漲幅分別為0.4%、0.3%、0.8%和0.2%;當影響因素逐漸減弱後,10~11月環比連續下降0.3%和0.6%。

第四階段自12月開始。寒冬天氣鮮菜、鮮瓜果、水產品等食品價格明顯上漲,拉動CPI環比上漲0.7%。

八大類商品價格全部上漲

2018年CPI八大類商品價格與去年同期相比全部上漲,其中衣著類價格漲幅最大,為3.8%,拉動CPI總指數上升0.35個百分點。食品煙酒類價格同比上漲2.9%,拉動CPI總指數上升0.84個百分點,對CPI的貢獻率仍為八大類之首。

食品價格對CPI具有主導性作用

2018年食品價格同比累計上漲3.1%,拉動CPI總指數上升0.6個百分點,對CPI的貢獻率為28.6%。從月度數據來看,9月份同比漲幅最高,為6.7%;5月份漲幅最低,為0.5%;僅1月份同比下降,降幅為1.6%。

從主要食品價格的變動情況來看,2018年鮮菜和雞蛋價格漲幅較大,分別為14.0%和11.7%;水產品、鮮瓜果和糧食價格分別上漲4.5%、4.3%和0.5%;豬肉和食用植物油價格分別下降7.6%和0.3%。

鮮菜價格同比漲幅最大,2018年鮮菜價格累計上漲14.0%,拉動CPI上漲0.35個百分點,是對CPI上漲貢獻最大的基本分類。從月度數據來看,除1月份受春節錯月影響價格同比下降10.1%,其餘各月價格均高於去年同期。9月份同比漲幅最高,為30.4%;11月份漲幅最低,為4.5%。

受節前消費旺季和寒冬天氣影響,1~2月鮮菜價格環比分別上漲15.9%和31.1%,節後隨著消費需求迅速減少,3月份鮮菜價格環比下降23.9%。4~5月天氣轉暖,本地產鮮菜開始大量上市,市場供應充足,鮮菜價格環比分別下降9.7%和5.8%。受上合峰會交通管制引起的鮮菜價格上漲預期影響,6月份環比上漲7.5%。7~9月的高溫濕熱天氣使得鮮菜儲存運輸成本提高,環比分別上漲3.7%、17.3%和4.1%。10月份隨著天氣逐漸轉涼,地產蔬菜上市量和上市品種不斷增加,鮮菜價格開始回落,10~11月環比分別下降13.8%和16.5%。12月受寒冬天氣影響價格又開始新一輪的上漲,環比漲幅為16.1%。

雞蛋價格同比漲幅逐步回落

2018年雞蛋價格累計上漲11.7%。從月度同比變動情況來看,整體價格走勢逐步回落。1~5月同比漲幅均在20%以上,其中2月份同比漲幅最高,為33.7%;6~7月漲幅均在15%以上;8月份漲幅回落至6.3%;11月份回落至0.7%;12月份同比由正轉負,降幅為7.6%。

從環比變動情況來看,3月份降幅最大,為12.9%;其次是10月份,為8.6%;8月份漲幅最大,為15.9%;其餘各月波動幅度都不大。

豬肉價格明顯低於去年同期

2018年豬肉價格累計下降7.6%,在主要食品中價格降幅最大。從月度同比數據來看,各月價格均低於去年同期。5月份同比降幅最大,為17.9%;9月份降幅最小,為0.2%。

從環比變動情況來看,1~2月受節日消費需求增加影響,環比分別上漲0.9%和1.8%。3~5月環比持續下降,一是由於生豬產能提升供應量大,帶動豬肉消費市場供應充足;二是天氣轉暖豬肉消費減少,需求降低。供大於求引起價格下降。6~9月環比連續上漲。主要是由於價格下降收益減少促使部分中小養殖戶逐步退出市場,生豬供應減少引起消費終端豬肉價格上漲。隨著天氣轉涼,生豬出欄量有所增加,10~11月豬肉價格環比分別下降1.1%和2.0%。12月進入節前消費旺季環比上漲1.2%。

水產品和鮮瓜果價格有所上漲

2018年水產品價格累計上漲4.5%。從月度數據來看,除1月份同比下降1.2%,其餘各月價格均高於去年同期。7月份同比漲幅最大,為8.9%;11月份漲幅最小,為1.5%。

鮮瓜果價格累計上漲4.3%。從月度數據來看,5~6月同比分別下降8.7%和3.7%,其餘各月價格均高於去年同期。12月份同比漲幅最大,為18.1%;3月份漲幅最小,為0.3%。

工業消費品價格平穩上漲

2018年青島市工業消費品價格累計上漲2.1%,與2017年1.4%的漲幅相比擴大瞭0.7個百分點,拉動CPI總指數上升0.71個百分點,對CPI的貢獻率為33.8%。

服裝價格有所上漲,受成本上漲以及品質提升的影響,2018年服裝價格累計上漲5.9%。其中,男式服裝、女式服裝和兒童服裝價格分別上漲7.6%、4.7%和4.7%。

藥品價格漲勢明顯,2018年青島市中藥價格累計上漲9.0%,西藥價格累計上漲4.7%,合計影響CPI上漲0.19個百分點。其中,消化系統用藥和抗腫瘤藥價格漲幅較大,分別上漲13.4%和9.1%。

汽柴油價格漲幅較大,受成品油零售價格波動影響,2018年汽油、柴油價格比去年同期分別上漲13.0%、14.3%,其中汽油拉動CPI上漲0.28個百分點,在262個基本分類中對CPI上漲的貢獻僅次於鮮菜。

通信工具價格降幅較大,受激烈的市場競爭影響,廠傢促銷活動更加頻繁,范圍更廣,折扣力度更大,住房裝潢材料、交通工具、通信工具、文娛耐用消費品、首飾DW 黑錶面及DW等價格均有不同程度的下降。其中,通信工具價格下降13.7%,拉動CPI下降0.13個百分點。

服務項目價格連年上漲

近年來,我國居民消費結構呈現出穩步升級的態勢,微觀上表現為城鄉居民消費行為多樣化、個性化、服務化特點明顯增強。信息、教育、養老、健康、文化等服務型消費需求快速增長。數據顯示:2016~2018年服務消費價格連年上漲,同比漲幅分別為1.8%、3.4%和1.6%。

人工成本增加帶動相關服務類產品價格上漲。隨著工資收入的不斷上調以及勞動力資源的短缺,用工成本不斷上升,造成服務業勞動力成本上漲,直接拉動服務項目價格。2018年裝潢維修費價格累計上漲5.9%,傢政服務價格上漲8.7%,養老服務價格上漲4.2%,美容美發洗浴價格上漲1.3%。

教育成為消費熱點直接拉動教育服務價格上漲。經濟快速發展、居民收入持續增加以及對教育重要性認知度的不斷提升,促使人們對各類教育的需求更加旺盛,從而拉動教育服務價格不斷上漲。2018年教育服務價格同比上漲4.1%,與2017年3.3%的漲幅相比擴大瞭0.8個百分點。各階段教育的價格均有不同程度的上漲。其中小學初中教育價格上漲12.1%,漲幅最大。學前教育、高中中職教育、高等教育和課外教育價格分別上漲3.1%、3.3%、1.6%和5.5%。

消費升級趨勢明顯助推享樂型服務價格上漲。當前我國恩格爾系數已降至30%以下,消費擴大和升級趨勢明顯,服務消費不斷向提質增效升級,助推享樂型服務價格上漲。2018年文化娛樂服務價格上漲3.3%,其中電影票價格上漲13.0%,景點門票和健身活動價格分別上漲2.1%和4.7%。旅行社收費價格上漲3.7%,旅館住宿價格上漲4.8%,交通費價格上漲4.0%。

政策利好效應凸顯拉動通信服務價格顯著下降。自2015年我國開始實施“提速降費”措施以來,網絡提速降費逐年持續加力,2018年通信服務價格下降2.3%,其中上網費價格下降7.8%。

(轉自半島+)

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165歲的內聯升,有一顆想做百年潮牌的心

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

如果你想到中國的百年品牌,會聯想到什麼關鍵詞?是垂垂老矣還是高高在上? 內聯升已經165歲瞭,總店位於北京前門大柵欄附近,四層古派建築氣派而莊重。這條旅遊觀光街上到處都是

如果你想到中國的百年品牌,會聯想到什麼關鍵詞?是垂垂老矣還是高高在上?

內聯升已經165歲瞭,總店位於北京前門大柵欄附近,四層古派建築氣派而莊重。這條旅遊觀光街上到處都是鱗次櫛比的老字號門店:內聯升、同仁堂、張一元等等,遊客絡繹不絕。年輕人穿梭其中,更多品味濃厚的北京文化。

聯升,取意為官運亨通、平步青雲。內聯升從制作朝靴起傢,曾為李鴻章、曾國藩、溥儀等做靴,在當時是身份和地位的象征。不過後來朝廷沒瞭,朝靴也就不復存在。1918年民國時期,內聯升被迫轉型,千層底佈鞋取代瞭朝靴,迅速成為民間潮流。然而隨著公私合營,鞋店轉變為公有制,顧客也由達官顯貴轉變為普通大眾。直到2001年國有資產退出,內聯升成為真正的純民營企業。

一個品牌的發展隨著社會進程不斷演變,從朝靴到佈鞋就是最好的佐證。放眼去看全球“老字號”,路易威登(LV)1854年創立,最開始為皇室成員提供手工箱包;芭寶莉(Burberry)1856年創立,最開始為英國貴族提供風衣。如今他們搖身一變,成為全球知奢侈品。在這個追求個性化和潮流的時代,內聯升與年輕用戶的距離如何拉近,在保持文化內涵的同時如何創新,成為這一代內聯升人的命題。

2018年8月,內聯升與城市美學聚合平臺Major大調在三裡屯舉行瞭一次潮鞋快閃活動。在潮人匯聚的三裡屯,不乏國際時尚品牌的身影,中華老字號開快閃店還是第一次。當天,參加的顧客絡繹不絕,大約1萬人進駐欣賞潮流佈鞋。活動幕後的操盤手,就是內聯升的副總經理程旭,一位80後。

在大學期間他學習市場營銷專業,畢業論文寫的就是關於內聯升的品牌發展。2008年加入內聯升,協助父親程來祥管理,擔任總經理助理。當時的程旭有著初生牛犢的魄力。內聯升職員年齡偏大,他引入更多年輕人加入。瞭解信息系統對於一個企業的重要性,同年開發ERP系統。從項目的需求、啟動,測試,再到上線。“期間沒有什麼特別容易的事。”程旭短短一句話概括,對酸甜苦辣一言蔽之。

內聯升有著嚴格的工藝標準,產品主打極致舒適。此外手工制作、非物質文化遺產等標簽增加瞭文化屬性。四大主打品類分別是:手工佈鞋、手工皮鞋、冷粘佈鞋、冷粘皮鞋,其中手工佈鞋的銷售占比達60%。近三年來,內聯升整體的銷售額比較平穩,每年基本在8000-9000萬元。

據程旭介紹,線上占整體銷售量的40%。天貓、京東、自營尚履商城的銷售量,分別在線上占比60%、30%、10%。線下渠道方面,內聯升在全國隻有4傢直營門店,全部在北京,分別是大柵欄總店、王府井東華門店、雙井富力城店、東四南大街店,同時全國范圍內約有80傢分銷渠道。

針對不同渠道定制不同運營策略。線上一般會采取眾籌和預售的形式。而大部分新品,主要通過線下發售,以便於內聯升第一時間掌握用戶反饋。程旭介紹,在開店策略上,內聯升並不需要盲目擴張。中國老字號品牌的影響力,最強發生在本地,所以首選需要耕耘好本地的客群。老字號具備一定的文化屬性,所以客群數量並不多,但忠誠度較高。

“如果再開店,考慮的主要目的並不是銷售額,而是品牌形象的輸出和面對不同市場的管理。面對不同層級的市場,要設計不同的產品層級,不然就掉入同質化的陷阱,讓顧客產生疲勞。日本80年代興起的白色戀人,設計的產品層級細分且清晰,原廠限定(工廠)、本地限定(小樽市)、道屬限定(北海道)、日本國內、海外出口,采用瞭不同的配方和工藝標準。”陳旭說。

除瞭對原有渠道和企業信息化的改良外,內聯升目前最重要的工作之一,是如何通過調整產品觸達更多年輕的顧客。程旭也曾焦慮的是,如果年輕人不穿佈鞋,那麼等年輕人老瞭,還會再買佈鞋嗎?

除瞭開頭提到的潮鞋快閃店,內聯升近年來,相繼推出瞭80多款文創主題系列商品。

內聯升與眾多品牌的合作,起始於迪士尼。早在2015年,上海迪士尼樂園開園前,希望與中國傳統文化符號合作。於是迪士尼公主和米奇系列的時尚佈鞋開始進入顧客的視野。幾乎在同時,在阿裡市場部的牽線下,內聯升與故宮淘寶開展合作。隨後2016年電影《大魚海棠》上映時,內聯升推出瞭同名系列的佈鞋,濃鬱的中國風設計使其很快成為“網紅”,在短短的兩周時間內銷售就超過瞭40萬元。今年,銷量最突出的就是與清宮戲《如懿傳》的定制合作,如懿的櫻花、海蘭的蘭花…互相借助彼此的品牌效應,把傳播效應進一步放大。

如何選擇IP,程旭有一套自己的心法:影視作品,一般有劇內植入和授權衍生品的合作方式,考慮自己的最優選擇。其次,選擇不同的IP,會考慮IP的受眾與內聯升的客群匹配度,這樣才能有利於改善顧客結構。程旭舉例,不同IP背後的人群:《迪士尼》受眾是年輕時尚的女性,補齊內聯升女性和時尚市場的缺失;《故宮淘寶》針對的是大學生、文藝青年人群;《大魚海棠》針對的是深度喜愛中國風的顧客;《憤怒的小鳥》、《長草團子》,針對是母嬰人群和兒童人群;《如懿傳》顧客一大部分是劇民,她們喜歡中式風格的鞋;《養傢之人》更加年輕化的受眾,喜歡潮流和時尚。

此外,內聯升還計劃建立子品牌“大內聯升”,並借鑒Dickies 短袖及Dickies的代言、限量銷售、聯名款等方式進行推廣。如何理解大內聯升?程旭向億歐介紹,會將其打造成一個專屬於年輕人的生活態度品牌,面向對中國文化感興趣的時尚人群,開發鞋子、T恤、衛衣、扁帽、襪子等基於生活態度的產品。與國內外時尚設計師和潮流藝術傢、不同品類的Top品牌展開聯名合作。

程旭對內聯升的期待是:“不管是內聯升同年誕生的品牌李維斯、天梭,或者是可口可樂、迪士尼這類的百年品牌,始終都沒有被年輕人所拋棄,引領著人們向特定精神、美好價值或生活方式的方向前進,這才是百年品牌應有的樣子。回到最本源的,我們希望內聯升從百年老店成為一個百年dickies 短t及Dickies。”

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

2018年度10大潮牌盤點,為何讓潮流達人如此癡狂_1

匡威誕生於1908年。創辦以來Converse堅持品牌的獨立性設計,不追隨。最初只生產“橡膠鞋”,但很快就開始做網球和籃球鞋。匡威全球總部正式落地美國波士頓。集復古、流行、環保於一身的Converse 帆布鞋,是美國文化的精神象徵,以其隨心所欲,自由自在沒有約束的穿著形態,更成為追求自我時尚的青年人的忠實拍擋。在中國市場,現在上市的最引以為傲得三大經典有Chuck Taylor All Star(全明星經典帆布鞋)、Jack Purcell(開口笑)、Cons(滑板運動鞋)三大系列。

2018年可被稱為潮牌年,不僅各種潮牌紛紛崛起,贏得瞭中國千禧一代消費者的追捧,各大奢侈品品牌也借著和潮牌合作打瞭翻身仗,比如在大眾中聲量最高的Supreme X LV的聯名款。 圖片
2018年可被稱為潮牌年,不僅各種潮牌紛紛崛起,贏得瞭中國千禧一代消費者的追捧,各大奢侈品品牌也借著和潮牌合作打瞭翻身仗,比如在大眾中聲量最高的Supreme X LV的聯名款。

圖片來自品牌供圖

美國—Supreme

圖片延伸閱讀:Supreme

2018年可被稱為潮牌年,不僅各種潮牌紛紛崛起,贏得瞭中國千禧一代消費者的追捧,各大奢侈品品牌也借著和潮牌合作打瞭翻身仗,比如在大眾中聲量最高的Supreme X LV的聯名款,可謂一經推出便成為瞭時尚圈的火爆熱點話題。

現如今,潮牌的Logo和符號已隨處可見,可我們知道潮牌指的到底是什麼嗎?小編來給大傢科普下,首選潮牌不等於街牌,但潮牌裡涵蓋著街頭文化,其次潮牌多為原創品牌,其蘊含著設計師特有的設計理念與風格,彰顯著個性的生活態度,擁有著敢於實驗的精神。潮牌起源於美國街頭文化,後進入日本原宿,再流入香港和臺灣。目前美國市場規模最大,其次則是日本和中國。今天,小編就給大傢挑選10個極具代表性的各國潮牌,讓你真正的成為時髦客,來一睹為快吧!

美國—Supreme

說到潮牌界的地位,相信第一個閃現在腦海裡的就是Supreme,這個1994年,由James Jebbia創辦於美國紐約曼哈頓的潮牌,一經創立自此24年來一直風靡在潮流尖端,Supreme興起時就以街頭滑板文化為主軸標志,吸引瞭一大批愛好滑板及 Hip-hop的潮流玩傢,漸漸地Supreme所代表的標簽與精神已遠超其品牌:滑板,政治,反主流,嘻哈,街頭,已然成為瞭代表紐約街頭文化主流,也正如創始人所說的:“需要足夠酷才能得以生存”。

圖片來自HAIBAO

李宇春2018年10月27日上海機場街拍:身著Supreme × Nike × NBA聯名系列貼花夾克,踩巴黎世傢 (Balenciaga) Triple S系列老爹鞋,戴同品牌棒球帽與古馳 (Gucci) 棒球帽

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 鞋靴 巴黎世傢 Gucci Nike 李宇春 Supreme 夾克 上海 棒球帽 Crossover

圖片來自視覺中國

鐘楚曦2018年11月1日上海機場街拍:身著Supreme × Nike聯名系列羽絨背心,戴同品牌針織帽,踩空中飛人 (Air Jordan) 3 Black Cement系列運動鞋,斜挎Readymade鏈條包,戴Moscot Lemtosh太陽鏡

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 運動鞋 太陽鏡 Nike Air Jordan Supreme 上海 Crossover 黑色 針織帽 Moscot Readymade 鐘楚曦

圖片來自視覺中國

宋茜2018年9月29日北京機場街拍:身著Supreme印花帽衫,踩吉米·周 (Jimmy Choo) 牛津鞋,拎香奈兒 (Chanel) 手袋

圖片延伸閱讀:手袋 Chanel Jimmy Choo Supreme 印花 帽衫(衛衣) 機場街拍 宋茜 牛津鞋

Supreme也可謂是最會玩聯名的品牌瞭,從奢侈品品牌、運動品牌、甚至是潮牌與潮牌間,幾乎都玩個遍,比如聲量很高的Supreme × Louis Vuitton、Supreme × Nike Air More Uptempo、Supreme × Vans、Supreme × visvim等等,深受著明星的喜愛,一經發售,便是搶空的節奏。

圖片來自WENN/網絡

美國—Off-White

圖片延伸閱讀:潮牌

美國—Off-White

Off-White這個2012年才創立的美國潮牌,卻以火箭般的速度迅速躥紅,它的創辦人是Virgil Abloh (Kanye West的禦用造型顧問) ,Off-White不同於其他街頭的新銳潮牌的是,它在美式街頭基礎上多加瞭些高端感,它們傢的標志性元素就是減速帶條紋圖案和數字,醒目而又酷勁十足。在2018英國時尚大獎上,Off-White更是年度潮牌的獲得者。

圖片來自品牌供圖

Off-White與耐吉聯名運動鞋

圖片延伸閱讀:運動鞋 Nike Crossover

Off-White × Nike應該是今年球鞋圈最有影響力的聯名球鞋系列瞭。除此之外Off-White還與日默瓦 (Rimowa)

圖片來自品牌供圖

Off-White x 日默瓦 (Rimowa) 推出全新限量旅行箱

圖片延伸閱讀:Rimowa 限量版 旅行箱

圖片來自品牌供圖

Off-White × Converse 電腦後背包及Converse (Converse) 聯名系列

圖片延伸閱讀:Converse 經典後背包及Converse 限量版 Crossover

當然Off-White也一瞬間引爆瞭時尚圈,各路明星出街都離不開一件Off-White。甚至可以說,但凡你能說出口的潮流明星,一定都穿過一件Off-White,從全亞洲最懂時尚的權志龍到酷炫的吳亦凡、李宇春都有Off-White的身影。

圖片來自WENN/網絡

美國—Off-White

圖片延伸閱讀:潮牌

圖片來自WENN/網絡

美國—Ed Hardy

圖片延伸閱讀:潮牌

美國—Ed Hardy

Ed Hardy相信各位潮流的玩傢很是熟悉,由設計師ChristianAudigier於2004年創辦於美國。憑借其大膽的創造出極具美國精神的品牌特色而聞名,可謂是自帶潮流效應,Ed Hardy經常使用刺繡、水洗、潑墨等技巧,營造出頹廢而糜麗的感覺。

圖片來自WENN/網絡

美國—Ed Hardy

圖片延伸閱讀:潮牌

在Ed Hardy的設計圖案中,既有最具美國本土精神的飛鷹、猛虎、骷髏、惡魔、匕首及裸女等紋身圖案,也有東洋味濃厚的鯉魚、龍及老虎圖騰,老虎狗及松鼠則屬於較新派的創作。

圖片來自WENN/網絡

美國—Ed Hardy

圖片延伸閱讀:潮牌

Christian Audigier曾經說過ED Hardy的精髓在於“所有的設計都和刺青有關,其實刺青可以完全避免皮肉之痛,你可以看見刺青是可以穿在身上的,我喜歡大傢這樣穿我的服飾。”

Ed Hardy擁有著一批忠實的追隨者,在好萊塢,麥當娜、邁克爾·傑克遜等明星都是它的擁護者,而Ed Hardy近幾年在中國的發展勢頭更是勁猛,蔡依林、王力宏私下都很愛穿,近日吳尊、吳磊在私下出街和出席活動都有穿。

圖片來自WENN/網絡

A Bathing Ape

圖片延伸閱讀:潮牌

日本—A Bathing Ape (Bape)

日本的潮牌,大傢最耳熟能詳的就是NIGO創建於1993年的Bape,它充滿著日本特有的原宿街頭風,其靈感來源於著名的科幻電影《人猿星球》。Bape產品線非常多,形成瞭一個巨大的猿人帝國。

它的走紅最初來源日本天王級巨星木村拓哉穿著瞭一件Bape T-shirt出現在廣告中,此後,在各大明星和設計師的力捧下,Bape在日本的人氣迅速飆升。此外,Bape是將跨界理念推向極致的標志品牌,從服裝品牌到居傢用品,從百事可樂到Chanel、Bape與上百個品牌和藝術傢進行過聯名合作。

圖片來自品牌供圖

BAPE® X DSMB特別T恤

圖片延伸閱讀:T恤 Bape Dover Street Market

圖片來自視覺中國

林允2017年11月14日機場街拍:身著安逸猿 (Bape) × Alpha聯乘系列迷彩印花短夾克,踩路易·威登LV (Louis Vuitton) 運動鞋,挎芙拉 (Furla) 熊貓圖案印花鏈條包由北京前往上海

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 運動鞋 路易·威登 Bape Furla 夾克 印花 熊貓 上海 Crossover 林允

Bape在世界各地吸引著大批的粉絲。包括美國說唱天王Pharrell Williams、Kanye West等人的力捧,可以說作為潮人,一件Bape的服裝是你入門的必備。

圖片來自WENN/網絡

Neighborhood

圖片延伸閱讀:潮牌

日本—Neighborhood

除瞭Bape,日本的另一大潮牌不得不說就是Neighborhood,原名為Neighborhood NYC,是瀧澤申介在1994年創立的日本潮流品牌,可以被很多人稱為是對於裡原宿潮流的啟蒙品牌。從創立之初起,Neighborhood的主要設計理念便來自於美國的機車文化。破壞牛仔褲,皮夾克等都是品牌標志性單品,特別是洗水牛仔褲更是Neighborhood的招牌式單品,也是其能夠在日本以及國際間贏得極高聲望的關鍵因素。

圖片來自攝影師/創作者本人

劉昊然2018年10月30日機場街拍:身著NHIZ izzue × Neighborhood聯名系列外套,搭配同品牌同系列黑褲,踩路易·威登LV (Louis Vuitton) 小白鞋,拎普拉達 (Prada) 手袋,戴SMFK棒球帽由北京前往上海

圖片延伸閱讀:褲裝 鞋靴 手袋 路易·威登 Prada Neighborhood izzue 外套 上海 棒球帽 Crossover 機場街拍 NHIZ 劉昊然 SMFK 白曜隆

圖片來自東方IC

宋茜2018年6月11日機場街拍:身著Neighborhood x Fragment Design聯名系列字母印花白T恤,搭配Ksubi牛仔褲,斜挎維特萌 (Vetements) 綠色鏈條包,戴同品牌鴨舌帽,拎Supreme旅行袋,拖Rimowa × Supreme聯名系列拉桿箱由北京前往黃山

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 旅遊 牛仔褲 Rimowa Supreme Neighborhood Fragment 印花 旅行箱 Crossover Ksubi 宋茜 綠色 Vetements 白T恤

Neighborhood也非常喜歡與其他品牌玩聯名,其中最著名的包括有由倉石一樹 (Kazuki Kuraishi) 所主導的adidas Superstar35周年的聯名版本等,深受年輕人的喜愛。另外今年還有Neighborhood x Fragment Design聯名系列、Neighborhood × NHIZ izzue聯名系列也都很受明星喜愛。

圖片來自WENN/網絡

Vetements

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法國—Vetements

Vetements的火速興起及短時內擁有一大批瘋狂追隨者,都讓這個成立不到四年的品牌在潮流界有瞭一席之地。Vetements是由格魯吉亞籍設計師 Demna Gvasalia和7名曾為 Maison Margiela 效力的設計師共同創辦。作為法國服裝的新勢力, 勢必是別具一格的,大廓形、不規則剪裁、長袖、Oversize 都是Vetements的標志性元素。總給人一種玩世不恭的幽默感。

圖片來自視覺中國

鄭元暢2018年12月3日上海機場街拍:身著維特萌 (Vetements) Oversize外套,踩絲黛拉·麥卡妮 (Stella McCartney) 橘色板鞋

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 Stella McCartney 板鞋 外套 鄭元暢 上海 橙色 Oversize Vetements

圖片來自HAIBAO

秦嵐2018年11月3日機場街拍:身著維特萌 (Vetements) × 李維斯 (Levi’s) 聯名系列牛仔外套,搭配古馳 (Gucci) 帽衫,踩普拉達 (Prada) 運動襪靴,斜挎杜嘉班納 (Dolce&Gabbana) 單肩包由臺灣返回上海

圖片延伸閱讀:明星街拍 上海 機場街拍 華語明星街拍 Dolce&Gabbana Gucci Levi’s Prada 秦嵐 帽衫(衛衣) Crossover 臺灣 單肩包 牛仔外套 Vetements

Vetements,從出道以來,就不按常理出牌,不迎合也不媚俗,這種愛誰誰的氣質當然也順理成章地成為瞭各路明星、潮流精的新寵。

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IRO paris

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法國—IRO paris

同樣來自法國的潮流品牌IRO paris也是潮流界最具話題性的品牌之一,它則代表瞭另一種生活態度和理念,它充分展現瞭法國的優雅與簡約浪漫情懷——享受生活,把握當下,有點酷,但從不盲目追隨潮流。

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IRO paris

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IRO paris沒有誇張的修飾,少瞭刻意裝扮的氣息,而是可以從服裝設計中感覺到一股輕快的節奏,設計師Laurent & Arik Bitton並不是想要名流去代表IRO paris的女性形象,他們更願意相信他們的靈感繆斯就是女孩們自己,日常的單品就可以激發出繆斯的女性形象。他們說““我們希望賦予每一個普通人一個有趣的故事” 。氣質女神江疏影、高圓圓、楊冪將IRO paris的法式簡約及精致細節恰如其分的展現出來,隨時自帶一種淡淡的慵懶迷人氣質。

圖片來自WENN/網絡

IRO paris

圖片延伸閱讀:潮牌

IRO paris可溫文爾雅,可瀟灑酷味,Angelababy出席活動,身穿Alexander Wang無袖上衣搭配IRO paris荷葉邊皮裙,是可鹽可甜的朋克酷女孩沒錯啦。

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Marine Serre

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法國—Marine Serre

如果你不知道Marine Serre,沒關系,但你一定見過衣服上佈滿瞭月亮狀的圖案,醒目而又別致,它就是品牌Marine Serre。它可是時尚圈新晉的熱門潮牌,時尚圈都稱它是“vetements接班人”。為什麼呢,創始人Marine Serre之前一共就推出2個系列後,就一舉獲得瞭 LVMH第四屆設計師大獎的冠軍品牌的桂冠。

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Marine Serre

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2018年12月10日肯達爾·詹娜 (Kendall Jenner) 倫敦街拍,身著Frame Denim (Frame Denim) 黑色皮質風衣內搭Marine Serre月亮印花高領衫,下衣選擇直筒牛仔褲,腳踩思琳/賽琳 (Celine) Madame拼色高跟靴, 背品牌By Far (品牌By Far) 單肩包

圖片延伸閱讀:Kendall Jenner 明星街拍 高跟鞋 Celine 風衣 直筒牛仔褲 印花 黑色 拼色 皮革 單肩包 倫敦街拍 Frame Denim 皮衣

月亮狀的圖案可謂是Marine Serre的標志性Logo,肯達爾·詹娜 (Kendall Jenner) 、鐘楚曦、Bella、JENNIE拍攝大片還是演出都很鐘愛此款阿拉伯式的新月標志。LVMH大獎創始人Delphine Arnault對她的評價是:“她很有自己的想法,而當我們意識到她隻有25歲時,我們簡直不能相信。她的首個系列僅僅是與另外一個人共同完成,這非常不可思議。”

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Palace

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英國—Palace

如果你想穿的與眾不同,不想撞衫的話,Palace是你很好的選擇。Palace,全稱PalaceSkateboards,創始人Lev Tanju 在2010年於英國倫敦建立,如同它的名字一般,Palace骨子裡充滿著滑板精神,並且是帶著英格蘭風格的滑板風,還被稱為“英國的Supreme”。

Palace的logo是三角形的,看起來像一間房子,這個房子就是Lev Tanju當初和朋友們用滑板蓋成的。創辦人自己的滑板團隊叫做“任性的宮殿少年合唱團”,而palace的中文就是宮殿,意寓著Palace不隻是一個滑板品牌,而是一個由滑板人組成的傢庭,感情無堅不摧。

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Palace

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創始人Tanju接受訪談時曾說過:“用成立服裝品牌來支持滑板,我們能做我們想做的事,並大展拳腳。我花在設計上的時間比其他的事都多。我們不單單是一個滑板公司,我們更是一個傢庭,彼此的兄弟。”

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The Weeknd穿Palace衛衣街拍

圖片延伸閱讀:街拍 帽衫(衛衣) The Weeknd

Palace設計的每一件單品時也貫穿瞭滑板的理念,受到瞭很多熱衷街頭文化潮流年輕人的喜愛。

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Shrimps

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英國—Shrimps

在Ins上相信各位客觀位都見過網紅曬出的這款珍珠手提包包,可謂是全球的博主們都在拎這一款,稱為新晉“It Bag”它來自英國的小眾潮牌Shrimps,由年僅24歲的倫敦設計師Hannah Weiland於2013年創立,她的靈感來自於現代藝術和獨特的版畫,頗受顏色和紋理的頑皮組合的啟發。於是她用獨特、手工精美的作品呈現時尚品味的樂趣。

圖片來自品牌供圖

倫敦前衛品牌Shrimps Lookbook

圖片延伸閱讀:倫敦 Lookbook Shrimps

圖片來自品牌供圖

Shrimps 2018春夏新款珠珠包

圖片延伸閱讀:Shrimps 2018春夏 包包

糖果色和冷色的碰撞以及繡有Shrimps標志性卡通頭像的奇趣小物都是Shrimps的標志。並且Shrimps還以環保皮草出名,他們的單品中,皮草從來都是合成的材料。深受It Girl和時尚博主的喜愛。

圖片來自WENN/網絡

Shrimps

圖片延伸閱讀:潮牌

Converse台灣官網(www.converse-taiwan.com/)正式推出2018秋冬系列,歡迎大家進站選購,新款享用9折起,每逢週末全場9折起,滿額2000即可免運,活動多多,福利多多,喜歡的朋友們千萬別錯過了機會哦,希望大家每天都有好心情!

2018款知豆D2S,挑逗你的“微行”神經

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中國經濟新聞網 2018-11-22 15:41:23 隨著都市生活節奏越來越快,年輕人們的生活壓力也日漸大瞭起來。眼看臨近年底,不少年輕人打拼一年,到瞭這個時候似乎也是考慮今年該準備一份怎樣的

中國經濟新聞網 2018-11-22 15:41:23

隨著都市生活節奏越來越快,年輕人們的生活壓力也日漸大瞭起來。眼看臨近年底,不少年輕人打拼一年,到瞭這個時候似乎也是考慮今年該準備一份怎樣的 年終獎 瞭。不過想想,花在吃吃喝喝也好,一部新手機、一個新coach 經典托特包也好,其實不能帶給你真正生活上的實惠和便利,你還將終日花費大量的時間和金錢堵在上下班和約會的路上,或者終日在早晚高峰排在永遠擠不上去的地鐵人流裡,這時候,是不是可以想想另外一種方案,比如 獎勵自己一臺性價比超高的新能源汽車作為犒勞自己的 年終獎 呢?

試想,今年的辛苦打拼,換來瞭來年躋身有車一族的美好生活,是不是覺得前方一片光明,幹起活來都渾身是力氣瞭呢?這時候,如何選擇一輛性價比高、經濟能力范圍內、節能環保還省心的交通工具就是真正需要關註的點瞭,比如這一款車型:2018款知豆D2S。

12年專註純電動汽車, 專一 才靠譜

知豆是一傢專註12年制造微型純電動汽車的品牌,在其所屬行業的細分領域裡,在銷量上占據著領先的地位,並且在行業內率先提出 微行 理念,憑借 城市微行純電動汽車 的精準定位,在2017年推出瞭知豆D2S車型,一經推出,就收到世界各地年輕人們的喜愛,車型遠銷歐洲多國,一舉拿下瞭3項歐盟專利,通過瞭歐盟E-MARK、CE認證。

作為一款熱銷車型,知豆D2S的綜合研發與性能改良並未停歇,由知豆的技術創新組織體系中現代化制造格局的指導下,一舉推出瞭新款,2018知豆D2S。經過媒體多方面測評和用戶實際用車反饋,無論在行業還是市場上,得到瞭媒體和用戶的不少好評。

好口碑自然源自好質量,從整體性能來說,2018款D2S具備瞭超長的續航裡程,把圍繞著都市為生活核心的年輕一代人們對輕量化、小型化、智能化、互聯化的微型純電動汽車的用車需求作為首選要解決的問題,提升續航裡程至60公裡等速續航310km,綜合工況續航255km。這樣的裡程升級,不僅擴大的知豆新款D2S探索與發現的范圍,更是鼓勵年輕人們多多利用碎片化的出行需求,去做自己想做的事情,滿足新一代都市一族們 說走就走 的超強行動力與不停地去探索發現的好奇心。

除瞭續航裡程的升級,在車輛智能化操作方面,正如上文提及的,知豆是首個搭載前置微信語音系統的純電動汽車,另外更多的智能app選擇與下載都和操作手機界面類似,不僅方面實用,還從根本解決瞭年輕人們對互聯網數碼時代下,多媒體、影音、社交等軟功能的需要,這樣的需求在知豆智能的語音識別系統配合下,讓駕車同時玩轉音樂、社交軟件和導航等多功能還保證司機操作過程中的目不斜視,安全駕駛。

送自己一份年終獎?年底買車選TA很靠譜

2018款知豆D2S一經上市,就引起瞭一波一波的購車熱潮,因為在享受國傢補貼與政策優惠後的新款D2S售價低至5w-6w,且各地經銷商均在促銷期間推出瞭豐富的感恩回饋與大幅度的降價活動,這讓更多年輕人可以早早購入屬於自己的愛車,也讓原本的有車一族們多瞭一個 微出行 的靠譜選擇,甚至部分地區出現瞭供不應求的情況,為數不少的年輕人不約而同的選擇瞭這款車作為自己的年終小獎勵,一定程度上說明瞭這款車在年輕一族中的熱度。

知豆新款D2S如此討人喜歡的原因自然不僅是優越的品質,和豐厚的優惠。實際上,它的出現代表瞭年輕族群對簡約、清潔、高品質的 微出行 需求越來越多,深深撩動瞭現代都市一族們對輕便型純電動汽車出行的 微行神經 ,這也是知豆汽車品牌推動都市交通生態的重要一筆。聚焦 微出行 ,倡導小而美的微行生活理念,知豆汽車正在讓城市短途出行變得更靈活、更環保、更節能、更智能、更安全舒適,也在讓這個擁擠的都市交通生態變得更具新鮮活力。

來源:北國網
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2018邁凱倫競英俱樂部之夜圓滿成功

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(4月24日)今日,邁凱倫第二期競英俱樂部之夜在北京四季酒店正式開啟。競英俱樂部是由英國豪華超級跑車制造商邁凱倫於2017年創辦,志在與國內諸多領域內獨具魄力與追求革新的精英

(4月24日)今日,邁凱倫第二期競英俱樂部之夜在北京四季酒店正式開啟。競英俱樂部是由英國豪華超級跑車制造商邁凱倫於2017年創辦,志在與國內諸多領域內獨具魄力與追求革新的精英人士攜手,用願景、勇氣和專註共同傳遞邁凱倫 競速不凡 的品牌精髓。此次邁凱倫競英俱樂部再次迎來五位卓越競速的領軍人物,將在更多中國消費者心中激蕩出最為純粹的情感共鳴。

自品牌創立以來,生於賽道的邁凱倫憑借著永不停歇的精神與動力十足的激情,從未停止對速度的追逐以及對極限的探索,致力於將其無與倫比的賽道精神與極致追求賦予每一款車型之中,在競速中不斷實現對於極致的突破。而邁凱倫競英俱樂部成員正是一群在各領域不懈競速的精英人士,他們的人生態度與事業哲學,與純粹邁凱倫的品牌基因達成瞭完美的契合。

此次,邁凱倫競英俱樂部第二期迎來瞭全新五位精英成員,這五位精英領袖身上所彰顯流露的獨特氣質,更是與純粹邁凱倫 競速不凡 的品牌精神相得益彰。其中,國際著名雕塑傢、中國雕塑界最具代表性人物之一蔡志松先生,憑借著獨一無二的藝術感悟以及顛覆經典的偉大創意,堪稱當之無愧的當代中國雕塑領袖。他身上所具備的經典突破精神,與邁凱倫追求極致探索的精神達成瞭靈魂般的契合;身為商業精英的康健一先生,同時還是一位著名建築美學大師及古董藝術收藏傢。生性追求完美主義的他,通過自己對頂級設計的獨具慧眼,把國際前沿的服務理念與中國傳統文化融會貫通。他身上所洋溢的設計傳承精神,恰恰與邁凱倫對於頂尖先鋒設計的追求達成瞭和諧一致;具有全球影響力的年輕新銳鋼琴傢張浩天先生,以其所引以為傲的先鋒創新精神,成為90後群體青春、激情與夢想的承繼者,可謂是對邁凱倫創造活力的一種有力傳達;中國SCC超跑俱樂部創始人李甫先生,憑借早期於影視界培養無數優秀人才之美名,成為著名80後青年企業傢。身上俱備的競速拓行精神,使他創建中國最大超跑俱樂部,將國外先進俱樂部管理經驗引進國內,與邁凱倫追求競速和開拓先河的理念不謀而合。內地著名導演、監制楊文軍先生,在快速更迭變化的影視行業中,始終保持冷靜頭腦,在把握熱點的同時堅持對作品深度挖掘、細致打磨,以才華、情懷和執著的堅守為觀眾源源不斷地貢獻出優秀的電視劇作品。他身上不忘初心、匠心築夢的精神正與邁凱倫所秉承的極致創造、精品打磨的一貫作法完美相符。

無論是以蔡志松先生為代表的經典突破精神,以康健一先生為代表的設計傳承精神,以張浩天先生為代表的先鋒創新精神,李甫先生代表的競速拓行精神,或是楊文軍先生代表的匠心築夢精神,都是邁凱倫 競速不凡 品牌精神的最佳註腳。未來,邁凱倫競英俱樂部將會攜手更多領域的中國精英人士引領非凡創造,一同詮釋純粹邁凱倫的品牌魅力。

邁凱倫競英俱樂部第二批成員:

競英俱樂部成員 蔡志松先生:

作為國際著名雕塑傢、中國雕塑界最具代表性人物之一,蔡志松先生於1997年畢業於中央美術學院雕塑系,並之後於該系任教。他熱衷於藝術事業,在世界各地舉辦過許多次個展,參加聯展眾多。他的作品曾三次創造中國國內雕塑傢在國際市場上的最高拍賣記錄,並被國內外許多知名博物館、美術館及藝術機構收藏。他還曾經與國際眾多知名品牌相繼合作,包括梅賽德斯奔馳、保時捷、香奈兒、迪奧、寶璣 陀飛輪等一線品牌。

競英俱樂部成員 康健一先生:

康健一先生,早年學習建築和國畫,在拍賣行遨遊數番後,2001年決定投資餐飲業,創辦瞭 健一集團 和 大宅門 品牌。他曾到海內外訪遍知名酒店和餐館,把國際前沿的服務理念與中國傳統文化融會貫通,從而打造為健一集團的意境。同時,他還是一位文藝界領軍人物,成為中國著名建築美學大師及古董、藝術收藏傢。

競英俱樂部成員 張浩天先生:

張浩天先生於溫哥華長大,畢業於英國皇傢音樂學院,如今已經成為具有全球影響力的年輕鋼琴傢,以及眾多鋼琴大賽獎項獲得者。他憑借天賦異稟的音樂才華,榮膺施坦威青年藝術傢、第二屆青奧會全球宣傳大使、文化教育大使以及可口可樂青奧大使等諸多榮譽稱號。最近他還被任命為 南京面孔 ,代表傢鄉在巴黎推動中法關系。

競英俱樂部成員 李甫先生:

李甫先生,中國SCC超跑俱樂部創始人,中國最早的知名影視後期制作公司之一 完美動力 創始人,著名80後青年企業傢。2004年創建完美動力動畫教育,為影視動漫行業、各大影視、遊戲企業培養瞭無數優秀人才。2009年,他創建中國最大超級跑車俱樂部 中國SCC超跑俱樂部 ,發展至今俱樂部已匯聚全國2000多位超級跑車車主會員,註冊超跑數量超過2100臺。李甫先生不斷將國外先進的俱樂部管理經驗引進到國內,為會員提供精致尊享服務。

競英俱樂部成員 楊文軍先生:

楊文軍先生,中國內地著名導演、監制。畢業於於中國傳媒大學電視系,早年從事記者工作,因自身所特有的文學氣質打動瞭范小天等作傢,使他受邀成為瞭《新亂世佳人》的執行導演並開始進入影視行業。至今,導演作品逾三十部,作品帶有濃厚的文化氣息,又不失對社會熱點的把握,兼具深度、美感與真情實感,多個作品獲得 五個一 工程獎、飛天獎、白玉蘭等多個獎項,2011年更憑借傢庭情感劇《老馬傢的幸福往事》獲得第17屆上海電視節 白玉蘭 最佳導演獎。

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2018年10月全國開業購物中心44個 加速下沉三四線

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購物中心開業潮的“金九銀十”如期而至。據贏商網統計,10月份全國開業大型商業項目44個,商業總體量340萬平方米。對比9月份59個開業量下降25.42% ,總體量比月份的570萬平方米下降

購物中心開業潮的“金九銀十”如期而至。據贏商網統計,10月份全國開業大型商業項目44個,商業總體量340萬平方米。對比9月份59個開業量下降25.42% ,總體量比月份的570萬平方米下降40.35%。值得註意的是,44個項目中,有10個項目是試營業狀態,另外有3個存量改造項目:分別是上海三林印象城,體量10萬平方米;上海巴黎春天七寶店城市奧特萊斯,體量3.66萬平方米;福州東百優品城,體量10.8萬平方米。(說明:1、統計對象為商業面積≥3萬平方米的集中型零售物業,包括購物中心、商業街等,不含專業市場、文旅項目。)

購物中心加速下沉

10月開業購物中心數量分佈區域,華東區居首占據38.64%,西南區開業量躍居第二位,西北、華北兩個區域各以5個並列第三位,華南、華中開業量下降明顯,排第五、第六位,東北僅1個開業量。

從開業城市看,開業量在2個及以上的城市共6個,上海以4個再排榜首,北京、天津、成都、達州、遵義5個城市各有2個開業項目。值得註意的是,10月份深圳僅1個新開項目,廣州無新開項目。四川達州、貴州遵義兩個三線以下城市開業量卻活躍起來,單個項目商業體量均在5萬平方米以上。這也說明,購物中心正在下沉加速。

大體量購物中心呈下降趨勢

從購物中心體量看,幾個體量區間的項目分佈較為均勻。其中仍以5~10萬平方米(不含10萬平方米)為主,不過3~5萬平方米(不含5萬平方米)的小體量購物中心數量比9月大幅增加,20萬平方米及以上體量的大型購物中心仍然呈下降趨勢,10月僅天津復地活力廣場1個項目,體量21萬平方米。

附:2018年10月開業大型商業項目盤點詳情表

重點購物中心解讀:

三林印象城:

上海三林印象城是印力集團聯合信城不動產在上海開發的首個“印象系”購物中心,項目身是“三林城市商業廣場”,歷經一年改造升級而來。改造後的全新三林印象城,重新打造連貫開放的公共空間,改善動線以及可達節點,營造更加賓至如歸的氛圍。項目定位打造“城市會客廳”。品牌方面,引入多傢全國首店——CGV 4DX+Dolby影城、波杜親子餐廳、約座、GT時裝等;以及星聚會KTV、Heilan Home、麥當勞In Line McCafe、BIBI BEAR、上井、石物戀、NOME旗艦店、洪員外、紐斯特等浦東首店;還有湊湊火鍋(24H營業)、暗戀桃花源七代店、西西弗書店等品牌的特色門店。

上海中庚漫遊城:

上海中庚漫遊城商業面積約10萬平米,以動漫+電競+科技+文創為定位,打造國內首座漫遊城。項目引進永輝超級物種、MUJI、G-SUPER超市、春天影院、好樂迪、牧塵電競、77動漫、萬庚文創、伊佳林夢工廠、外星人藝術遊樂主題館等近200個品牌,其中多傢為高科技動漫電競品牌。

中信泰富萬達廣場:是萬達商業與泰富中投合作的首個輕資產項目,商業面積約14.65萬平方米,是嘉定新城區內最大商業綜合體。項目引進品牌270個,入駐率和開業率達100%。

中信泰富萬達廣場引進50餘個首次亮相嘉定的品牌:Mr Zoo小小動物元、法拉利官方授權的酷颯卡丁車、袋鼠王蹦床、萬島日本料理鐵板燒公園、王哥老官、奈雪的茶、大玩傢Play 1、寶貝王兒童樂園小小運動館、棱鏡密室逃脫等。

溫州濱江5050購物中心:是鹿城區首傢商業面積超過15萬平方米的城市綜合,項目的顏值打造是一大特色。其在六層架設瞭一條長28米、寬3米的全景玻璃棧道,在玻璃棧道可以俯瞰縱覽購物中心中庭,此外,還有方長17米、寬8.5米的巨幅LED天幕,仰頭便可欣賞自然生態和藝術大片,感受不一樣的視聽和光影體驗。

空間裝置上,與“鹿城”相呼應,各種形態的鹿群遍佈各個空間,或飛或躍或飲或憩。中庭的鹿群選用透光樹脂,內置暖色燈光,鹿的皮紋斑點進行鏤空處理,白天自然光下效果為淡白色,晚上通電開燈後呈明黃色。懸空的鹿群與輕盈紗材質的雲彩彼此呼應,宛如白鹿踏雲而來。

項目引入瞭博納影城、大潤發、室內運動樂園 WeSpo、孩子王、嗒咪動物奇幻樂園、瑪斯特健身、泡泡堂兒童樂園 、溫州醫科大學附屬口腔醫院、PARTYQUEEN主題式KTV、小米之傢等主力品牌。

東百優品城:東百優品城是東百集團又一存量改造項目,由原來的“東百元洪城”升級更名而來,全新升級後的東百優品城變身福州首傢市中心的奧萊城,吸引瞭150餘傢品牌奧萊店入駐,其中19傢福建首傢直營奧萊店,32傢福州市中心首傢奧萊品牌入駐。包括福建最大直營奧萊店AUM outlets、福建首傢直營奧萊店如影兒時尚會所、ARTIS、LANAFAY、FEIZI、MASELEY 福建首傢奧萊店HPLY及福州首傢奧萊店Koradior、LONDEE。

貴陽雲上方舟:雲上方舟商業體量5.9萬㎡,是會展-金融商圈首個登場的商業項目,也是全省極具休閑小資品味的退臺式商業代表。項目引進品牌約100個,包括26個餐飲品牌,54個零售品牌,12個娛樂休閑文創等品牌。其中超10餘個首進貴陽品牌,如鐘書閣、阿瑪尼 (armani 手表价格) 旗下休閑運動品牌A|X旗艦店、WOW跨境美妝店、米其林餐廳翡翠小廚、樂寧教育、The Simpsons、心艾創意融合餐廳、阿特隆國際健身、孫先生撈飯、米馥壽司等。

北京M·CUBE摩方:合景摩方位於北京南二環“崇文門外大街1號”,購物中心體量4萬㎡,定位為摩登時尚的個性化、多元化生活方式體驗空間。合景·摩方室內空間采用螺旋上升的曲線設計與色彩交錯,讓消費者仿如置身“時刻轉動的魔方”之中,體驗感新奇。項目還設置瞭飛天梯,既強化“魔方”般線條變化的視覺體驗,也兼具實用性,帶動客流往高樓層流動。在項目頂層,還設計瞭一個疊水景觀屋頂花園。

北京M·CUBE摩方招商率達100%,超80%品牌為首次進駐崇文門商圈,包括:慢生活高端進口超市[email protected]、獨傢定制的傳奇奢華影城摩方概念店、北京首傢雲海肴最新形象集合店、南城首傢keepland體驗運動館、Adidas Originals、Nike Kicks Lounge高級店、i.t最新概念集合店、崇文門商圈PUMA最高級別店等。

北京昌發展萬科廣場:作為印力在京的第四座萬科購物中心,北京昌發展萬科廣場購物體量約5萬㎡,是國內首傢以科技、互聯、智能為主導的社區型商業購物中心,屬印力首傢輕資產管理運營項目。

北京昌發展萬科廣場共引進103傢國際國內知名品牌,涵蓋瞭科技、零售、餐飲、兒童、休閑娛樂、運動健身等9大商業業態。有大型主力店盒馬鮮生、北京萊納龍域影城、刷臉吃飯KFC、虛擬試妝屈臣氏、全息可視化訓練店古德菲力健身、全國首傢 PICO-VR 體驗室知質美學智慧店等。

(文章來源:贏商網)

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2018夏季潮男休閑穿搭手冊,別錯過瞭!

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男士休閑褲帥氣百搭,穿著舒適,很受男士歡迎。在炎熱的夏季,休閑服裝是男士們的首選,那麼在2018年夏季,男士休閑服裝怎麼搭配呢?下面是小編為大傢整理的2018夏季男士休閑穿衣

男士休閑褲帥氣百搭,穿著舒適,很受男士歡迎。在炎熱的夏季,休閑服裝是男士們的首選,那麼在2018年夏季,男士休閑服裝怎麼搭配呢?下面是小編為大傢整理的2018夏季男士休閑穿衣搭配,希望大傢喜歡!

卡其色休閑九分褲+黑色短袖a&f 短t的T恤

黑色與卡其色的搭配具有成熟男士的魅力,顯得自信從容。休閑褲版型修正,使男士身材變得高大,褲腿卷起顯得更有范瞭!腳下搭配白色板鞋,整體造型和諧很有味道!

深灰色休閑短褲+白色短袖a&f 短褲的T恤

棉佈材質的休閑短褲,穿著清涼舒適,很有夏天的感覺,褲腿腳口做毛邊設計處理,個性獨特。搭配寬松的白色字母印花T恤,頭戴灰色線帽加上墨鏡組合,極具街頭潮流感,絕對是潮男們值得嘗試的穿搭。

綠色小腳九分休閑褲+白色短袖T恤

綠色與白色的顏色搭配非常幹凈清爽,休閑褲修身窄腳,使男士雙腿更顯修長,搭配白色短袖T恤+黑色高幫鞋,很有學院范。這款搭配時尚年輕有活力,很適合學生穿著,在校園中行走,肯定非常受妹子歡迎!

黑色休閑褲+黑色連帽短袖衛衣

黑色休閑褲百搭修身很顯身材,搭配同色系的連帽衛衣,其版型寬松,時尚休閑,腰部的系袖設計個性十足,整體造型非常酷帥,帶著些許不羈放縱的自信張揚。

麻灰色休閑短褲+淺卡其色寬松五分袖POLO衫

麻灰色休閑短褲,休閑隨性,純棉材質的寬松五分袖POLO衫,柔軟舒適,背部的白色字母印花時尚個性,淺卡其色與麻灰色搭配上身非常文藝凸顯氣質。這套搭配絕對是氣質款型男必備。

灰色豎條紋休閑褲+黑色長袖襯衫

灰色豎條紋休閑褲非常有英倫范,版型寬松穿著時尚大方,褲腳做窄口處理,露出腳踝在視覺上很顯身高。上身搭配黑色長袖襯衫,整體給人一種風度翩翩的感覺,非常有男士魅力。

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下一個萬億級市場 潮牌成也小眾難也小眾

人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion 官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

近年來, Champion 台北 及Champion消費持續保持兩位數增長趨勢,2011年全球 Champion 運動長褲 淺灰 及Champion市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金。很多輿論認為,潮牌的背後是下一個
近年來,Champion 台北及Champion消費持續保持兩位數增長趨勢,2011年全球Champion 運動長褲 淺灰及Champion市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金。很多輿論認為,潮牌的背後是下一個萬億級市場。
雖然潮流文化已進入中國二十多年,但作為潮流文化的載體,潮牌市場其實還遠未成熟。
什麼是潮牌
對於潮流愛好者而言,隻要能夠體現獨立精神、有態度、並擁有獨特設計的品牌都是潮牌。但在不少發燒友心中,站在塔尖的仍然是美國潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它們才是被潮牌圈視為最正統的繼承者。這些品牌的設計理念都源自美國的街頭文化,這種文化融合嘻哈、街舞、滑板、籃球、DJ等元素,表現年輕人追求獨立、反抗和個性的精神,是青年亞文化的集合。
到目前為之,潮牌的發展經歷瞭四個階段:
1960-1980年為萌芽期,熱愛沖浪、冒險的個性設計師們,以Shawn Stussy為代表,在服飾中加入滑板服、工裝等元素,形成獨特風格。
1980-2000年是黃金發展期,美國大兵把潮牌文化帶入日本原宿,誕生瞭藤原浩、高橋盾、長尾智明等教父級人物,推動潮牌的多樣化。
2000-2010年是全球化蔓延期,隨著亞洲國傢經濟發展,潮牌首先成為明星的日常服飾,從而逐漸被大眾熟知。
2010年-至今,全球潮牌圈正開始向日常生活領域化,開始融入更多現代精神,有瞭新的文化內涵,不拘泥於街頭文化,開始走向大眾。
買潮牌的人越來越多
在當下年輕人眼中,雖然Adidas、LV、GUCCl等傳統大牌及奢侈品牌雖然仍在他們涉獵的范圍內,但附加瞭態度和精神表達的潮牌,正越來越受到歡迎。
根據Nielsen報告用戶大數據分析,2017年潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,而非潮牌消費增速是17%。
來自阿裡的數據也顯示,過去三年,潮牌市場一直保持持續升溫的趨勢,2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%,消費金額同比增長則高達260%。
拉動潮牌消費的主要群體,主要是95後、00後為主的年輕人群體。根據CBNData《2017網絡時尚消費趨勢報告》顯示,“潮牌”的偏好顯示瞭年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態,尤其是“潮牌”,年齡越小對“潮牌”的偏好度越高,95後和00後對“潮牌”的偏好尤其顯著。
為瞭這些不斷崛起的時尚年輕消費群體,曾經看不上潮牌的大牌和奢飾品,也開始放下姿態與潮牌合作:LV和Supreme的跨界聯名合作、Givenchy與日本潮牌Rottweiler聯系發佈瞭狗頭T恤和衛衣、Gucci也玩起瞭街頭塗鴉和繁復的動物圖騰。
潮牌吸引力源自哪裡?
1、消費迭代下的個性需求爆發
在消費升級的大背景下,消費者消費理念已經由物質性消費向精神性消費過渡,年輕的新興消費者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌並沒有一個統一明確的定義,但成功的潮牌都有獨自的理念和生活方式,真實性和生活方式是潮牌的核心,通常帶有明顯個性化色彩,有自己的文化基礎,並不理會別人的看法。
同時,這些年輕人掌握著潮流的話語權,他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者,在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。
2、潮男崛起
由於男性財富的積累,社會進步致使個人的社會身份日益多元化,更豐富的社會生活使得男性對非必需物質的需求增強,成為男性消費在中國快速崛起的原動力。無論在線上還是線下,男性消費者都大量增加,消費種類也更加多元化,消費額度在向女性靠攏。
過去不論潮牌還是非潮牌,女性都一直占據著消費的領先地位,而尼爾森的調查的數據看,男性潮牌消費者對比非潮牌消費者的占比逐年增加,2015至2017三年間,男性在潮牌消費上從29%增至36%。
3、偶像明星的拉動
明星做潮牌並不鮮見,無論是餘文樂的雅痞工裝的Madness,劉嘉玲的黑白朋克的hardy
hardy,陳冠希街頭風的clot,或者周傑倫周氏風格的Phataci除瞭獨特時尚品味外,亦得益於其粉絲群的積極買單和主動傳播。
根據RET睿意德《2017中國明星店發展研究報告》顯示,服飾位列明星開店的第三位,僅次於餐飲和酒吧,平均每十個明星店裡面就有一個是服裝店。如果把明星的公眾形象視為IP,潮牌已成瞭這個IP最常見也最重要的組成部分和表達方式。
潮牌的尷尬
潮牌終歸是門生意,商業行為的基石是供應鏈、資金鏈、渠道等,之後是品牌打造,但這最基礎的部分,往往最容易被忽略。
有些曾經紅極一時的潮牌,也因此難覓蹤跡,甚至關門結業。
曾經憑借誇張印花紅極一時的紐約潮牌Hood By Air(HBA),在2017年今年4月6日宣佈品牌停止運營;
創立自2006年的塗鴉風格潮牌Original Fake,在2013年結業;
Pyrex這個品牌前後存在隻有一年左右的時間;
即便曾經統治全球潮流圈的BAPE,在2011年被IT集團收購之後,隨著nigo的離開,也失去瞭忠粉的信賴。
無論是潮牌還是快時尚,商業化都要回歸服裝行業的本質,而服裝供應鏈比較重,庫存率高,壁壘較窄,渠道依賴很重等一系列原因,潮牌其實並不容易獲得早期投資的親睞。
青山資本對於潮牌有兩個維度的洞察,第一,潮牌市場的發展靠的是現象級的爆發,那麼持續打造爆款能力就極為關鍵,這與普通消費品市場的發展邏輯並不一致,而更像文創市場的發展邏輯,即偶發的爆款能力並不意味著品牌的長期可發展,這其實是一個概率問題,資本方會更看重持續復制爆款的能力,亦或是否掌握瞭某些爆款內核的東西。
第二,潮牌自入市即是小眾文化的代表,小眾意味著並不具備規模化商業的基礎,而一旦某潮牌在現象級爆款出現之後選擇規模化發展,也就意味著失去原有核心(小眾)群體的價值認同,因為一旦大眾化,就失去原有潮牌所標榜的個性文化內涵,其核心人群為瞭絕對的小眾文化而放棄大眾品牌。這也意味著,潮牌通過細分切入市場,引爆後走大眾化的這條路,其實與潮牌在基因上本就是硬幣的兩個面。
在這個意義上,Supreme,Bape已經不算典型的潮牌瞭,畢竟大眾的潮牌,還算是潮牌嗎?
來源:青山資本


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在截至12月31日的2018財年Brunello Cucinelli SpA 收入錄得8.1%的..
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